近日，鄭爽身陷“代孕棄養(yǎng)門”事件，一時(shí)引起全網(wǎng)關(guān)注，除自身形象受損殃及個(gè)人發(fā)展外，更是成為Prada首個(gè)周拋代言人，1月19日下午，普拉達(dá)時(shí)裝商業(yè)(上海)有限公司通過微博@Prada普拉達(dá) 發(fā)布消息稱，PRADA集團(tuán)已終止與鄭爽女士的所有合作關(guān)系。

明星代言本是品牌定位與明星形象的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過雙方高契合度的關(guān)聯(lián)性提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)期塑造與銷量拉升的明智之舉!

商業(yè)行為的核心來自于流量，借助明星個(gè)人影響力，提高商業(yè)廣告的受眾觸達(dá)率，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)，然而雙方利益的結(jié)合本身也是一種捆綁，在品牌挑選代言人的同時(shí)，應(yīng)三思而后行，以免因?yàn)槊餍恰盎隆痹斐善放菩蜗笪C(jī)!

得益于行業(yè)高增長(zhǎng)，近幾年集成灶品牌扎推簽約代言人，試圖通過星效應(yīng)，塑造品牌影響力，拉升終端購(gòu)買力，實(shí)現(xiàn)品牌突圍，提振品牌勢(shì)能!

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

筆者篩選了業(yè)內(nèi)具有代表性的品牌代言案例，從品牌定位與明星調(diào)性來看兩者的契合度!

(排名依據(jù)首字母)

北斗星官宣品牌愛家形象大師-郎朗

2021年1月19日，北斗星官宣國(guó)際鋼琴大師郎朗為品牌愛家形象大師，這是北斗星集成灶的首位代言人，同時(shí)也是業(yè)內(nèi)第一家選擇鋼琴家作為代言人的品牌!

北斗星定位高端、精工、品質(zhì)、專業(yè)，品牌愿景為營(yíng)造國(guó)際品牌，構(gòu)筑百年企業(yè)!堅(jiān)持產(chǎn)品制勝，匠心理念：用造飛機(jī)的態(tài)度造集成灶、成就航空級(jí)品質(zhì)!作為集成灶行業(yè)的后期之秀，北斗星一直深耕自主路線，不盲從，打造適合自己的品牌步調(diào)!

郎朗此前談及成功之道：就四個(gè)字，做好自己，作為享譽(yù)全球的大師級(jí)鋼琴家，其實(shí)力自然不用質(zhì)疑，近期憑借《妻子的浪漫旅行》成功出圈，收獲不少80、90粉絲，個(gè)人知名度再攀高峰，追求極致的敬業(yè)態(tài)度與北斗星集成灶不謀而合!

潮邦攜手國(guó)民女神唐嫣

18年初，潮邦上海簽約一線女星唐嫣作為品牌全新形象代言人，開啟品牌戰(zhàn)略升級(jí)新步伐，彰顯實(shí)力的同時(shí)，更是品牌年輕化的戰(zhàn)略的魄力與信心。

潮邦集成灶定位以科技創(chuàng)新，改善億萬家庭的生活品質(zhì)為公司使命，品牌愿景成為受人尊敬的專業(yè)廚具領(lǐng)路人，猛進(jìn)如潮，實(shí)業(yè)興邦，近年來，潮邦憑借匠心開啟品牌加速度，收獲600余項(xiàng)發(fā)明專利和證書，穩(wěn)居行業(yè)翹楚!

唐嫣作為當(dāng)家花旦，集高顏值與強(qiáng)實(shí)力并存，銀幕上塑造了多數(shù)經(jīng)典形象，斬獲大批粉絲，與潮邦攜手實(shí)屬雙實(shí)力并行，年輕化、實(shí)力派的品牌形象助推潮邦集成灶品牌再升級(jí)!

德意：強(qiáng)排攜手 冠軍見證

2019年1月10日，德意電器&中國(guó)女排代言簽約儀式在杭州盛大舉行，在油煙機(jī)強(qiáng)排技術(shù)領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先的德意電器與世界冠軍中國(guó)女排正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同打造“強(qiáng)排”戰(zhàn)略。

德意電器“智能強(qiáng)排”是德意油煙機(jī)的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)項(xiàng)，德意曾用無數(shù)原創(chuàng)技術(shù)和專利首發(fā)，引領(lǐng)中國(guó)廚電行業(yè)技術(shù)革新二十多年，從國(guó)內(nèi)第一臺(tái)全直流變頻煙機(jī)到全球首款穹頂式油煙機(jī)，無一不是在“智能強(qiáng)排”方面下足了功夫，風(fēng)壓年年創(chuàng)新高。

中國(guó)女排是世界的“強(qiáng)排之隊(duì)”，不僅多次獲得奧運(yùn)會(huì)冠軍和世界杯冠軍，三連冠、五連冠的輝煌戰(zhàn)績(jī)依然被人津津樂道，更是“團(tuán)結(jié)協(xié)作、頑強(qiáng)拼搏、永不言棄”的女排精神的傳承者，是中國(guó)的冠軍夢(mèng)之隊(duì)之一，“強(qiáng)排與強(qiáng)排”，高契合度打造德意品牌實(shí)力強(qiáng)勁背書!

