在品牌消費(fèi)為先的時(shí)代，產(chǎn)品和用戶(hù)體驗(yàn)度成為消費(fèi)者選擇集成灶產(chǎn)品及品牌的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。眼下，家居行業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)界限已經(jīng)被打破，為突出表達(dá)自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，不少集成灶企業(yè)紛紛在用戶(hù)體驗(yàn)度以及生活方式體驗(yàn)上下功夫。通過(guò)戰(zhàn)略性的品牌延伸，提供覆蓋客戶(hù)生活方式的全方位產(chǎn)品，正成為集成灶等家居品牌提振市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主要手段。所以，想要精準(zhǔn)的引起用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，制定合適的生活方式營(yíng)銷(xiāo)手段顯得非常有必要。

行業(yè)界限被打破 生活方式營(yíng)銷(xiāo)成集成灶企業(yè)重點(diǎn)推廣方向(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

集成灶市場(chǎng)不斷飽和 競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域呈現(xiàn)出了多元化趨勢(shì)

隨著市場(chǎng)不斷飽和，最先進(jìn)入者將獲得巨大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，而后來(lái)者卻少有機(jī)會(huì)立足。生活方式營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)一種意義的建構(gòu)，與其它友商展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)不再局限于商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，而是由品牌理念、品牌文化締造的不同生活方式之間的競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)爭(zhēng)模式對(duì)任何品牌來(lái)說(shuō)都是一個(gè)很好的時(shí)機(jī)。這意味著競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域呈現(xiàn)出了多元化趨勢(shì)，隨著集成灶市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)的各方甚至可以達(dá)到多贏的局面。

重視顧客需求 生活方式營(yíng)銷(xiāo)可引發(fā)用戶(hù)共鳴

從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，當(dāng)前家居市場(chǎng)早已從叫賣(mài)時(shí)代過(guò)度到以消費(fèi)者為中心的時(shí)代。每個(gè)人都在為實(shí)現(xiàn)自己個(gè)性化的生活方式而接受各種各樣的產(chǎn)品和服務(wù)。傳統(tǒng)的從集成灶企業(yè)自身角度出發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)日漸失效，而重視顧客需求，并將其列為營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略思考起點(diǎn)的生活方式營(yíng)銷(xiāo)才能更好的打動(dòng)消費(fèi)者。

時(shí)刻關(guān)注社會(huì)變遷與社會(huì)心理變化 因勢(shì)利導(dǎo)做出有利決策

生活方式營(yíng)銷(xiāo)的前提就是了解在一定社會(huì)形態(tài)下，目標(biāo)客戶(hù)的生活方式，這要求集成灶企業(yè)時(shí)刻關(guān)注社會(huì)變遷與社會(huì)心理變化，用一種宏觀的視角審視企業(yè)發(fā)展進(jìn)程。當(dāng)復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有機(jī)結(jié)合，企業(yè)可以因勢(shì)利導(dǎo)，做出有利的決策，從而避免純粹經(jīng)濟(jì)行為可能帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)。比如新時(shí)期，國(guó)人的生活形態(tài)呈現(xiàn)出個(gè)性且多元的特點(diǎn)。但是企業(yè)的改變?nèi)绻誀奚晕乙恢滦蜗鬄榇鷥r(jià)，就會(huì)像“新可口可樂(lè)“的失敗所展示出的那樣，面臨顧客的忠誠(chéng)度危機(jī)。

現(xiàn)今，不少家居企業(yè)已經(jīng)打出“販賣(mài)生活方式“的口號(hào)，意圖通過(guò)產(chǎn)品以及創(chuàng)新的產(chǎn)品理念和企業(yè)文化去影響和改變?nèi)藗兊纳罘绞剑瑥南M(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，這一口號(hào)正好符合了當(dāng)下8090后主流消費(fèi)群體對(duì)個(gè)性化生活追求的欲望和消費(fèi)習(xí)慣。為此，在行業(yè)跨界融合的當(dāng)下，集成灶企業(yè)要選擇多元的方式來(lái)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，生活方式營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新是一種手段，但要成為產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，集成灶要走的路還很長(zhǎng)。