為加快電商渠道的拓展，積極配合各區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商的線下銷(xiāo)售，浙派品牌和產(chǎn)品通過(guò)層層篩選和考驗(yàn)，正式與天貓展開(kāi)戰(zhàn)略合作，希望通過(guò)此次與天貓商城的強(qiáng)強(qiáng)合作，攜手為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更佳體驗(yàn)的消費(fèi)方式。

天貓入駐究竟有多難

2015年初天貓?zhí)岢鎏嵘?wù)品質(zhì)，并同步啟動(dòng)消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)計(jì)劃，這不僅對(duì)商家的商品、服務(wù)提出了更高要求，對(duì)天貓自身的規(guī)則體系、運(yùn)營(yíng)體系、商家服務(wù)體系也提出了更高要求。

品牌之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)根本上糾結(jié)于消費(fèi)者大腦中的"心智"之戰(zhàn)。線下品牌傳播借助的媒體(報(bào)紙、電視、雜志、DM、戶(hù)外廣告)是單向式的老王賣(mài)瓜式的品牌傳播方式。

互聯(lián)網(wǎng)則可以進(jìn)行互動(dòng)式傳播、羊群效應(yīng)式傳播，而且一切有數(shù)據(jù)可查，便于引導(dǎo)用戶(hù)的行為。讓品牌傳播更精準(zhǔn)，高效。

通過(guò)此次戰(zhàn)略合作，浙派希望能為消費(fèi)者帶來(lái)觸手可及的高配廚電品質(zhì)的同時(shí)，與天貓共同攜手開(kāi)拓更大的廚電市場(chǎng)，以推動(dòng)中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與發(fā)展。

新零售時(shí)代的消費(fèi)者，其購(gòu)物的習(xí)慣不再過(guò)于強(qiáng)調(diào)“零售的場(chǎng)所”，而是更多在于“零售的場(chǎng)景”。在哪里買(mǎi)東西不是最重要的，門(mén)店、辦公室、社會(huì)化全渠道都可以，還要滿(mǎn)足消費(fèi)者的全場(chǎng)景購(gòu)物。

如何平衡線上、線下關(guān)系

線上線下和物流結(jié)合在一起，才會(huì)產(chǎn)生新零售。既有天貓旗艦店，又有線下專(zhuān)賣(mài)店，那么怎樣解決品牌與經(jīng)銷(xiāo)商之間的利益關(guān)系？解決線上購(gòu)買(mǎi)和線下配送中的問(wèn)題呢？

消費(fèi)者在浙派廚電旗艦店發(fā)起的訂單，我們將通過(guò)全國(guó)銷(xiāo)售系統(tǒng)分配到離客戶(hù)最近的經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)賣(mài)店，由就近經(jīng)銷(xiāo)商完成配送、安裝，以此將更多的利潤(rùn)分配至經(jīng)銷(xiāo)商。

售后維修服務(wù)等情況也采取相同的方式，我們的服務(wù)宗旨是通過(guò)合作整合，實(shí)現(xiàn)與經(jīng)銷(xiāo)商之間的共贏。同樣，消費(fèi)者可以在浙派廚電旗艦店挑選心儀的廚電產(chǎn)品，并前往就近專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)下單。

浙派廚電旗艦店正在緊密裝修中，即將上線，我們拭目以待。

(文章、圖片來(lái)源：中國(guó)集成灶網(wǎng)官網(wǎng)，侵刪)