以小米、百度、阿里巴巴、騰訊等為代表的一撥互聯(lián)網(wǎng)起家的大公司，正全力進(jìn)擊家居業(yè)，滲透到制造、銷售、服務(wù)等全業(yè)務(wù)鏈條，來勢(shì)洶洶，風(fēng)頭直壓原住民們。

而如今，國(guó)內(nèi)最大的兩個(gè)家居流通龍頭，背后都有了阿里巴巴的資本魅影。在阿里的流量與資金加持下，中小區(qū)域賣場(chǎng)的生存空間擠壓預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步提速。

近年來，阿里系頻頻出招家居業(yè)，重點(diǎn)打造淘寶極有家，力推天貓家裝館，投資匠多多及神工007等多個(gè)家居企業(yè)；

我們發(fā)現(xiàn)，在小米之外，阿里巴巴已經(jīng)是家居業(yè)的另一位重量級(jí)殺手，投入百億級(jí)的資金，從家居建材的制造、智能家居、家裝到流通，完成了大家居產(chǎn)業(yè)的生態(tài)布局。

其手筆之大、跨度之廣，遠(yuǎn)比家居行業(yè)的傳統(tǒng)寡頭們更有想象力。接下來，一起見識(shí)一下阿里巴巴的家居產(chǎn)業(yè)布局。

對(duì)家居行業(yè)的原住民來講，阿里帶來的改變不能不引起我們的高度重視，它引發(fā)的鯰魚效應(yīng)將繼續(xù)擴(kuò)散放大。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

重兵智能家居

今年3月份，阿里云和美的集團(tuán)宣布達(dá)成深度合作，雙方聯(lián)合推出定制芯片及智能家電OS平臺(tái)，之后，美的智能家電產(chǎn)品將適配AliOS Things的定制芯片。

美的想法可能是，通過阿里云在操作系統(tǒng)及物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提高美的智能家電的用戶體驗(yàn)和內(nèi)容服務(wù)。

雙方還發(fā)布了一個(gè)智能家電OS平臺(tái)，是美的物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)SmartOS和阿里云物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)AliOS Things的融合。

在跟美的合作之前，阿里云聯(lián)手芯片方面的合作伙伴，推出了兩款家電行業(yè)定制智能芯片：

一款整合了WiFi和BLE的Combo芯片BK7231M，用以提高家電配網(wǎng)成功率；另一款是WiFi SoC芯片ASR5501M，通過高集成度降低硬件設(shè)計(jì)難度和成本。

兩款芯片都適配AliOS Things，并將逐步應(yīng)用在美的智能家電產(chǎn)品中。自然，在美的產(chǎn)品里用上了，在行業(yè)里會(huì)有很強(qiáng)的示范效應(yīng)，完全會(huì)帶動(dòng)其他家電廠家使用。

一個(gè)重磅數(shù)據(jù)是，截至到2019年3月份，搭載AliOS Things的芯片出貨量已超過1億片。

這是從技術(shù)入手，切入到智能家居業(yè)務(wù)。 其實(shí)，阿里已經(jīng)耕耘智能家居多年，有多項(xiàng)重磅成果在手，對(duì)行業(yè)的影響不容小視。

時(shí)間往前追溯，2015年的時(shí)候，阿里就專門成立了智能生活事業(yè)部，釋放出大規(guī)模進(jìn)軍智慧家庭的信號(hào)。

更有影響力的作品應(yīng)該是“天貓精靈”，2017年發(fā)布的一款智能音箱，分為X1、曲奇、方糖三個(gè)版本，可以聽音樂、語音購(gòu)物、手機(jī)充值、叫外賣，還能語音控制一些智能家居設(shè)備。

阿里不光是做音箱，而是想打造成mesh智能家居開放平臺(tái)。到2019年3月份時(shí)，一項(xiàng)＊＊＊息是，天貓精靈AI智能音箱累計(jì)銷量突破1000萬臺(tái)。

在阿里旗下，還有一些智能家居單品，比如天貓魔盒、天貓路由器、智能門鎖、精靈火眼、天貓魔屏、AI照明產(chǎn)品等。

不僅是自己做，還有大量的聯(lián)手，比如跟科沃斯、奧克斯、杜亞、海爾品牌聯(lián)手，推出物聯(lián)網(wǎng)電器新品，比如掃地機(jī)器人、智能空調(diào)、語音遙控窗簾、語音交互大屏電視等；跟美的合作發(fā)布的“OS集智” 美的智能冰箱，基于YunOS智能操作系統(tǒng)打造。

