母嬰家電近幾年一直走在紅利的高峰期，自從80、90后適婚生育，加之2016年起“全面二胎”政策開放，越來越多的80、90后變成了“二胎家庭”。與上一輩人不同，這一代的父母接觸新事物、新養(yǎng)育理念，更具現(xiàn)代思維，因此也把母嬰家電這個細分領(lǐng)域推到了行業(yè)新風(fēng)向的寶座上。

中國嬰幼兒產(chǎn)業(yè)研究中心的一組數(shù)據(jù)顯示，目前中國已成為僅次于美國的第二大嬰幼兒產(chǎn)品消費大國。與此同時，早在年初就有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2018年的母嬰市場總規(guī)模就高大3.1萬億元。而在剛剛結(jié)束的雙11當(dāng)日，京東超市母嬰品類15分鐘的整體成交額同比增長400%。

中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉指出，到2020年，預(yù)計中國0-6歲兒童將達到1.25億，并且父母在選購家電時對于價格的敏感度在降低，近九成用戶愿意為更適合母嬰人群的家電支付平均18.9%的溢價。由此看來，母嬰市場將是未來家電市場細分化戰(zhàn)略布局的必爭之地。

雖然年輕一代父母對價格敏感度降低，但并不代表他們對產(chǎn)品沒有要求。相反，他們對產(chǎn)品的要求格外嚴格。王宏吉表示，消費者對母嬰家電的首要關(guān)注點是質(zhì)量和安全性，他們更注重功能、美觀、操作便利性。

一方面是對產(chǎn)品功能的高要求，而另一邊則是母嬰家電市場的問題，比如標準缺失、價格差異巨大、功能虛標等等，大部分消費者在購買時因為沒有衡量標準，所以盲目選購者居多。

　母嬰家電是專為孕產(chǎn)期女性與0—3歲嬰幼兒這兩類特殊相關(guān)群體提供專業(yè)服務(wù)的家電，所以其在設(shè)計之初就應(yīng)該與傳統(tǒng)家電相區(qū)別。有行業(yè)人士指出，母嬰家電必須從健康、安全、環(huán)保、使用體驗等維度出發(fā)，構(gòu)建相應(yīng)標準作為保障，從根源上肅清母嬰家電以噱頭宣傳為主的市場不規(guī)范現(xiàn)象。

針對母嬰家電的亂象，行業(yè)內(nèi)推出了《母嬰家電評價方法及技術(shù)要求》，作為滿足要求的母嬰適用家電，推薦給消費者選購。其中海爾、美的、惠而浦、華帝的冰箱、洗衣機、洗碗機等品類的21款產(chǎn)品通過了驗證。

我們或許可以通過這幾個品牌旗下的產(chǎn)品，找到未來母嬰家電的發(fā)展方向。海爾的SPACE+系列母嬰美妝冰箱，在滿足正常家庭使用冰箱的基礎(chǔ)上，特別設(shè)計了獨立的母嬰存放專區(qū)。在這個區(qū)域保持了4℃，專門為保存母乳而用。并且該冰箱涵蓋了從孕婦孕期，到嬰兒出生哺乳期，以及輔食期、幼兒期等多個模式。值得一提的是，母嬰冰箱對保鮮、抑菌提出了更高的要求，需要將冰箱儲存食物營養(yǎng)的流失降到最低。

　美的則著眼“安全”二字，美的果凈冰箱以"太空深紫外光除農(nóng)殘技術(shù)"為技術(shù)核心，大面積直射打斷農(nóng)藥分子鏈，同時搭載光感加速裝置，釋放大量高活性光能離子，360度深入果蔬縫隙，徹底降解殘留農(nóng)藥分子。讓冰箱同時實現(xiàn)了，保鮮存儲與果蔬凈化兩個功能。

　而華帝入圍的兩款洗碗機，也在抑菌上保持了非常嚴格的標準。華帝股份有限公司嵌入式產(chǎn)品線總監(jiān)孫宏坦言，為了滿足中國家庭養(yǎng)育子女的“無菌”特殊需求，華帝干態(tài)洗碗機采用了一體式全不銹鋼內(nèi)膽，在技術(shù)上實現(xiàn)了國內(nèi)首款無殘水的結(jié)構(gòu)設(shè)計，可以在7天內(nèi)讓菌落滋生數(shù)為0，滿足嬰幼兒洗滌消毒存儲的全需求。

　惠而浦帝王系列洗衣機，則將焦點放在了“深層清潔”上。它能利用臭氧發(fā)生器，全面徹底地祛除衣物中的細菌和螨蟲。眾所周知，母嬰是最脆弱敏感的人群，尤其是沒有抵抗力的嬰兒，容易被細菌病毒侵害，而衣物深層的清潔則有效解決了母嬰群體的苦惱。

總的來看，母嬰家電與普通家電的區(qū)別就在于，對技術(shù)和效果的更高要求上。無論是安全、健康還是產(chǎn)品性能和技術(shù)的升級，都不是簡單而為之。所以，如果想在母嬰家電這個細分市場上闖出一片天地，只簡單的把產(chǎn)品外形做的可愛又小巧是遠遠不夠的，未來母嬰家電領(lǐng)域需要的是有真材實料的產(chǎn)品，而非夸張的噱頭。

（文章及圖片來源：艾肯家電網(wǎng)，侵刪）