隨著集成灶市場份額的提升，集成灶銷量的擴(kuò)大，行業(yè)內(nèi)“傍名牌“現(xiàn)象愈發(fā)猖獗。最近浙江美大發(fā)布了一則鄭重申明稱：市場上所售假冒產(chǎn)品如彿山美大，珠海美大，優(yōu)美大，MElDAl，MedaⅠ等等，均與美大無關(guān)，請(qǐng)勿上當(dāng)受騙!!!購買正品美大集成灶，拒絕傍名牌產(chǎn)品!拒絕假冒產(chǎn)品!以免給您造成重大損失!!

美大發(fā)聲斥傍名牌現(xiàn)象 集成灶行業(yè)假冒品牌泛濫（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

這種現(xiàn)象顯然是商家的有意之舉，通過“傍名牌“的方式來誤導(dǎo)消費(fèi)者。所謂“傍名牌“，就是經(jīng)營者將其商品商標(biāo)做得與馳(著)名商標(biāo)相似，誤導(dǎo)消費(fèi)者將其品牌認(rèn)定為名牌，以便在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到擴(kuò)大市場、提高銷量、牟取非法利潤的目的。

“本以為花了名牌商品的價(jià)錢，買回的卻是傍名牌產(chǎn)品“，消費(fèi)者買回這些仿冒產(chǎn)品后，產(chǎn)品質(zhì)量不僅難以保證，甚至還會(huì)發(fā)生人身傷害事故。

傳統(tǒng)廚電行業(yè)發(fā)展成熟 假冒偽劣產(chǎn)品難以為繼

廚電產(chǎn)品由于進(jìn)入的門檻較低，雜牌廠家眾多，高端品牌和雜牌廠家產(chǎn)品的價(jià)格相差懸殊，因此，在廚電市場傍名牌的行為更為嚴(yán)重。早年間，作為傳統(tǒng)廚電的知名品牌，方老帥也曾遭遇傍名牌風(fēng)波。例如方太的正品標(biāo)識(shí)是FOTILE，傍名牌產(chǎn)品則是FOTIER，雖然業(yè)內(nèi)人一看就知道后者是在仿冒方太，但要區(qū)別這樣的商標(biāo)，普通消費(fèi)者一開始的確很難做到。

隨著傳統(tǒng)廚電行業(yè)銷售渠道的多元化，通過電視購物、移動(dòng)消費(fèi)，線上與線下相結(jié)合的方式，使消費(fèi)者在全方位了解產(chǎn)品的同時(shí)，建立品牌認(rèn)知，讓消費(fèi)者熟悉品牌故事、品牌文化、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)。正因?yàn)槿绱?，現(xiàn)在消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的時(shí)候，已具備清晰的分析判斷能力，不會(huì)因?yàn)閮善放茦?biāo)識(shí)接近，對(duì)品牌造成混淆。除此之外，廚電行業(yè)也加大力度開展打擊假冒產(chǎn)品，假冒產(chǎn)品在市場上越來越難生存。

集成灶行業(yè)陸續(xù)出現(xiàn)“傍名牌“現(xiàn)象

而集成灶作為新型廚電行業(yè)，擁有諸多優(yōu)點(diǎn)，近幾年頗受消費(fèi)者歡迎。隨著集成灶的火爆，集成灶行業(yè)也陸續(xù)出現(xiàn)“傍名牌“現(xiàn)象。素有“集成灶開創(chuàng)者“之稱的美大，作為集成灶一線品牌，就常常成為一些不法廠家仿冒的對(duì)象。

集成灶發(fā)展迅猛 被仿冒者看中

究其原因，集成灶行業(yè)發(fā)展迅猛，作為朝陽產(chǎn)業(yè)，利潤之大，人人都想從中分得一杯羮。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，美大集成灶2016年收益高達(dá)6億，在雙十一當(dāng)天，美大、火星人、帥豐等知名集成灶品牌銷售額均破1800萬，而仿冒者正是看中了集成灶龐大的銷售量，以低成本假冒產(chǎn)品從而獲取更高的產(chǎn)品利潤。由于仿冒者根本不會(huì)在意假冒產(chǎn)品的質(zhì)量問題，反正砸了牌子與他無關(guān)，只要重新?lián)Q一個(gè)品牌假冒就行了。最后，損傷的反而是被“傍“的品牌。

集成灶打假機(jī)制不完善 “不法份子“趁虛而入

與傳統(tǒng)廚電不同的是集成灶行業(yè)市場渠道還不夠完善，在發(fā)展中的集成灶企業(yè)將更多的精力專注于產(chǎn)品創(chuàng)新(近幾年，集成灶有大量優(yōu)秀的產(chǎn)品涌出);同時(shí)積極在央視、高鐵等打廣告，請(qǐng)代言人，塑造品牌，擴(kuò)大知名度。但是在發(fā)展的過程中，大多數(shù)企業(yè)打假力度不夠，一些“不法份子“便趁機(jī)趁虛而入，擾亂行業(yè)秩序，破壞其發(fā)展。

集成灶企業(yè)需要明白的是，假冒產(chǎn)品頻頻出現(xiàn)的質(zhì)量問題會(huì)損害自身形象，而且導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)集成灶產(chǎn)品的不信任，從而使品牌陷入發(fā)展困局，整個(gè)行業(yè)陷入不良發(fā)展的危險(xiǎn)境地。因此，集成灶行業(yè)打假行動(dòng)勢(shì)在必行!