在前幾天的618年中大促中，天貓發(fā)布的廚電品類銷售TOP榜令許多人驚呆了，集成灶火星人依靠高達3500萬的銷售額，位列榜單top4，排名僅次于方太、老板以及華帝三巨頭之后。

火星人集成灶618勁銷3500萬

當我們再查看權威的百度搜索指數(shù)，甚至還可以看到，集成灶的搜索指數(shù)已經(jīng)超過了油煙機、燃氣灶等傳統(tǒng)廚電品類之和。無論是朋友圈還是微博，關于集成灶的贊美、曬圖都是數(shù)不勝數(shù)。為什么集成灶是這么受歡迎，它是如何一步步成為網(wǎng)紅產(chǎn)品的呢?下面就讓我們細細展開。

集成灶的百度搜索指數(shù)在5000左右，而油煙機只有2000

集成灶的誕生初始

第一臺集成灶誕生在2003年，依靠著先進的理念與設計，很多從業(yè)者以為它會掀起一場革命，迅速取代傳統(tǒng)的油煙機。不過由于消費者的信任度和認可度還不夠，集成灶的發(fā)展并沒有想象中的快速。即便如此，到了2011年，中國集成環(huán)保灶品牌已經(jīng)突破500，蔚為壯觀，其中更涌現(xiàn)出了美大、億田等具有一定社會知名度的大品牌。

國家建設部關于發(fā)布行業(yè)產(chǎn)品標準《集成灶》的公告

集成灶行業(yè)迎來規(guī)范發(fā)展

經(jīng)過多年的發(fā)展，集成灶在廚電市場占有率不斷提高，2012年，國家建設部批準《集成灶》為城鎮(zhèn)建設行業(yè)產(chǎn)品標準，美大、億田等優(yōu)秀品牌參與了起草標準建設，集成灶行業(yè)從此迎來了規(guī)范發(fā)展，很多劣質的廠商被淘汰出行業(yè)。就在這一年，依靠良好的銷售業(yè)績，美大集成灶在這年成為集成灶行業(yè)第一家上市公司，為行業(yè)做出了表率。

林志穎代言億田集成灶

集成灶線下知名度大大提高

14年以來，集成灶行業(yè)的品牌化趨勢越來越明顯，美大、火星人、億田等大品牌占據(jù)了全行業(yè)銷量的百分之六十以上。隨著規(guī)模效應的出現(xiàn)，幾個大品牌也有更多的資金投入廣告營銷，擴大知名度。億田集成灶成功簽約不老男神林志穎成為品牌代言人，并在央視投放廣告;全國332個高鐵站同時上線火星人集成灶廣告;森歌簽約國民男神鄧超……一時之間，集成灶成了人們的熱議產(chǎn)品。

精準營銷和高品質共同成就網(wǎng)紅集成灶

在大打營銷牌的同時，集成灶企業(yè)也深深地明白，廣告盡管可以擴大銷量，但產(chǎn)品品質和抓住消費者需要才是真正決定成功與否的關鍵。秉承著工匠精神，美大、火星人、億田等品牌堅持以精工品質打動消費者，紅點獎、IF獎等國外前端大獎桂冠一一被集成灶企業(yè)摘得;同時，集成灶企業(yè)緊跟市場發(fā)展，除了消毒柜款集成灶，火星人、億田更是響應潮流，推出了蒸箱款集成灶，抓住了消費者推崇蒸菜、健康生活的需求。

2015年以來，網(wǎng)紅成為人們的熱議話題，幾大品牌集成灶又通過精準的網(wǎng)絡營銷和事件策劃，將線下知名度成功轉化到網(wǎng)上，尤其是在8090后人群中。在新媒體的傳播下，作為廚電消費者主體的8090后進一步接受了集成灶的存在，開始爭相購買，并在朋友圈、微博曬圖，展示集成灶的強大吸煙能力和由此打造出的開放式廚房，集成灶由此成了一款網(wǎng)紅產(chǎn)品。

很多時候，成為網(wǎng)紅店，成為網(wǎng)紅產(chǎn)品，只需要一次有意思的事件，但在這之后，很多網(wǎng)紅從此就被人遺忘。只有能夠持續(xù)產(chǎn)出高質量信息、高質量產(chǎn)品，才能始終保持知名度，得到人們追捧。集成灶就是依靠各大品牌優(yōu)秀的產(chǎn)品質量、一流的創(chuàng)新能力以及強大的營銷能力的有機結合，產(chǎn)生了1+1大于2的效果，因而能夠一直站在時代的前沿，一步步攀向最高峰。

來源：中華集成灶網(wǎng)