家居行業(yè)的“話題王”博洛尼明星創(chuàng)始人蔡明2018年12月13日在廣州卷土重來的博洛尼家居館提著自己的“人頭”來見。

半人半獸、雙生頭，機器人、電子人，生化人、機械化人，充滿科技、炫酷、鬼魅、耀眼以及無敵未來感的賽博格主義，詮釋著博洛尼志在高端全屋定制的野心與目標。

對于有媒體稱“提頭南下?lián)屨既荻ㄖ剖袌?，向三巨頭宣戰(zhàn)”，蔡明笑了：“我不是來拼命的，我來赴一場約會?！彼琅f直言不諱，博洛尼的基因本就和廣派三巨頭不同，博洛尼瞄準的高端客群也并非所謂三巨頭有能力觸達，并且最重要的是，從現(xiàn)在起，博洛尼已經(jīng)進入賽博格時代。

蔡明的演講依然自在隨性，放蕩不羈，如同他對自己的描述，“我就是個天生叛逆的人?！?/p>

企業(yè)品牌的基因就是創(chuàng)始人老板的基因，如果用一個核心關(guān)鍵詞概括：博洛尼是叛逆，結(jié)果是不走尋常路的孤獨；歐派是狠角色，結(jié)果是做老大；尚品宅配是創(chuàng)新，結(jié)果是一直扮演行業(yè)顛覆者；金牌是死磕，結(jié)果是專業(yè)匠人。

互聯(lián)網(wǎng)時代讓每個人都有凸顯自己的機會和平臺，在工業(yè)時代標準化的冷漠面具下被拋棄的個人魅力，又開始物以稀為貴，重新回歸舞臺中央。顏值、溫度、情懷、價值觀、精神，這些代表個人魅力的特征通過企業(yè)創(chuàng)始人，附著在企業(yè)的產(chǎn)品上傳遞給產(chǎn)品的粉絲和消費者，消費者通過消費產(chǎn)品而實現(xiàn)了對企業(yè)創(chuàng)始人個人魅力的精神消費。就像褚橙賣的不是橙，是永不放棄；陳歐賣的不是美妝品，是做自己；博洛尼的蔡明賣的不是“人頭”，而是不庸俗就孤獨的特立獨行。

蔡明是定制行業(yè)明星企業(yè)家?guī)餍瞧髽I(yè)的標桿代表。蔡明說，他在博洛尼的角色是“只負責(zé)創(chuàng)新”——新產(chǎn)品、新模式、新營銷方式等。他堪稱“家居界娛樂營銷、個人營銷戰(zhàn)術(shù)的終極玩家”。

七間宅、“辣椒門”、世界杯“5000萬”＊＊的產(chǎn)品促銷、“搶沙發(fā)”等，無一不是火得一塌糊涂。而蔡明本身也與裸女有著“不解之緣”，在自傳《7姿16式》中，就有不少與裸女搭檔“激情無限”的畫面。2015年伊始，博洛尼推出“變態(tài)級環(huán)?！比荻ㄖ?；2016年的開年大片“裸女與公馬”，更是吊足了各路看官的胃口；2017年推出的博洛尼主義“高冷范”，足以讓消費者和業(yè)界為之尖叫；2018年的“提頭來見”的賽博格，又成為行業(yè)的最新風(fēng)向標。

在當今互聯(lián)網(wǎng)時代大潮下，對于個人，特別是企業(yè)的創(chuàng)始人，明星企業(yè)家，打造魅力人格體的IP，已是必備的基本功。

第一極端or中間：企業(yè)創(chuàng)始人如果打造魅力人格體，是走極端呢？還是走平庸的中間路線呢？在互聯(lián)網(wǎng)連接一切的前提下，人與人之間的冗余度降為零，即兩個相同的人必有一個被淘汰。要生存下來，要把自己的才能發(fā)揮到極致，直至異端。要么天才，要么狗屎，不杰出就必須走人！所以，異端就是極端，要么你牛逼沖天，要么你傻逼堅持，最終能屌絲逆襲！在中間狀態(tài)的平庸大多數(shù)，原來人才是正態(tài)分布，是相對安全的；在互聯(lián)網(wǎng)時代，符合的是冪律分布，要么拔尖，要么被淘汰。

