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手機(jī)瀏覽中華櫥柜網(wǎng)2019-08-14 13:26:43 責(zé)任編輯： 張偉 瀏覽數(shù)：
在當(dāng)前家居消費(fèi)持續(xù)升級大背景下，紅星美凱龍深度挖掘眾多品牌和品類的消費(fèi)趨勢，在超級流量場的賦能下，鼎力打造的全新營銷IP——超級品類節(jié)應(yīng)運(yùn)而生。8月13日，中國家居品類TOP盛典暨《超級選購指南·全屋風(fēng)格篇》發(fā)布在上海盛大召開，正式開啟首場超級品類節(jié)。
超級流量場賦能 首個(gè)家居品類營銷IP超級品類節(jié)出世
在當(dāng)前家居消費(fèi)持續(xù)升級大背景下，紅星美凱龍深度挖掘眾多品牌和品類的消費(fèi)趨勢，在超級流量場的賦能下，鼎力打造的全新營銷IP——超級品類節(jié)應(yīng)運(yùn)而生。8月13日，中國家居品類TOP盛典暨《超級選購指南·全屋風(fēng)格篇》發(fā)布在上海盛大召開，正式開啟首場超級品類節(jié)。
盛典現(xiàn)場，紅星美凱龍聯(lián)手中國建筑裝飾協(xié)會(huì)環(huán)藝分會(huì)和新浪家居等權(quán)威機(jī)構(gòu)和眾多設(shè)計(jì)師，從銷量、綠色環(huán)保、口碑和風(fēng)格等多個(gè)維度，推出家居行業(yè)首份權(quán)威《超級選購指南·全屋風(fēng)格篇》，為家居消費(fèi)者帶來真實(shí)、客觀的選購參考。這份“家居界的米其林指南”，也將進(jìn)一步加速推動(dòng)套房品類的市場倍增。
首推超級品類節(jié) 打造家居營銷新IP
對于此次品類盛典，紅星美凱龍助理總裁朱家桂表示，這正是在紅星美凱龍“高舉高打”戰(zhàn)略下應(yīng)運(yùn)而生的。他坦言，一直以來家居行業(yè)職業(yè)化程度不太高，今年是行業(yè)發(fā)展拐點(diǎn)，一定有品牌脫穎而出或者被淘汰。紅星美凱龍希望集結(jié)真正干活的小伙伴，為行業(yè)做點(diǎn)事。如今購買趨勢應(yīng)該是從關(guān)注商場到關(guān)注品牌、品類階段，這也是中國家居品類TOP盛典想傳達(dá)的。
他表示，紅星美凱龍自3月發(fā)布“高舉高打”戰(zhàn)略以來，追加3億專項(xiàng)營銷資金，精準(zhǔn)助力家居品牌及經(jīng)銷商伙伴，推動(dòng)品類倍增，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷售倍增、市場倍增的戰(zhàn)略目標(biāo)。
作為紅星美凱龍首次聚焦家居單品類、全品牌打造的營銷盛事，紅星美凱龍副總裁何興華現(xiàn)場表示，此次超級品類節(jié)·套房將覆蓋全國192個(gè)城市，聯(lián)動(dòng)320家商場協(xié)同發(fā)力，一方面提升消費(fèi)者品類消費(fèi)效率與體驗(yàn)，一方面解決商家品類營銷與品牌營銷的痛點(diǎn)。他透露，超級品類節(jié)將以套房家具為開端，未來還將聚焦電器、床墊等品類，構(gòu)建各個(gè)品類在家居行業(yè)中舉足輕重的地位，打造家居史上覆蓋最廣、聲量最大、內(nèi)容品質(zhì)最高、互動(dòng)最潮、最會(huì)玩的全國性單品類家居消費(fèi)節(jié)日IP。
他表示，目前在IMP全球智慧營銷平臺(tái)的賦能下，紅星美凱龍已經(jīng)從線下商場進(jìn)化為超級流量場。
此次超級品類節(jié)，IMP將從流量、內(nèi)容以及工具這三大方面賦能套房家具品類的商家進(jìn)行全場景、全鏈路、全周期的個(gè)性化數(shù)字營銷。
首先是流量賦能：本次超級品類節(jié)，紅星美凱龍?jiān)贗MP的超級流量場賦能之下，匯聚了“全場精準(zhǔn)流量+全域精準(zhǔn)流量，即：一方面，利用智慧終端技術(shù)和SCRM管理系統(tǒng)，精準(zhǔn)篩選紅星美凱龍192城線下到店顧客中的套房品類潛在用戶，另一方面，通過用戶畫像技術(shù)精準(zhǔn)篩選來自阿里等各大流量平臺(tái)上的套房品類潛在用戶，并實(shí)現(xiàn)全域全場景精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群。紅星美凱龍通過IMP這個(gè)系統(tǒng)已實(shí)現(xiàn)連續(xù)12場大促的獲客數(shù)量與ROI增長。
