市場價(jià)格普漲，對于家電產(chǎn)業(yè)鏈上下游的眾多廠商們，到底是利大弊大？當(dāng)前，很多廠商最為擔(dān)心的事情，就是自己漲價(jià)但同行按兵不動(dòng)甚至還在降價(jià)促銷，最終造成消費(fèi)流失、市場下滑；但是，如果一味堅(jiān)持不漲價(jià)，成本撐不住令原本微薄的利潤更雪上加霜。

(圖片來源：家電圈，侵刪)

在原材料全面普漲、經(jīng)營成本持續(xù)上漲的背景下，對于眾多家電企業(yè)來說，零售價(jià)格漲還是不漲，如今來看已經(jīng)不是一道經(jīng)營哲學(xué)題，還是一道戰(zhàn)略決擇是。那么，漲價(jià)對于家電廠商來說，到底是利大還是弊大？

雖然2020年以來，不少家電廠家已經(jīng)陸續(xù)發(fā)出2、3輪的漲價(jià)通知函，涉及電視、空調(diào)、冰洗、熱水器等諸多產(chǎn)品類別，而且漲價(jià)幅度從5%、8%到10%、15%不等。但是，在一線市場上，各個(gè)家電產(chǎn)品的低價(jià)降促仍然是常態(tài)化的營銷動(dòng)作，諸多消費(fèi)者并沒有感受到來自家電漲價(jià)的太多沖擊。

對此，家電圈認(rèn)為，受制于外部消費(fèi)市場環(huán)境的多變與惡化，雖然面對著原材料價(jià)格在長達(dá)半年多時(shí)間的持續(xù)上漲影響，但很多家電企業(yè)卻是一邊喊著漲價(jià)，上調(diào)渠道經(jīng)銷商、直營商們的提貨價(jià)，倒逼很多商家提前囤貨、備貨；另一邊則是繼續(xù)降價(jià)促銷，甚至還通過多品牌分層化經(jīng)營的優(yōu)勢便利，保證了市場零售價(jià)格的相對穩(wěn)定，低價(jià)產(chǎn)品仍然層出不窮，讓很多剛需消費(fèi)者沒有漲價(jià)的感受。

如今，站在2021年家電市場競爭的新起點(diǎn)上，隨著原材料成本的持續(xù)上漲，而且各項(xiàng)運(yùn)營成本繼續(xù)大漲、且沒有掉頭下行的跡象。很多家電企業(yè)和商家內(nèi)心非常清楚，漲價(jià)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，而且?guī)淼慕?jīng)營成本壓力激增。那么，這一輪上漲對于家電產(chǎn)業(yè)的所有企業(yè)和商家來說，到底是利大還是弊大？

首先，可以看到的是，家電行業(yè)每一輪的漲價(jià)，或者降價(jià)，都是市場洗牌和行業(yè)門檻推高的拐點(diǎn)。降價(jià)和漲價(jià)同樣都考驗(yàn)著各個(gè)廠商的經(jīng)營能力和水平，不管是有人囤貨賭漲價(jià)，還是有人空倉等降價(jià)，都是很有風(fēng)險(xiǎn)的一件事情，對企業(yè)整體的經(jīng)營實(shí)力，特別是精細(xì)化管理都是倒逼與擠壓。隨著家電行業(yè)隱性門檻和明面門檻的雙雙提升，每一次調(diào)整都會(huì)淘汰一批投機(jī)者和弱小者。

其次，不管是家電行業(yè)，還是其它行業(yè)，漲價(jià)對于行業(yè)本身來說，沒有絕對的好壞之分，只是對于不同規(guī)模、實(shí)力的企業(yè)來說，存在著“喜憂參半”的結(jié)果。大企業(yè)追求寡頭效應(yīng)下的強(qiáng)者恒強(qiáng)，同時(shí)自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力大，自然樂于看到這一輪的漲價(jià)拐點(diǎn)，從而以最小的成本進(jìn)行市場洗牌；所以小企業(yè)自然是這一輪原材料漲價(jià)、經(jīng)營成本上漲最大的受害者。最終，漲價(jià)會(huì)加速家電行業(yè)的洗牌進(jìn)程，對產(chǎn)業(yè)未來的健康可持續(xù)發(fā)展、回歸產(chǎn)品價(jià)值本位，自然是一件好事情。

再者，這一輪家電漲價(jià)的直接誘因，并非本土市場、本土企業(yè)的自主市場經(jīng)營行為，比如產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、推高賣新帶動(dòng)家電整體的漲價(jià)，更多還是全球供應(yīng)鏈以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境沖擊下的外部倒逼擠壓結(jié)果。由此，對于家電產(chǎn)業(yè)來說，屬于典型的外部沖擊，所有企業(yè)則需要考慮如何順勢而為、逆勢擴(kuò)張。從這個(gè)角度來看，對于那些有想法、有手段的家電廠商來說，這一輪來自外部沖擊下的漲價(jià)，自然是利大于弊，借機(jī)主動(dòng)展開一輪新的調(diào)整。

當(dāng)前，處在這一輪原材料價(jià)格持續(xù)上漲的通道之中，所有家電廠商，無論規(guī)模大小、實(shí)力強(qiáng)弱，都不能獨(dú)善其身，既要學(xué)會(huì)順勢而為的主動(dòng)適應(yīng)，還需要探索逆勢擴(kuò)張的新賽道。簡單來說，價(jià)格普漲不管是好是壞，都需要家電廠商主動(dòng)參與各種挑戰(zhàn)、應(yīng)對各種危機(jī)！

(文章來源：家電圈，侵刪)