2018年可謂是家電市場的寒冬。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018中國家電市場零售額規(guī)模累計8327億元(包含25個常見品類)，同比增長1.5%，但是卻不足去年增速的七分之一，因此奧維云網(wǎng)用“失速危機(jī)”來形容整個家電市場。

那么，面對家電行業(yè)的增速放緩甚至下滑，企業(yè)又會是怎樣應(yīng)對的呢?

不少家電企業(yè)采取了產(chǎn)品升級與市場營銷兩步走的戰(zhàn)略，我們今天著重要說的便是謀求新增量的綜藝市場。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

隨著時代變遷，80、90后甚至00后已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時代的主流消費人群?？v觀當(dāng)下的家電市場，為了迎合年輕消費群體，家電企業(yè)紛紛向娛樂界靠攏。通過入駐熱門綜藝，打出“娛樂營銷”牌，來實現(xiàn)自身品牌的重塑和新理念的推廣。

現(xiàn)如今，節(jié)目中簡單的LOGO流出，主持人口播廣告語等流于表面形式的營銷手段已不足以吸引觀眾的注意，甚至?xí)鸱锤羞m得其反。比起傳統(tǒng)的硬廣，與產(chǎn)品契合度更高的立體化植入模式，更能俘獲年輕人的心。

奧克斯贊助的綜藝《忘不了餐廳》，是全國首檔關(guān)注認(rèn)知障礙的公益節(jié)目。由5位患有阿爾茲海默癥的老人與明星嘉賓組成，核心的意義在于真實記錄老年群體生活，使更多的人去關(guān)注阿茲海默癥，并用實際行動去關(guān)愛這部分特殊的群體。節(jié)目中，奧克斯旗下的智能空調(diào)云裳不僅給老人帶去了舒適，人性化的語音智控模式也給嘉賓帶來了更好的體驗。無需遙控器無需網(wǎng)絡(luò)，即使是老人孩子也可以通過語音輕松控制空調(diào)。

無獨有偶，萬和也贊助了擁有良好口碑的慢綜藝《向往的生活》。簡單生活，體驗一日三餐的樂趣。嘉賓在辛苦的田間勞作過后，在萬和零冷水燃?xì)鉄崴鞯你逶∠?，告別熱水等待的時間，實現(xiàn)花灑一開熱水即來。

方太亦攜手下飯綜藝《拜托了冰箱》為消費者展示美食的更多創(chuàng)意做法。當(dāng)嘉賓＊＊不會做飯時，主持人何老師向她推薦了方太智能蒸箱，“現(xiàn)在有各種各樣的智能廚電，做飯也沒那么難?！?在帶有智能菜單的蒸箱中，只需根據(jù)處理好的食材選擇種類和重量，按鍵確認(rèn)即可。即使是烹飪小白，也可以蒸出大師級的美味。

去年老板電器也聯(lián)手熱門綜藝《中餐廳》，把「蒸的很美」食物美術(shù)館搬到了線下，一不小心就成了文藝青年們的打卡圣地。還有海爾聯(lián)手《挑戰(zhàn)不可能》，讓平衡大師挑戰(zhàn)者分別將2臺高速運(yùn)轉(zhuǎn)的直驅(qū)洗衣機(jī)懸掛在畫框內(nèi)，即參與到節(jié)目當(dāng)中也表現(xiàn)出其直驅(qū)洗衣機(jī)產(chǎn)品優(yōu)越的穩(wěn)定性。

相比于枯燥無趣的廣告，家電產(chǎn)品的綜藝植入更像把觀眾帶入到了一個溫暖的場景體驗中。一個個日常的生活場景，讓消費者更直觀的感受到了產(chǎn)品的真實性。場景的代入感也刺激了消費者的購買欲，還可以高效合理的占用實時熱點增加產(chǎn)品曝光度。

家電企業(yè)們的跨界營銷模式還在繼續(xù)，未來也將有越來越多的家電企業(yè)牽手綜藝與觀眾們“玩”在一起。放眼2019，哪些家電企業(yè)又會與綜藝擦出新的火花呢?1+1是否大于2?我們拭目以待。

(文章、圖片來源：中國家電網(wǎng)，侵刪)