其次是內(nèi)容賦能：憑借有龍內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，創(chuàng)作高質(zhì)量、個(gè)性化、多種形態(tài)的原創(chuàng)內(nèi)容與用戶互動(dòng)，讓消費(fèi)者快速而深度了解品類、認(rèn)知品類代表品牌。
第三是工具賦能：IMP將提供九大工具助力商家，實(shí)現(xiàn)全鏈路的用戶運(yùn)營，提升精準(zhǔn)用戶的到店轉(zhuǎn)化與銷售轉(zhuǎn)化。
對此，不少行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)深表贊同。在中國家居品類TOP盛典中召開的圓桌論壇上，紅星美凱龍副總裁何興華、紅星美凱龍助理總裁朱家桂以及曲美家居副總裁饒水源、北歐E家董事長王澤健、城市之窗副總裁李世國共同探討了套房家具品類消費(fèi)新趨勢。
打造超級選購指南 引領(lǐng)家居采購新風(fēng)尚
在消費(fèi)升級的大環(huán)境下，“理想生活”成為人們購買欲的起點(diǎn)。深耕行業(yè)多年，紅星美凱龍關(guān)注到家居行業(yè)各品類間的差異很大，消費(fèi)者們無法在短時(shí)間內(nèi)一一攻破。
對此，紅星美凱龍聯(lián)手中國建筑裝飾協(xié)會(huì)環(huán)藝分會(huì)，特邀國內(nèi)家居消費(fèi)者最信賴的家居媒體平臺(tái)——新浪家居，與眾多設(shè)計(jì)大咖專家組成評審團(tuán)，針對此次超級品類節(jié)聚焦的套房家具品類，結(jié)合國際潮流感風(fēng)格設(shè)計(jì)、TOP級銷量數(shù)據(jù)支持、 符合業(yè)內(nèi)最高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)“綠色領(lǐng)跑”、全流程服務(wù)消費(fèi)者口碑等4大嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，從當(dāng)下最受青睞的“美式、現(xiàn)代、新中式”3種風(fēng)格中甄選品牌，為消費(fèi)者精心打造了《超級選購指南·全屋風(fēng)格篇》，并推選出曲美家居、北歐E家、柏森家居、城市之窗、華日家居、Thomasville& Co.、A.R.T.等7大品牌成為“《2019超級選購指南》超級推薦品牌”。
家居行業(yè)的品類具有超低頻、高分散、重決策的特性，這直接導(dǎo)致了消費(fèi)者無法一一了解各種品類，更無法從中挑選合適的品牌和產(chǎn)品。消費(fèi)者需要更垂直、更友好、更可信的品類選擇導(dǎo)購內(nèi)容和代表品牌推薦內(nèi)容。《超級選購指南》將成為超級品類節(jié)的重要組成部分，進(jìn)一步聚焦單品類選購指導(dǎo)，助力消費(fèi)者的家居選購決策。
對于業(yè)內(nèi)首份《超級選購指南》，新浪家居全國總編輯戴蓓女士作為行業(yè)觀察者給予了高度評價(jià)。她表示，此次聯(lián)手紅星美凱龍發(fā)布《超級選購指南》，將為消費(fèi)者帶去更細(xì)分、更有指向性的專業(yè)指導(dǎo)，幫助他們在購買家居時(shí)做出更好、更合適的選擇。
在盛典現(xiàn)場，紅星美凱龍副總裁何興華、紅星美凱龍助理總裁朱家桂、紅星美凱龍上海市營發(fā)中心副總經(jīng)理兼紅星歐麗洛雅商場總經(jīng)理王曉麗、新浪家居總編輯戴蓓以及七大品牌代表，共同啟動(dòng)《超級選購指南·全屋風(fēng)格篇》發(fā)布儀式。
(文章來源：新浪家居，侵刪)
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