海爾入局美妝個護領(lǐng)域后，下一個美妝行業(yè)的跨界新貴會不會是董小姐?

日前，由零立科技自主研發(fā)的電吹風(fēng)、射頻儀、導(dǎo)出導(dǎo)入儀已陸續(xù)上市，電動牙刷、剃須刀等產(chǎn)品也即將推出，這標志著海爾全面進軍美容個護領(lǐng)域。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

　公開資料顯示，零立科技運營海爾、零立兩大美容個護品牌。目前，零立科技已規(guī)劃出個人護理、美容護理、健康護理三大品類，涵蓋了剃須刀、吹風(fēng)機、理發(fā)器、潔面儀、射頻儀、蒸臉儀、脫毛器、電動牙刷、按摩儀等產(chǎn)品。由零立科技披露的資料顯示，其自主研發(fā)的電吹風(fēng)、射頻儀、導(dǎo)出導(dǎo)入儀已上市，取得了不俗的市場反響，而電動牙刷、剃須刀等產(chǎn)品也將在不久與消費者見面。

根據(jù)海爾集團發(fā)布的2018年全年財報，該公司2018年營收為1833億元，相比去年同期增長12.2%;而公司歸屬于上市公司股東的凈利潤為74.4億元，相比去年同期漲幅為7.7%。雖然全年營收和凈利潤都出現(xiàn)了不同程度的上漲，但是這樣的盈利水平和美的、格力兩家公司相比，還是略顯“寒酸”。

要知道，格力電器2018年營收1981億元，和海爾公司相差無幾，但是格力電器的凈利潤則達到了262億元;而美的集團2018年營收高達2596億元，凈利潤也達到了202億元。

今年10月，作為海爾集團子公司之一，海爾智家的營收、利潤逆勢上揚，分別增長7.7%和26.2%，且唯一披露生態(tài)收入，整體增長55%達到33.7億元，三季度利好兌現(xiàn)股價一路高升。外界認為， 海爾智家的三季報是一份“品牌財報”。從三季報披露的信息看，海爾智家在生態(tài)品牌、高端品牌、海外創(chuàng)牌三個方面表現(xiàn)優(yōu)秀。不難看出，海爾的心有一部分已經(jīng)去了別的領(lǐng)域。

顯然，在家電領(lǐng)域已經(jīng)觸及天花板的海爾，必須找一個市場更為廣闊，同時更有把握的新領(lǐng)域，以同為“電器”類的美容儀器撬開美妝個護市場無疑是一條捷徑。畢竟，科技圈的小米、聯(lián)想都在入局了。

小米在2017年注資須眉科技，有意入局個護市場。在先后推出剃須刀、電吹風(fēng)、理發(fā)器后，今年5月，須眉于天貓首發(fā)了個護類新品——須眉聲波潔面儀。無獨有偶。今年5月，北京聯(lián)想科技有限公司也新增了包括化妝品在內(nèi)的經(jīng)營范圍，向外界釋放出進軍美妝市場的信號。

隨著科技發(fā)展與消費升級，之前在美容院才能見到的專業(yè)美容儀，如今大量出現(xiàn)在普通消費者的梳妝臺上。

2017 年 8 月，天貓把美容儀從二級類目升級到了一級類目，美容儀也從小家電品類轉(zhuǎn)移至美妝旗下。天貓方面當(dāng)時對外表示，一年內(nèi)，天貓國際進口美容儀成交增長近700%。從天貓?zhí)峁┑挠脩舢嬒駚砜?，與鄰國市場不同的是，中國美容儀的消費者目前仍以年輕客群為主，其中35歲以下的消費者占比達到近8成，25歲以下的消費者占比達到3成。不僅如此，美容儀的消費者仍然在持續(xù)年輕化，25歲以下的用戶增長速度最快。與此同時，輕熟人群(26-35歲)仍對美容儀有較高需求。

而根據(jù)市場研究機構(gòu)歐睿國際，天貓、京東等線上后臺數(shù)據(jù)顯示潔面儀產(chǎn)品和個人護理電器(包括剃須、除毛儀和口部護理)過去兩年在中國的年復(fù)合增長分別為 11% 和 8%。

數(shù)據(jù)顯示，僅潔面儀這一細分功能的產(chǎn)品，預(yù)計將從去年的22.4 億元人民幣的市場總銷售額達到 2020 年 82.6 億元人民幣的規(guī)模，這還不包括蒸臉儀、面部導(dǎo)入儀在內(nèi)的細分品類。一家美妝品牌相關(guān)負責(zé)人告訴記者：“美容儀器行業(yè)在以倍速增長，過去兩年，市場增長了 7 倍。不難看出，手機、平板之后，對中國消費者而言，所有的電子、電器產(chǎn)品中，可能爆發(fā)的除了空氣凈化器，就是美容儀了?！?/p>

在今年11月的第二屆中國國際進口博覽會上，寶潔也宣布將在明年與天貓國際首發(fā)旗下首個美容儀類產(chǎn)品“OPTE AI素顏儀”。無疑，在中國美容儀市場壯大之際，將會有更多日化巨頭、跨界大佬來搶占“蛋糕”。

（文章及圖片來源：艾肯家電網(wǎng)，侵刪）