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?廚電參考注意到，德邦證券在8月13日發(fā)布一份廚電行業(yè)研報，研報稱，廚電行業(yè)分層競爭明顯，品牌溢價是企業(yè)的核心競爭力。研報指出，廚電行業(yè)格局與白電不同，廚電行業(yè)集中度低于白電主要是由于廚電的主要品牌分層競爭較白電明顯。
廚電行業(yè)分層競爭明顯 龍頭品牌用一個法寶領跑
廚電參考注意到，德邦證券在8月13日發(fā)布一份廚電行業(yè)研報，研報稱，廚電行業(yè)分層競爭明顯，品牌溢價是企業(yè)的核心競爭力。
研報指出，廚電行業(yè)格局與白電不同，廚電行業(yè)集中度低于白電主要是由于廚電的主要品牌分層競爭較白電明顯。
研報認為，廚電獲得產(chǎn)品升級的路徑與白電不同：白電通過參數(shù)升級（容量擴大、定頻升級變頻、波輪升級滾筒）等形式可獲得價格提升；而廚電通過功能參數(shù)升級的獲得價格提升的空間較小，但由于廚電具備前裝修屬性，轉(zhuǎn)換成本高、價格敏感度低，因此廚電獲得提價空間必須通過品牌影響力的打造、提高體驗屬性（智能化、外觀）等方式。
龍頭品牌老板、方太通過大量的營銷費用及研發(fā)投入獲得品牌力提升、產(chǎn)品智能化升級，形成了廚電行業(yè)的高端品牌；而由于廚電成本較低，一般企業(yè)在品牌與產(chǎn)品力上投入不足難以獲得溢價，因此均價與老板方太的價格差愈發(fā)明顯，形成廚電行業(yè)價格分層的競爭格局。
(文章、圖片來源：廚電參考-公眾號，侵刪)
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