也就是在這一年，阿里云IoT物聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部推出“智能生活開放平臺(tái)”，通過提供連接、設(shè)備管理、數(shù)據(jù)分析等方案，幫助合作伙伴實(shí)現(xiàn)家居設(shè)備智能化。

緊接著，阿里發(fā)布了一項(xiàng)龐大的計(jì)劃，未來5年內(nèi)聯(lián)接100億臺(tái)設(shè)備，覆蓋多品牌、多品類的產(chǎn)品，并利用阿里自身AI、大數(shù)據(jù)、語音等技術(shù)能力的集成，以及音樂、云食譜、地圖等服務(wù)資源的引入，支持開發(fā)者快速搭建自有應(yīng)用系統(tǒng)，構(gòu)建智能生活開放平臺(tái)。

不光自己力圖搶占智能家居入口、搭建智能家居平臺(tái)，阿里巴巴還拿出了真金白銀投資一些公司，比如優(yōu)點(diǎn)科技，就拿到了阿里7億元投資。

優(yōu)點(diǎn)是做智能門鎖、智能飲水機(jī)和智能馬桶蓋等產(chǎn)品的。創(chuàng)始人是原華為榮耀總裁、原酷派CEO。

把手伸向家裝

今年，阿里巴巴完成對(duì)家裝公司匠多多的投資入股，持股比例20％，實(shí)際控制人為淘寶中國(guó)控股有限公司。

匠多多是干什么的呢？之前在行業(yè)里的名氣并不是非常響，能得到阿里的青睞，想必有不俗之處。從經(jīng)營(yíng)范圍看，包括裝飾工程設(shè)計(jì)、燈具安裝及維修、搬家服務(wù)、建筑工程施工等業(yè)務(wù)。

大河財(cái)立方《極刻》曾有一篇專門的報(bào)道《實(shí)探匠多多！阿里巴巴為啥相中河南這家“裝燈師傅”》，其中對(duì)匠多多的情況做了更深入的解讀，這個(gè)公司跟一家燈飾服務(wù)商“燈保姆”是兄弟關(guān)系，法人代表都是楊靖衛(wèi)，股東結(jié)構(gòu)也比較雷同。

這個(gè)燈保姆在2014年成為天貓家裝戰(zhàn)略服務(wù)商，合作燈飾廠商2000多家，擁有認(rèn)證審核工人近3萬名，覆蓋全國(guó)308個(gè)城市、2300多個(gè)縣區(qū)?，F(xiàn)在正在試水為傳統(tǒng)家居照明系統(tǒng)提供智能化服務(wù)。

匠多多的服務(wù)涉及面更廣一些，包括了燈具、浴霸、衛(wèi)浴五金、集成吊頂、電子門鎖、晾衣架等多品類建材家居安裝、維修、清洗、養(yǎng)護(hù)、更換等服務(wù)，核心客源不光是天貓，還有其它的電商平臺(tái)。

去年11月，阿里巴巴給神工007戰(zhàn)略投資2500萬美元，這個(gè)神工007做的事情，跟匠多多差別不大，主營(yíng)業(yè)務(wù)也是家居服務(wù)，比如燈飾、浴霸、衛(wèi)浴、壁紙、地板產(chǎn)品的安裝、維修、維護(hù)、清洗、保養(yǎng)等等。

而且神工007的一個(gè)主要客源，就是天貓上的商家。雙方合作后，當(dāng)時(shí)的公開說法是，要布局建材家居新零售，打通線上線下數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)倉(cāng)送裝一體化。

同時(shí)，試點(diǎn)建設(shè)“天貓無憂購(gòu)”生活服務(wù)店，打造居家服務(wù)中心。

在阿里入股前，神工007已完成A、B兩輪融資。雖說是個(gè)很接地氣、很苦的業(yè)務(wù)，但是，持看好態(tài)度的人倒是不少。

先是神工007，后是匠多多，都受到阿里巴巴這樣的大金主青睞，其實(shí)，一個(gè)關(guān)鍵原因是，阿里巴巴在力推家居電商業(yè)務(wù)的同時(shí)，需要強(qiáng)有力的線下服務(wù)做支撐，這樣既能提升買家的口碑，又能幫助線上商家開拓市場(chǎng)，同時(shí)還能賺錢。 

