相較于中老年人，年輕人普遍接受程度和適應(yīng)力更高。而集成灶作為一個新興產(chǎn)品，許多企業(yè)把消費人群主要定位于年輕人，但是這樣主觀的認(rèn)知到底對嗎?

集成灶消費群體主打年輕人 定位有偏差？（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

大多集成灶企業(yè)把消費者定位在年輕人

集成灶作為廚電行業(yè)的一個細(xì)分品類，受到了一部分中高端消費者的歡迎，曾經(jīng)有過爆發(fā)期，卻因為技術(shù)不成熟而重頭開始。這幾年，集成灶的品牌也都保持了較為穩(wěn)定的增長。尤其是在傳統(tǒng)三件套增長乏力，廚電市場缺乏新亮點的時候，集成灶開始出現(xiàn)崛起的機會。而如今，集成灶行業(yè)中品牌林立，眾多企業(yè)推動行業(yè)發(fā)展，甚至于一些傳統(tǒng)大型家電企業(yè)進(jìn)軍了集成灶市場。大多集成灶，都會把消費者定位在年輕人中。

集成灶應(yīng)該將消費群體鎖定在中產(chǎn)階層

小編認(rèn)為集成灶行業(yè)在消費者層次定位方面存在一定的偏差。很多品牌的市場人員覺得，集成灶作為一個新產(chǎn)品，肯定會受到大批年輕人的歡迎，因此，鎖定年輕人為主要消費群體。但是，經(jīng)過多年的數(shù)據(jù)顯示，有消費能力的中產(chǎn)階級才是購買集成灶的主流群體。因為，年輕人一方面資金實力不夠，而集成灶價位大多七八千甚至一萬多，屬于中高端產(chǎn)品。

同時，年輕人的生活和購物習(xí)慣，也讓他們更多地選擇傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品。很多年輕人通過網(wǎng)絡(luò)獲得信息，與人溝通，在網(wǎng)上選購，發(fā)表評論等。而集成灶的銷售不但需要借助現(xiàn)場的演示，還要到消費者的家里做實地的測量和安裝，不適合在網(wǎng)絡(luò)銷售，還有集成灶市場的不完善，部分品牌也較難完成異地銷售安裝。因為很難讓年輕人在店里聽導(dǎo)購人員介紹產(chǎn)品。另外，年輕人自己動手下廚的比例正在降低。

而收入較好的中年人，一方面有經(jīng)濟(jì)實力購買中高端的產(chǎn)品，另外，這類群體基本上以二套房，或者改善型裝修為主，長期的生活經(jīng)驗讓他們知道選擇什么樣的廚電產(chǎn)品，所以，集成灶應(yīng)該將消費群體鎖定在有一定經(jīng)濟(jì)實力的中產(chǎn)階層。

集成灶順應(yīng)時代潮流誕生，主打綠色環(huán)保，符合當(dāng)下主流。但是小編認(rèn)為，集成灶企業(yè)應(yīng)多做些市場調(diào)研，了解當(dāng)下各個消費人群，考慮各方面情況，以便更好地鎖定消費者。