春節(jié)前，原釀日久的政策紅包終于落地。1月28日，國家發(fā)改委聯(lián)合工信部、民政部、財(cái)政部、住建部等部門聯(lián)合印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施方案(2019年)》，促進(jìn)家電消費(fèi)成為重要內(nèi)容之一。高效節(jié)能智能產(chǎn)品成為補(bǔ)貼對(duì)象，為期三年時(shí)間，預(yù)計(jì)增加1.5億臺(tái)銷售，拉動(dòng)消費(fèi)7000億元。2月1日，北京率先啟動(dòng)這項(xiàng)政策，單臺(tái)最高補(bǔ)貼達(dá)800元。

對(duì)家電行業(yè)來說，巨大的機(jī)遇來了。往前追溯，2012年6月開始為期一年的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程、2009年開始全國推廣的為期四年的家電下鄉(xiāng)，都是豐厚的政策紅包?？梢韵胍姷氖牵诮K端消費(fèi)整體低迷的時(shí)刻，這樣的政策刺激給家電行業(yè)帶來的士氣提振。

當(dāng)然，作為行業(yè)外部發(fā)展環(huán)境的要素之一，重大的利好無法掩蓋其偶發(fā)之屬性。一個(gè)成熟的行業(yè)要面臨的各種不確定性，遠(yuǎn)不僅于此。

于外而言，愈演愈烈的貿(mào)易戰(zhàn)以及日益增加的成本已經(jīng)影響了家電行業(yè)的海外業(yè)務(wù)；于內(nèi)而言，房地產(chǎn)低迷、城鎮(zhèn)化進(jìn)程降速、渠道形式不斷變化以及消費(fèi)者興趣取向的變遷，都在時(shí)刻挑戰(zhàn)著作為個(gè)體的家電企業(yè)的應(yīng)對(duì)能力。

我們總是想在不確定中尋找確定性，事實(shí)上，這既可能、又不可能。前者的要義在于，無論外部環(huán)境怎樣變化，持續(xù)地向消費(fèi)者提供有競爭力產(chǎn)品和服務(wù)的商業(yè)邏輯沒有變；后者的要義則在于，按照五力模型的分析來看，供應(yīng)商和購買者的討價(jià)還價(jià)能力，潛在進(jìn)入者的威脅，替代品的威脅以及來自在同行公司間的競爭時(shí)刻都在變化，絕非作為個(gè)體的企業(yè)所能改變。

正如華帝董事長潘葉江所說，寒潮會(huì)突然來襲，但穿的厚的、體質(zhì)好的自然能夠頂?shù)米　?/strong>所謂穿的多自然是指企業(yè)的安全的現(xiàn)金流、所謂體質(zhì)好自然指的是強(qiáng)大的產(chǎn)品力和營銷能力。