更早的時(shí)候，阿里系就曾數(shù)次出手家裝業(yè)務(wù)，比如跟家裝E站、悅裝網(wǎng)等成為戰(zhàn)略合作伙伴，其中跟家裝E站合作時(shí)，布局了不少城市，只不過后來的成果表現(xiàn)一般，不如預(yù)期的好。

真正的家居流通大鱷

我們習(xí)慣于認(rèn)為，紅星美凱龍、居然之家是行業(yè)里兩大家居流通寡頭，其實(shí)，真正的大鱷是阿里巴巴。

不光是較大比例地持股了紅居兩家公司，更重要的是，阿里系自己搭建的電商平臺(tái)，在家居銷售方面贏得的戰(zhàn)果更令人震撼。

天貓雖然沒有公布每年家居家裝的銷售數(shù)據(jù)，但從雙11的情況看，實(shí)力可見一斑。比如2018年雙11，成交過億的品牌超過43個(gè)，擠掉一些水份，這個(gè)量也非?？捎^了。

而且從部分家居淘品牌的表現(xiàn)看，僅僅靠天貓這個(gè)渠道，就做得非常厲害，比如林氏木業(yè)、優(yōu)梵藝術(shù)等，目前的銷售主戰(zhàn)場(chǎng)還在天貓。從個(gè)案可看出天貓?jiān)谫u貨方面的能力相當(dāng)強(qiáng)。

另一支依托天阿里系的力量是“淘寶極有家”，早在2015年就成立了，定位于一站式筑家平臺(tái)，不僅包含全屋定制、家裝建材、住宅家具、家紡家飾、生活百貨等家居品類，同時(shí)還有裝修報(bào)價(jià)、樣板案例、裝修公司、裝修材料等業(yè)務(wù)。

總的整合了大概20來個(gè)細(xì)分行業(yè)，上線了2000多種商品和服務(wù)，據(jù)說商品量多達(dá)20億。這個(gè)是網(wǎng)上看到的數(shù)字。

近兩年里，家居設(shè)計(jì)、風(fēng)格搭配、園藝設(shè)計(jì)、甲醛檢測(cè)等家居服務(wù)形態(tài)，陸續(xù)涌入淘寶極有家。對(duì)買家來講，到淘寶極有家上，不再是簡(jiǎn)單地購(gòu)買家居建材，還能在設(shè)計(jì)師、搭配師等專業(yè)人員的幫助下，定制自己的家。

再搭配上極有家的“極保障”體系，包括免費(fèi)送裝、包送入戶、破損包賠、15天無理由退貨、免費(fèi)上門退貨、無憂質(zhì)保等，可以說，極有家把該做的事情都考慮到了。

如果，整個(gè)布局跟上了消費(fèi)形勢(shì)的變化，可施展的空間無限，重點(diǎn)就靠后續(xù)落地。

在2019年3月份的發(fā)布會(huì)上，極有家負(fù)責(zé)人無歡透露，2018年淘寶極有家平臺(tái)成交超3000億，平臺(tái)上的家居設(shè)計(jì)師數(shù)量三年里翻了近一倍。當(dāng)時(shí)放出的目標(biāo)是，極有家可能成為淘寶的下一個(gè)萬億級(jí)市場(chǎng)。

除了淘寶、天貓?jiān)谧黾揖愉N售業(yè)務(wù)，定位批發(fā)業(yè)務(wù)的阿里巴巴1688平臺(tái)，也有家裝建材、家紡家飾、電工安防等業(yè)務(wù)。

阿里國(guó)際站前段時(shí)間也推出在線批發(fā)頻道。該平臺(tái)提供家居園林、燈光照明、家庭器具、家居、紡織類產(chǎn)品等多個(gè)類目。

或許上述梳理并不完整，但從這些線索我們依然可以看出，一個(gè)龐大的家居商業(yè)寡頭，已經(jīng)浮出水面。

在這個(gè)布局中，阿里可能不會(huì)孵化太多的家居單品，更可能是跟品牌廠家們聯(lián)手推產(chǎn)品，而自己提供技術(shù)與銷售支持。

我們確實(shí)能感受到，在家居行業(yè)的銷售流通、智能技術(shù)、流量把握等環(huán)節(jié)，阿里系正扮演越來越重要的核心角色。

(文章來源：家具產(chǎn)業(yè)-公眾號(hào)，侵刪)