在廚電行業(yè)，由于市場準(zhǔn)入門檻較低，近年來各類雜牌產(chǎn)品當(dāng)?shù)?，致使廚電行業(yè)山寨、假冒偽劣產(chǎn)品層出不窮。隨著國內(nèi)消費(fèi)市場的升級，廚電市場將進(jìn)入淘汰階段，正加速去雜牌化。有專家預(yù)測，今年廚電正規(guī)品牌企業(yè)的整體市場機(jī)會明顯增多，雜牌廠商將迎來倒閉潮，預(yù)計將有四成以上的廚電雜牌在兩年內(nèi)退出市場。

 廚電市場進(jìn)入淘汰階段 加速去雜牌（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

廚電整體銷量上漲 其中低端雜牌銷量縮水

2016年，中國廚電市場整體銷售量微增長，銷售額高增長，充分證實正規(guī)品牌的銷售量額在增長，低端雜牌銷售量額縮水。“廚電市場可以分為三端，一端叫高端廚電，一端是雜牌廚電，還有一端是追求性價比的經(jīng)濟(jì)帶。但是從現(xiàn)在消費(fèi)趨勢來講，性價比的訴求從原來排在第一的位置正慢慢后退，所以未來華帝就要抓住高端廚電時尚引領(lǐng)者這樣一個定位?！霸谌A帝攜手代言人黃曉明開辦智慧廚房明星分享會現(xiàn)場，華帝股份營銷總部總經(jīng)理韓偉在接受北京商報記者采訪時表示。

來自中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年廚房電器市場零售額同比增長了14%，隨著高端化成為主流，國內(nèi)千億級別的廚電市場迎來殘酷洗牌，抽油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟袢髲N電產(chǎn)品在2016年比2015年減少了超過100個品牌，市場洗牌的大幕也正徐徐拉開。

低端品牌、假冒偽劣產(chǎn)品即將被市場淘汰

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，由于前些年行業(yè)起步門檻較低，各路山寨偽劣產(chǎn)品自2009年起層出不窮，尤其是在大小家電利潤透明時，各路家電山寨廠商都盯住廚衛(wèi)這個高利潤品類，使近些年的廚電市場一直烏煙瘴氣，無論是品牌廠商、經(jīng)銷商及消費(fèi)者都感到苦不堪言。2015年電商巨頭阿里巴巴全線下架某櫻花品牌，原因是廚衛(wèi)產(chǎn)品抽檢不合格率100%，再從銷售數(shù)據(jù)上看，該品牌竟然是2014年電商銷售額前三強(qiáng)，銷售量名列第一。

有關(guān)專家表示，為什么一個山寨不合格品牌會銷售量第一，原因就在于產(chǎn)品極為低廉的價格。如品牌2000多元的熱水器，山寨貨只需要400元左右，但不專業(yè)的消費(fèi)者由于不懂，為此上當(dāng)受騙，但背后付出的是慘痛的代價。

然而，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌也認(rèn)為，未來兩年內(nèi)，大部分假冒偽劣廚電產(chǎn)品將隨著垂直電商的興起而被線上所淘汰，這是必然趨勢。這些品牌后續(xù)利潤根本無法支撐正常運(yùn)營，面向渠道大幅漲價更是一件不可能的事，因此無品牌價值、利潤被壓榨只能被淘汰出局。

在市場消費(fèi)升級的推動下，廚電行業(yè)呈現(xiàn)出進(jìn)一步高端升級態(tài)勢，這使得廚電市場無論是在盈利能力還是體量增長上，都得到快速提升。隨著市場準(zhǔn)入機(jī)制的提高，廚電雜牌將面臨淘汰的命運(yùn)。