突如其來(lái)的疫情，不僅改變2020年春節(jié)，同時(shí)也在深刻影響著各行各業(yè)。對(duì)于傳統(tǒng)家電行業(yè)，同樣無(wú)法避免地受到影響：出行受阻，足不出戶宅在家中成為了絕大部分家庭的選擇。

線下市場(chǎng)無(wú)人問(wèn)津，工廠零開(kāi)工讓家電企業(yè)壓力倍增，相比之下，家中網(wǎng)購(gòu)需求高漲，線上市場(chǎng)成為企業(yè)的救命稻草。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2020年一季度家電零售線上占比或突破7成。而去年同期，電商銷售額占比僅為35%，銷售量占比則為55%。

（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

春節(jié)期間本來(lái)就是線上渠道的發(fā)力階段，受春節(jié)假期的影響，銷售員、配送員等相對(duì)緊缺，線下家電市場(chǎng)春節(jié)期間相對(duì)冷清，而家電作為近幾年來(lái)返鄉(xiāng)的"主力"年貨，大部分消費(fèi)者選擇線上購(gòu)買(mǎi)。而疫情的倒逼，進(jìn)一步加速了線上消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

線下渠道停擺，受"傷害"的有兩類企業(yè)。一類是線上渠道布局不多的家電制造企業(yè)。有不少家電企業(yè)主要倚重線下渠道，現(xiàn)金流全靠線下日常銷售和回款。連鎖商超渠道停擺、專賣(mài)店渠道影響，現(xiàn)金流難以為繼，這類家電企業(yè)將遭受重創(chuàng)。另一類則是家電連鎖賣(mài)場(chǎng)。線下渠道零成交導(dǎo)致入不敷出，龐大的人力成本和房租支出難以消化。疫情很可能成為壓垮家電連鎖賣(mài)場(chǎng)的最后一根稻草。

重壓之下，不少家電企業(yè)進(jìn)入"戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)"，連夜電話會(huì)議重新調(diào)整銷售渠道，在自營(yíng)電商渠道和第三方電商渠道同時(shí)發(fā)力。但就目前來(lái)看，自營(yíng)電商渠道銷售占比并不大。原因有二：一是從消費(fèi)習(xí)慣來(lái)看，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電一般會(huì)選擇京東、天貓、蘇寧等大型電商購(gòu)物平臺(tái)，無(wú)論是產(chǎn)品質(zhì)量還是售后服務(wù)都相對(duì)有保障；二是從物流服務(wù)看，家電企業(yè)的自營(yíng)渠道配送時(shí)間不可控，而大電商平臺(tái)的配送服務(wù)相對(duì)完善，從客觀上可以保證時(shí)效性。

從品類來(lái)看，受疫情影響，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電銷售同比下滑相對(duì)明顯，而健康除菌類家電走俏，除菌洗碗機(jī)、洗菜機(jī)、消毒柜、空氣凈化器、凈水機(jī)等品類獲得熱銷發(fā)展，預(yù)計(jì)2020年將持續(xù)實(shí)現(xiàn)走量。此外，小家電市場(chǎng)也將呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。據(jù)GFK預(yù)測(cè)，2020年全國(guó)小家電市場(chǎng)整體規(guī)模有望達(dá)到1580億元。

對(duì)于疫情過(guò)后的市場(chǎng)預(yù)測(cè)，行業(yè)普遍認(rèn)為經(jīng)濟(jì)自身具有修復(fù)力，災(zāi)害過(guò)后通常會(huì)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性反彈。從歷史經(jīng)驗(yàn)看，這一修復(fù)力在歷次災(zāi)害后都有體現(xiàn)。2003年SARS疫情結(jié)束后，受影響較大的第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)等變量均出現(xiàn)強(qiáng)力反彈，帶動(dòng)下半年經(jīng)濟(jì)總體改善。同樣，在此次肺炎疫情過(guò)后，有可能也會(huì)迎來(lái)一波"報(bào)復(fù)性"消費(fèi)，尤其是家電這種與日常生活、健康息息相關(guān)的產(chǎn)品，全年將呈現(xiàn)前低后高的格局。

此外，此次疫情推動(dòng)了人們健康意識(shí)的提高，也將隨之帶動(dòng)相關(guān)家電產(chǎn)品的熱銷。在此情況下，今年的"五一假期""6·18"電商節(jié)的重要性將比往年更為明顯。由此，無(wú)論是家電企業(yè)還是電商平臺(tái)，誰(shuí)能率先布局做到厚積爆發(fā)，誰(shuí)就能搶下先機(jī)，打贏疫情過(guò)后的攻堅(jiān)戰(zhàn)！

(文章來(lái)源：界面網(wǎng)，侵刪)