杰森攜手熊黛林 助跑品牌新篇章

2020年初，杰森 集成灶 簽約著名明星熊黛林作為品牌代言人，為品牌快速發(fā)展賦能。此次形象代言人的簽約，也意味著杰森集成灶對(duì)品牌、運(yùn)營(yíng)的規(guī)劃戰(zhàn)略提升到一個(gè)新的高度，即將開啟2020年品牌戰(zhàn)略新篇章，開啟一個(gè)全新的品牌發(fā)展時(shí)代。

杰森作為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的集成灶專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)之一，志存高遠(yuǎn)，公司始終以領(lǐng)先的技術(shù)和國(guó)際化的制造經(jīng)驗(yàn)，致力于廚房吸油煙器具的研究和制造，針對(duì)主流生活群體、主流生活趨勢(shì)、高尚的生活階層，引領(lǐng)集成廚房的主流發(fā)展方向。

熊黛林為人友善，做事低調(diào)，而對(duì)于朋友，她卻是一個(gè)很開朗的人，經(jīng)常安慰關(guān)心別人，如此貼心的形象看似與杰森“理科男”的精神格格不入，實(shí)際與杰森集成灶為讓國(guó)人享受更舒適的廚房生活而努力的精神不謀而合。

十年新征程 帥豐再度攜手海清

2010年，帥豐簽約海清成為形象代言人，這10年來，帥豐堅(jiān)持用“匠心”解決廚房油煙問題，健康烹飪，善待家人，2020年，帥豐帶著這一初心和使命，再度攜手海清，出爐了兩支蒸烤一體集成灶全新廣告片!

2020年10月19日帥豐電器登陸上交所，成為嵊州市首家上市廚企，23年專注廚房電器，成就今日榮耀之巔，此前帥豐電器植入熱播劇小歡喜，近期又特約贊助歡樂喜劇人，開啟品牌營(yíng)銷新篇章，強(qiáng)大的品牌實(shí)力儼然已占領(lǐng)行業(yè)新高地，構(gòu)建品牌新段位。

海清再度續(xù)簽帥豐，作為品牌的老朋友，無疑是對(duì)帥豐堅(jiān)持匠心品質(zhì)的充分認(rèn)可，其個(gè)人主演的小歡喜熱播劇更是贏得強(qiáng)大的國(guó)民喜愛度，親切知性的居家形象，攜手品牌新段位的帥豐將釋放更有力的品牌力!

億田再度攜手不老男神林志穎

【億氣奮發(fā) 勇創(chuàng)高峰】2019年度億田新品發(fā)布會(huì)暨林志穎簽約儀式暨集成灶行業(yè)高峰論壇盛大召開，自2014年攜手林志穎以來，億田開啟品牌新篇章，躋身行業(yè)一線品牌，再次攜

手雙方將進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力度與品牌擴(kuò)散深度！

2020年12月3日上午9點(diǎn)30分，浙江億田智能廚電股份有限公司(股票簡(jiǎn)稱：億田智能。在深圳證券交易所正式掛牌上市，引領(lǐng)成為集成灶行業(yè)首家A股創(chuàng)業(yè)板上市新勢(shì)力!有億田，無油煙的品牌口號(hào)唱響千家萬戶，進(jìn)入新的里程碑，億田將繼續(xù)加強(qiáng)品牌影響力，努力創(chuàng)建無害廚房環(huán)境!

續(xù)簽現(xiàn)場(chǎng)林志穎表示億田家人都有一個(gè)億田夢(mèng)，一直為實(shí)現(xiàn)無害廚房夢(mèng)想在努力實(shí)踐。作為代言人，他一直以億田為驕傲，以億田家人為驕傲，不老男神強(qiáng)大的國(guó)民形象高度契合百年億田的發(fā)展愿景，助推億田加速前行!

雅士林官宣簽約影帝古天樂

2019年7月4日，雅士林智能家居有限公司正式簽約知名藝人古天樂，成為雅士林集成灶品牌形象代言人，開啟了雅士林高速發(fā)展之路。一位是0負(fù)面實(shí)力影帝，一位是變成行業(yè)新勢(shì)力，此次官宣合作，一度引起行業(yè)熱議!

雅士林作為行業(yè)后起新星，兩年時(shí)間里成為行業(yè)爭(zhēng)相追捧的網(wǎng)紅品牌，背后的深度原因則來自于過硬的品牌實(shí)力，網(wǎng)紅4.0智能工廠、引擎蓋式全機(jī)模塊化結(jié)構(gòu)、不斷刷屏的創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)以及20年初發(fā)力的線上直播，無一不不成為行業(yè)熱點(diǎn)。

古天樂作為香港老牌實(shí)力影帝，過硬的演技實(shí)力、敬業(yè)的事業(yè)態(tài)度、有為的公益擔(dān)當(dāng)，非流量明星卻自帶無與倫比的流量話題，每每出現(xiàn)是叫好又叫座!攜手雅士林更是個(gè)人形象與品牌調(diào)性的深度融合，!

以上，集成灶品牌與明星攜手的賦能案例，著實(shí)推動(dòng)了行業(yè)的高速發(fā)展，各大品牌根據(jù)自身定位的差異化選擇契合度更高的明星代言，致力于品牌長(zhǎng)期化建設(shè)，將逐步釋放品牌勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)，建立行業(yè)新標(biāo)桿!

(文章來源：中華集成灶網(wǎng)，侵刪)