不久前,被譽(yù)為全國高校百團(tuán)大戰(zhàn)的第五屆淬劍詩歌獎完美收官,廣受好評。作為淬劍詩歌獎贊助商之一,以紅外線灶具和全屋定制著稱的廚之寶也再次吸引了公眾眼球?？梢宰⒁獾?隨著互聯(lián)網(wǎng)以及新生代消費(fèi)群的崛起,主流廚電企業(yè)與消費(fèi)者之間的品牌溝通模式已發(fā)生深刻變化,流行廣告推廣與文化借勢雙管齊下的“軟硬兼施”策略,從而彰顯廚電品牌獨有的文化情懷與氣質(zhì)。

近年來,方太建立孔子堂借勢儒家文化,華帝圍繞運(yùn)動會火炬做足體育營銷,廚之寶贊助淬劍詩歌獎搭車文化活動,都是廚電品牌借勢文化與消費(fèi)者進(jìn)行品牌溝通的生動例子。廚之寶此前推行的終端前移戰(zhàn)略,以及剛剛成立的“正家會”,都充分體現(xiàn)了其品牌推廣硬的一面,而廚之寶與淬劍詩歌獎的持續(xù)合作,則充分體現(xiàn)了品牌推廣軟的一面。

20多年前,廚之寶憑借紅外線灶具的差異化產(chǎn)品戰(zhàn)略異軍突起,并培養(yǎng)了一批優(yōu)質(zhì)代理商,如今,廚之寶代理商憑借差異化產(chǎn)品仍在市場競爭中立于不敗之地,而隨著定制行業(yè)的日益發(fā)展,廚之寶的正家全屋定制項目也蓬勃發(fā)展起來,為了更好地推動和引導(dǎo)全屋定制事業(yè)發(fā)展,建立便捷的溝通渠道,廚之寶剛剛宣布成立了正家會,由營銷公司總經(jīng)理趙南擔(dān)任廚之寶正家會會長。

據(jù)了解,2018年廚之寶正家會啟航活動,上個月在美麗的海島——下川島隆重舉行?；顒訌漠a(chǎn)品、渠道、推廣、團(tuán)隊等各個方面明確了廚之寶的市場戰(zhàn)略,體現(xiàn)出廚之寶正家營銷“全方位的服務(wù)加盟店”的核心理念,同時還發(fā)布了廚之寶最新的 SI 終端標(biāo)準(zhǔn)形象系統(tǒng)。營銷公司副總經(jīng)理徐龍、云南品牌運(yùn)營中心李國平、貴州品牌運(yùn)營中心趙英明、陜西品牌運(yùn)營中心解罡出任廚之寶正家會副會長,姜希擔(dān)任秘書長。活動還宣布,2019年正家會活動將在廣西陽朔舉行。

“早在十年前,廚之寶就進(jìn)入了定制行業(yè),如今定制行業(yè)迎來了更好的發(fā)展機(jī)遇。憑借差異化的紅外線產(chǎn)品加全屋定制項目,廚之寶正家定制必將創(chuàng)造出更多的市場奇跡?！睋?jù)趙南介紹,廚之寶正家會是面對全國加盟店的一個常態(tài)化營銷沙龍,每年至少舉辦一次大型會議,研究行業(yè)趨勢,探討市場發(fā)展,分享營銷經(jīng)驗,共建定制事業(yè)平臺。

關(guān)于淬劍詩歌獎的合作,廚之寶董事長鄭本瑞表示,已持續(xù)舉辦多年的淬劍詩歌獎,影響力越來越大,2018年度的第五屆淬劍詩歌獎以大學(xué)生詩人為征稿對象,不僅具有更大的公益性,也非常契合廚之寶的品牌年輕化訴求,這也是雙方合作的契合點之一。在未來的企業(yè)發(fā)展過程中,廚之寶將在技術(shù)創(chuàng)新與精工制造的基礎(chǔ)上,繼續(xù)通過文化活動來積極提升品牌形象。

（來源：北國網(wǎng)，侵刪）