在互聯(lián)網(wǎng)席卷全球和國內(nèi)廚電市場下行的背景下，中國廚電擴展海外市場勢在必行，盡管國內(nèi)廚電品牌發(fā)展迅猛，但真正走出國門并將觸角伸到歐洲大陸的卻少之又少。而海爾廚電2014年開始布局歐洲，近日，從歐洲市場傳回消息，海爾廚電歐洲市場今年前7月實現(xiàn)了97%的增長。

越是在競爭激烈的歐洲市場，海爾廚電智慧、成套的差異化優(yōu)勢得以進一步顯現(xiàn)。作為智慧家庭的重要一環(huán)，海爾廚電在歐洲市場快速增長為海爾智慧家庭在歐洲布局智慧廚房生態(tài)打下了基礎(chǔ)。海爾在率先構(gòu)建“智家云”的同時，也將高端智慧成套廚房帶入全球更多用戶家庭中。

海爾廚電滿足歐洲差異化用戶需求

據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)Euro Monitor公開數(shù)據(jù)顯示，歐洲廚電市場規(guī)模達到180億美元，占全球市場的40%左右，巨大的市場空間讓歐洲成為眾多家電品牌必爭之地。但是歐洲不僅是工業(yè)4.0 的發(fā)源地，也是全球廚電誕生地，一百多年廚電發(fā)展史孕育出Miele、Gaggenau等被人熟知的百年品牌。正因如此，歐洲用戶對產(chǎn)品的品質(zhì)需求極高，市場準入標準也更高，想撬動傳統(tǒng)的歐洲廚電市場并非易事。

海爾廚電自拓展海外市場以來，始終在根據(jù)當(dāng)?shù)鼐用衽腼兞?xí)慣等特殊需求，為其制定差異化的廚電產(chǎn)品解決方案。以俄羅斯為例，海爾連灶烤箱進入俄羅斯市場后，其結(jié)合了俄羅斯環(huán)境特點與當(dāng)?shù)赜脩袅?xí)慣對烤箱進行迭代升級，通過改進外觀與功能設(shè)計，滿足俄羅斯居民的使用需求，成該價位段增速最高的品牌。

為了提供給俄羅斯用戶更好的智慧廚房體驗，海爾廚電區(qū)別于行業(yè)以產(chǎn)品為中心的傳統(tǒng)模式，海爾開創(chuàng)了以用戶為中心，并提供主動服務(wù)的“5+7+N”智慧家庭體驗場景，在技術(shù)迭代升級之上為用戶創(chuàng)造價值，特別是高端嵌入式成套陣容，給俄羅斯用戶帶去更便捷的智慧廚房體驗。市場數(shù)據(jù)顯示，2019年前7月，依托高端嵌入式成套廚電的拉動作用，海爾廚電俄羅斯實現(xiàn)銷售增幅同比增長118%，成為俄羅斯高端廚電市場增速最快的品牌。

海爾為全球用戶“定制”高端智慧成套廚電

海爾廚電能夠順利進駐老牌云集的歐洲廚電市場，并實現(xiàn)2019年前7個月漲幅97%，不僅展示了海爾廚電在歐洲的增長潛力，更是海爾廚電全球化布局能力的體現(xiàn)。作為最早布局高端智慧成套廚電，也是目前中國自主品牌唯一能夠提供高端智慧成套廚電的品牌。得益于業(yè)內(nèi)最強的全球資源整合能力，海爾系廚電集合通用家電、斐雪派克、Candy、卡薩帝、海爾、統(tǒng)帥全球六大廚電品牌，以中西結(jié)合的品牌陣容，滿足全球用戶對不同智慧廚房的需要。

在這種多品牌共融的背景下，海爾廚電可以憑借品牌集群的優(yōu)勢，充分獲取來自全球的研發(fā)、制造資源。例如基于“智家云”戰(zhàn)略布局，海爾在山東萊陽建成的智慧廚房互聯(lián)工廠，通過其整合的通用家電、斐雪派克全球領(lǐng)先智能化、自動化制造體系，實現(xiàn)產(chǎn)品零部件全流程自動連線智能制造。而且該工廠能夠面向全球市場，生產(chǎn)涵蓋斐雪派克、通用家電、卡薩帝、海爾、統(tǒng)帥5大品牌的成套廚電產(chǎn)品，為海爾廚電布局高端智慧成套提供有力制造支撐，滿足用戶對全場景定制化智慧高端成套廚電的需求。

歐洲市場近乎翻番增長的背后，是海爾高端成套廚電的戰(zhàn)略布局。在“人單合一”模式的指導(dǎo)下，海爾廚電不斷滿足用戶個性化需求，借助強大的全球資源整合能力，通過對整體廚房趨勢的把握，將加速海爾智慧廚房的全球落地。

（文章來源：南方企業(yè)資訊網(wǎng)，侵刪）