近兩年來，集成灶行業(yè)的發(fā)展尤為迅猛，平均過30%的行業(yè)增速甚至跑贏了本已表現(xiàn)喜人的廚電業(yè)。這也為該細分產(chǎn)品品類吸引到了諸多聚焦的目光，其中既有從懵懂到普遍接受的市場消費層級，又不乏已經(jīng)邁入或躍躍欲試的后來者。

“風口”、“藍?！?、“廚電業(yè)最后的金礦”等一系列形容詞已經(jīng)不足以形容集成灶，在這種情形下，對于已經(jīng)專于該領(lǐng)域數(shù)年、甚至十余年的集成灶企業(yè)而言，更是進入了從無序到有序，從分散到集聚的競爭“下半場”。

圖一：帥豐電器營銷總監(jiān)朱益峰

帥豐電器營銷總監(jiān)朱益峰此前在接受《艾肯家電》采訪時也表達了類似的觀點：“快”，已經(jīng)成為2017年集成灶行業(yè)發(fā)展的年度詞匯。用時＊＊行的話講叫“未來已來”。對于已經(jīng)在集成灶行業(yè)發(fā)展了10年的帥豐品牌來說，新的競爭和發(fā)展階段才剛剛開始，真正意義上來說，可以把它稱之為“集成灶的第二個黃金發(fā)展十年”。

為此，位列行業(yè)第一陣營的帥豐不懼競爭，看重機遇，早早在2018年規(guī)劃施行的道路上全面鋪開，謀求行業(yè)位次爭奪的有利局面。其中的營銷舉措包括：加大品牌宣傳，2018年又新增了第4套中文國際頻道的冠名工作;加大技術(shù)層面支撐，借助國家級CNAS實驗室助力新產(chǎn)品、新品類的研發(fā);今年年初正式投產(chǎn)使用了第三大產(chǎn)區(qū)，得以快速響應解決經(jīng)銷商發(fā)貨周期;以及渠道面向三四五級城市滲透，扶商、優(yōu)商、養(yǎng)商三方面同步推進等。

就整體而言，舉措中更具代表性和長遠意義的戰(zhàn)略布局仍集中在通過對廚房品類的延伸以定義未來廚房上?！安还軇e人發(fā)展多快，當帥豐一旦開始品類延伸的時候，我們的速度也絕不會慢。”朱益峰自信地表示道。

“接地氣”：打造行業(yè)獨有的產(chǎn)品符號

涉及品類延伸，就不得不先提帥豐產(chǎn)品。一直以來，帥豐在研發(fā)方面秉承著“以人為本”的理念作為研發(fā)導向，其制造的所有集成灶產(chǎn)品都是根據(jù)客戶需求來進行生產(chǎn)。這也讓帥豐制造的產(chǎn)品，不僅從價格上，而且從外觀、性能、乃至國民級代言人等因素綜合考量，都體現(xiàn)出親民的特點。

此前的北京建博會上，帥豐就帶來了其2018年新推出的集成灶款式S7和V9驚艷亮相。V9集成灶采用了全玻璃材質(zhì)運用，極簡工藝以及鏡面產(chǎn)品外觀，更為時尚光鮮，這些審美潮流充分體現(xiàn)帥豐在往年輕化轉(zhuǎn)型的決心;S7則頂部平臺270mm，垂直覆蓋至燃燒器中心，形成最佳的攏煙腔尺寸，360°牢牢鎖住油煙。亮點在于其頭部造型“7”的獨特設(shè)計，把設(shè)計的智慧和想象力充分體現(xiàn)，更加立體和富有層次。

圖二：帥豐集成灶新品頭部造型為“7”的S7

這種親民化設(shè)計還體現(xiàn)在整個集成灶的核心板塊——灶具上。帥豐有自主研發(fā)的“焱動力”燃燒器，熱效率可以達到71%，真正滿足國人爆炒習慣。這些設(shè)計都極具實用性和高性價比，從而讓帥豐的產(chǎn)品始終保持“接地氣”的標簽屬性，深受市場青睞。

除此之外，從便捷國人廚房餐后清潔的角度出發(fā)，帥豐還全新推出了當下市場大熱的廚電類延展產(chǎn)品——洗碗機，包含嵌入式、集成式的水槽洗碗機。據(jù)朱益峰介紹，帥豐全新一代水槽洗碗機，歷時研發(fā)團隊一年攻堅最終市場放樣，產(chǎn)品摒棄水泵循環(huán)模式，推陳出新，是國內(nèi)首臺帶有微處理技術(shù)的洗碗機。其可以2500R/min高速研磨殘渣，直接沖走廚余垃圾，搭配專研導流板，讓帥豐洗碗機擁有“自清潔”的功效。

圖三：帥豐全新推出的包含微處理技術(shù)的水槽洗碗機

“未來發(fā)展的趨勢促使我們的產(chǎn)品一直保持變革創(chuàng)新，另一項即將上市的項目是金屬不銹鋼櫥柜，具有防水、防火、防潮、防腐蝕、零甲醛、耐用等優(yōu)勢，完美契合中國未來廚房的發(fā)展趨勢?！敝煲娣灞硎荆瑤涁S集成灶、洗碗機和櫥柜三塊業(yè)務(wù)板塊相加，正是瞄準構(gòu)建“智能全廚定制廚房”的未來。

“創(chuàng)造家”：推進體驗式的終端形象

逐漸增加的品類，不斷擴充的體量，智能科技的全廚未來，可以說不論從企業(yè)前期的品牌沉淀，還是產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)，直至最終落地的終端概念傳達，實則延續(xù)了帥豐一貫的做法：向“體驗式”轉(zhuǎn)移。

此前北京展會上，帥豐的主題展館裝潢設(shè)計主打“家”的概念，就是一個例證。一方面烹飪美食區(qū)的核心就是用蒸箱做一些美食，以健康的核心理念加以導入，另一方面所展出產(chǎn)品都以智能健康環(huán)保賣點宣傳為主，同時兼?zhèn)鋭?chuàng)造+、美食+、樂享+的產(chǎn)品理念。

“因為原來家在我們傳統(tǒng)意義上來說，以前耗時最長的都在客廳。但是大家習慣在客廳看電視、玩手機，人與人交流互動反而變少了?！敝煲娣逭J為，客廳經(jīng)濟之外，廚房作為又一大新型社交場所，更需要強調(diào)一種交互?！拔覀兯蛟斓摹摇拍罹褪浅ㄩ_式廚房，更多品類更多智能應用，你只要設(shè)定好功能環(huán)境，廚房才是我們最終家中體驗的最快樂的一個地方，一個快樂的家庭空間，用一句話就叫‘無火不成灶，無灶不成廚，無廚不成家。’”

圖四：帥豐此前在3月的北京建博會展館裝潢體現(xiàn)出“家”的文化概念

因此，這也是帥豐在目前終端體系打造一個關(guān)注的重點和突破口，通過精細化運作推動體驗式“家”概念的落地，于是乎，帥豐在2017那邊下半年開始，就推出了第四代商業(yè)終端形象，從VI、SI角度進行設(shè)計驅(qū)動，以高檔次的裝修、多產(chǎn)品的陳列、功能價值感的互動從中導入體驗模式，有條不紊的開啟屬于帥豐公司的第三個發(fā)展十年，帥豐集成灶的第二個發(fā)展十年。