在中國(guó)家電行業(yè)逐漸步入以更新?lián)Q代需求為主導(dǎo)的存量市場(chǎng)，2019年行業(yè)整體下行壓力加大的大環(huán)境下，家電更新消費(fèi)再次被國(guó)家“點(diǎn)名”。這可以說(shuō)為即將到來(lái)的2020年傳遞了一個(gè)良好的信號(hào)，也將為從業(yè)者注入更多信心。

12月24日，＊＊＊發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好穩(wěn)就業(yè)工作的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)。在第三項(xiàng)開(kāi)發(fā)更多就業(yè)崗位中，《意見(jiàn)》指出挖掘內(nèi)需帶動(dòng)就業(yè)，鼓勵(lì)家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)。

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記者注意到，今年以來(lái)國(guó)家已多次“點(diǎn)名”家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品的更新消費(fèi)。早在今年4月份，國(guó)家發(fā)改委便下發(fā)關(guān)于征求對(duì)《推動(dòng)汽車(chē)、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)及促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案(2019-2020年)(征求意見(jiàn)稿)》意見(jiàn)的函。其中，擬開(kāi)展家電“以舊換新”活動(dòng)，同時(shí)對(duì)于低保戶(hù)、深度貧困地區(qū)群眾，可以不交舊產(chǎn)品，享受“以舊換新”補(bǔ)貼政策。中央財(cái)政對(duì)購(gòu)買(mǎi)國(guó)家能效2級(jí)以上、且獲得3C認(rèn)證的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品給予不高于產(chǎn)品價(jià)格13%的補(bǔ)貼，單臺(tái)上限800元。

隨后，國(guó)家發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部、商務(wù)部于6月6日聯(lián)合印發(fā)《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案(2019-2020年)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《實(shí)施方案》)?！秾?shí)施方案》指出，著力破除限制消費(fèi)的市場(chǎng)壁壘，綜合應(yīng)用各類(lèi)政策工具，積極推動(dòng)家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)。鼓勵(lì)消費(fèi)者更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)等家電產(chǎn)品，有條件的地方對(duì)消費(fèi)者購(gòu)置節(jié)能、智能型家電產(chǎn)品給予適當(dāng)支持。對(duì)此，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生曾表示：“將促消費(fèi)的重點(diǎn)放在家電產(chǎn)品的更新需求上，符合現(xiàn)階段家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。我國(guó)家電產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出普及率高和更新?lián)Q代需求量大的特點(diǎn)?！?/p>

值得一提的是，8月份＊＊＊辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》也提到支持綠色智能商品以舊換新。鼓勵(lì)具備條件的流通企業(yè)回收消費(fèi)者淘汰的廢舊電子電器產(chǎn)品，折價(jià)置換超高清電視、節(jié)能冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、智能手機(jī)等綠色、節(jié)能、智能電子電器產(chǎn)品，擴(kuò)大綠色智能消費(fèi)。相較此前的相關(guān)文件，該意見(jiàn)更加側(cè)重從企業(yè)端對(duì)以舊換新進(jìn)行市場(chǎng)化引導(dǎo)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)城市家庭的冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)、熱水器普及率均超過(guò)70%，其中，冰箱和洗衣機(jī)接近飽和，空調(diào)正向著一戶(hù)多機(jī)方向發(fā)展。據(jù)測(cè)算，2018年冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)的更新量分別為3496萬(wàn)臺(tái)、4863萬(wàn)臺(tái)、3263萬(wàn)臺(tái)，占2018年各自?xún)?nèi)銷(xiāo)量的比重分別為84.2%、57.1%、75.3%。

顯然，對(duì)于家電行業(yè)而言，近年來(lái)已逐漸由新增需求為主導(dǎo)的增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向更新?lián)Q代需求為主導(dǎo)的存量市場(chǎng)。受大環(huán)境影響，2019年家電行業(yè)遭遇了近年來(lái)少有的大盤(pán)下滑。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度家電市場(chǎng)全品類(lèi)零售額為6527億元，同比下跌6.82%。但隨著時(shí)間的推移，整體家電市場(chǎng)同比降幅出現(xiàn)收窄跡象。11月整體家電市場(chǎng)更是強(qiáng)勢(shì)反彈，時(shí)隔7個(gè)月再次同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1572億元，同比增長(zhǎng)3.5%。

對(duì)于家電行業(yè)而言，“難熬”的2019年行將過(guò)去，年末國(guó)家再次“點(diǎn)名”家電更新消費(fèi)不僅為從業(yè)者指明了方向，也顯示出了政策利好。據(jù)消息人士透露，近期可能會(huì)有配套性的政策舉措推出。

而在此前的第11屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，＊＊＊發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所原所長(zhǎng)任興洲也指出，總體來(lái)看，明年的政策風(fēng)向?qū)ξ覈?guó)制造業(yè)發(fā)展非常有利。基于此，有理由相信在即將到來(lái)的2020年，家電產(chǎn)品的更新消費(fèi)和升級(jí)換代將推動(dòng)行業(yè)走出下行區(qū)間，重新迎來(lái)增長(zhǎng)。

（文章及圖片來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)，侵刪）