2020年，一場(chǎng)新冠“黑天鵝事件”打亂了我們的經(jīng)濟(jì)和生活節(jié)奏，素有經(jīng)濟(jì)晴雨表的家電行業(yè)也迎來(lái)跌宕起伏，傳統(tǒng)家電行業(yè)在一片跌聲中度過(guò)。不過(guò)，線上小家電行業(yè)卻迎來(lái)逆勢(shì)增長(zhǎng)，為行業(yè)注入新的機(jī)會(huì)。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2020年廚房小家電11品類(lèi)（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機(jī)）零售額566.3億元，同比下降11.3%；其中線上零售額366.0億元，同比提升9.4%。

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雖然總得來(lái)看，小家電品類(lèi)零售額出現(xiàn)同比下沉現(xiàn)象，但是線上逆勢(shì)增長(zhǎng)，為整個(gè)小家電行業(yè)帶來(lái)更多機(jī)會(huì)，目前線上渠道成為小家電的注銷(xiāo)渠道。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，線上煎烤機(jī)、破壁機(jī)、電烤箱逆勢(shì)突圍，豆?jié){機(jī)再吃上揚(yáng)，剛需品類(lèi)電飯煲穩(wěn)中趨勢(shì)；而在市場(chǎng)價(jià)格方面，線上各品類(lèi)均價(jià)持續(xù)探底，線下以促帶銷(xiāo)均價(jià)略下滑；傳統(tǒng)大單品集中度提升，規(guī)模小單品集中度則降低。

例如，電飯煲品類(lèi)線上下半年逐月同比提升，受疫情影響，線下市場(chǎng)難以有所突破。小容量電飯煲份額提升，均價(jià)持平，其他容量電飯煲價(jià)格均降低。另外，在技術(shù)方面，健康、快速是目前市場(chǎng)上的主要賣(mài)點(diǎn)。

破壁機(jī)，疫情催化和頭部品牌降價(jià)提升了破壁機(jī)的滲透率；豆?jié){機(jī)，主打年輕化、智能化的豆?jié){機(jī)產(chǎn)品備受消費(fèi)者關(guān)注；電壓力鍋11月份同比再創(chuàng)新高；電磁爐全渠道同比緩慢提升；電水壺品類(lèi)仍然是消費(fèi)者的剛需，線上線下需求旺盛。

另外，小家電產(chǎn)品功能上，功能集成化、場(chǎng)景細(xì)分化、外觀年輕化是主流趨勢(shì)，也構(gòu)成了當(dāng)下小家電產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢(shì)。

小家電產(chǎn)品線上實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的原因有很多，與疫情以及消費(fèi)習(xí)慣都有非常大的關(guān)系。實(shí)際上，在疫情到來(lái)之前，小家電品類(lèi)產(chǎn)品就有著非常不錯(cuò)的表現(xiàn)，疫情只是一個(gè)催化器，令線上市場(chǎng)非常搶眼。

首先，疫情宅家催生客廳經(jīng)濟(jì)、廚房經(jīng)濟(jì)。疫情宅家期間，人們?nèi)粘５男枨蟊黄然貧w“家庭”，人們普遍的休閑方式就是追劇、做美食以及收拾屋子。做美食當(dāng)然需要廚房家電產(chǎn)品，而功能多樣、顏值在線的廚房小家電、生活家電產(chǎn)品特別受歡迎，使其銷(xiāo)量有了大的突破。

其次，生活家電、小家電等產(chǎn)品屬于新型家電產(chǎn)品，處于市場(chǎng)增長(zhǎng)階段，功能多樣性的新型家電產(chǎn)品憑借出色的功能正在走進(jìn)我們的家庭，豐富我們的生活，相比傳統(tǒng)家電更具有增長(zhǎng)潛力，市場(chǎng)巨大。

最后，隨著科技的不斷進(jìn)步，小家電產(chǎn)品的功能非常新穎，能為我們的生活帶來(lái)更多便捷。特別是現(xiàn)在的年輕用戶群體，非常熱衷美食、點(diǎn)心以及果汁等，小家電產(chǎn)品的出現(xiàn)解決了這部分人美食制作的需求。

家電行業(yè)資深媒體人、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示：“小家電產(chǎn)品品類(lèi)眾多，實(shí)用性非常高，能為我們的生活和應(yīng)用體驗(yàn)帶來(lái)驚喜。未來(lái)，還有更多功能豐富的小家電產(chǎn)品出現(xiàn)，為行業(yè)注入新機(jī)會(huì)的同時(shí)，還將助力小家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破增長(zhǎng)。”

不過(guò)，小家電線上市場(chǎng)火爆帶來(lái)的是更多品牌的入局，還有更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。如果想要在這樣廣闊的市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，實(shí)力、創(chuàng)新缺一不可。期待一個(gè)更加豐富的小家電市場(chǎng)環(huán)境。

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