3月23日，老板電器“蒸味·中國”尋味十城蒸箱新品發(fā)布會在鄭州舉行。老板電器接下來將在鄭州、濟(jì)南、昆明等十個城市舉行系列發(fā)布會，鄭州是首站。

會上，老板電器聯(lián)合紅星美凱龍發(fā)布蒸箱新品SZ01、ST01以及蒸烤一體機(jī)新品C906，此后，老板電器將針對紅星美凱龍等非KA渠道提供專供蒸箱烤箱機(jī)型，進(jìn)入深度合作階段。

老板電器蒸箱事業(yè)部CEO蔣凌偉表示，與紅星美凱龍的合作對老板中式蒸箱的推廣有著重要意義。紅星美凱龍西北營發(fā)中心副總經(jīng)景海龍表示，老板電器的產(chǎn)品一直是鄭州紅星美凱龍商城的暢銷產(chǎn)品，相信新款的老板下嵌式蒸箱也會很快受到消費(fèi)者的青睞。

據(jù)了解，2019年老板電器將充分借助各個渠道的力量，放大蒸箱的聲量，通過加大對蒸箱的推廣力度將蒸箱打造為中國廚房的第二中心。

家居商城成為蒸箱重要推廣渠道

隨著我國消費(fèi)升級趨勢不斷加碼，廚房消費(fèi)已從最初的功能型需求上升到更高層次的品質(zhì)型需求。尤其是年輕一代的新中產(chǎn)群體，他們更喜歡從廚房整體的設(shè)計風(fēng)格出發(fā)，統(tǒng)一配置裝修物料和廚電產(chǎn)品。家居商城及家裝設(shè)計企業(yè)日益成為高端廚電的重要渠道。

2018年，老板電器攜手紅星美凱龍在上海舉辦“創(chuàng)造中國新廚房——老板電器與紅星美凱龍戰(zhàn)略合作發(fā)布會”。老板電器是廚電行業(yè)的領(lǐng)軍者，是廚房美學(xué)的創(chuàng)造者和踐行者；而紅星美凱龍在中國擁有數(shù)量最多、規(guī)模最大的賣場、數(shù)量眾多的高端消費(fèi)者基礎(chǔ)，是中國家居流通行業(yè)第一品牌，也是生活美學(xué)的倡導(dǎo)者和引領(lǐng)者。雙方攜手完善家居產(chǎn)業(yè)鏈，加速廚房裝修設(shè)計與廚電配置的一體化進(jìn)程。

近年來，紅星美凱龍加速渠道下沉步伐，在2018年末啟動“千店計劃”，這與老板電器持續(xù)渠道下沉的策略是一致的，雙方攜手能夠盡快打開蒸箱區(qū)域市場。3月23日的鄭州發(fā)布會后，相信雙方的攜手能夠進(jìn)一步推動鄭州市場對中式蒸箱的認(rèn)可，從而助力老板中式蒸箱實現(xiàn)高速增長。

聯(lián)合多個平臺共同推廣蒸箱

2019開年以來，除了紅星美凱龍，老板電器還聯(lián)合多家線下線上渠道方召開了多場蒸箱新品發(fā)布會。

線下渠道方面，老板電器與蘇寧將發(fā)起“325超級品牌日”，啟動蒸箱的相關(guān)推廣活動。作為重要的KA渠道，蘇寧將與老板電器共同發(fā)力中式蒸箱的線下發(fā)展，線上渠道方面，老板電器在3月份分別聯(lián)合京東、天貓舉行戰(zhàn)略發(fā)布會，發(fā)布蒸箱新品，助力老板蒸箱品類快速成長。

中式蒸箱是老板電器在2018年確定的第二品類，其戰(zhàn)略地位僅次于吸油煙機(jī)。以往，老板電器沒有給任何除了吸油煙機(jī)以外的品類這樣大的推廣力度。目前老板中式蒸箱已連續(xù)2年取得市場份額第一的成績，每賣出三臺嵌入式蒸箱，就有一臺是老板。但是，這一成績離老板電器將蒸箱打造為國民級廚電的目標(biāo)還有不少差距。

在新零售時代，蒸箱也面臨著不同于曾經(jīng)煙機(jī)的推廣環(huán)境。今天，中國消費(fèi)者對生活品質(zhì)的要求，對生活方式的追求，對個性化的需求越來越多，越來越細(xì)。無論是身為產(chǎn)品制造者，還是作為銷售平臺，都需要以更高的效率來滿足更多樣化、個性化的需求。老板中式蒸箱的成長，不僅可能為中國廚房創(chuàng)造“第二中心”，也將是一場品牌方與平臺方創(chuàng)新合作方式，升級營銷方法的旅程。

(文章來源：商都家居，侵刪)