第二就是長板or 短板：企業(yè)家打造魅力人格體，要發(fā)揮自己的長板，讓自己的長板更長。原來的水桶理論是最低的板子決定裝水的多少，每個人必須是全面手，不要有太短的短板。而互聯(lián)網(wǎng)時代，讓自己的長板更長成為可能，人做到“單點極致”或者叫“一針捅破天”，在一個聚焦的極窄的領(lǐng)域把縱深做到極致，就是最好的策略。獵豹傅盛說，“今天這個時代，只要做好一件事情，就可以改變世界?！币涣Ｃ琢Ｒ部梢葬绕鸪蔀橹槟吕敺?！如TATA木門的創(chuàng)始人吳晨曦，就是通過不斷分享自己獨特深度的企業(yè)經(jīng)營理念，贏得了行業(yè)內(nèi)極高的關(guān)注度與曝光度。

第三就是喜歡or滾粗：企業(yè)家打造魅力人格體，不是像人民幣一樣，討所有人的喜歡，而是讓喜歡自己的人更喜歡，讓那些不喜歡自己的人悉聽尊便或者直接滾粗！讓喜歡自己的人聚集成鐵桿粉絲的社群，通過社群的運作來強化和放大自己的魅力人格體。

第四就是顏值or顏智：顏值這個詞是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一個高頻熱詞，也是打造魅力人格體的必經(jīng)之路：要么是高富帥，要么是白富美，在移動互聯(lián)網(wǎng)高度碎片化的場景下，才能迅速吸引眼球和注意力。即使是羅胖也是有“顏值”的：長得不帥，但胖得可愛！光有顏值是不行的，因為只是金玉其外！要打造魅力人格體就要有顏智！用以前通俗的話講，就是美貌與智慧并存。用美貌吸引眼球，用智慧沉淀粉絲?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代，就是一個聲色時代，否則《小時代》也不會如此大賣。別裝逼說民眾不是膚淺的，沒有膚淺的導(dǎo)流，就沒有思想的深入！

第五就是高感or無感：企業(yè)家打造魅力人格體就要成為高感性能力的人，因為未來屬于高感性能力的人。這是美國前副總統(tǒng)戈爾的演講撰稿人寫過的一篇文章。什么叫高感知能力呢？就是不止講功能，還重設(shè)計；不止是論點，還說故事；不止談專業(yè)，還有跨界；不止講邏輯，還有情懷；不止能正經(jīng)，還能玩樂；不止顧賺錢，還重意義。高感性能力的人，用現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)語言來講，就是有情、有趣、有用、有品的“情趣用品”。而無感的人，必然會受到粉絲和消費者的唾棄。

總之，明星企業(yè)家?guī)用餍瞧髽I(yè)，要打造企業(yè)家的魅力人格體，成為企業(yè)品牌最大的IP，就要去以前的“偉光正”：偉大、光榮、正確，而遵循互聯(lián)網(wǎng)時代的魅力人格體“三自”原則：自戀；自黑；自在。是魅力人格體的企業(yè)創(chuàng)始人大都是超級自戀的，連自己都不愛，怎么愛別人呢？能自黑的人往往是最牛逼的人，大隱隱于市，最牛逼的高手才能把自己混同于普通群眾來插科打諢，放得低反而讓人感覺親近。自在就是不管別人的評論和目光，不按常理出牌，我行我素，故我在！用羅胖的話解讀是另外一個版本：魅力人格體構(gòu)成的三要素就是：不靠譜；真牛；自戀！

像博洛尼蔡明這類明星企業(yè)創(chuàng)始人，只有兩種命運：要么成為先驅(qū)；要么成為先烈！要么庸俗，要么孤獨！

(文章來源：三粒米教育-公眾號，侵刪)