讓世界愛(ài)上造，或許還需要一定的時(shí)間和空間；但是，讓世界家電離不開(kāi)中國(guó)造，如今正在變成現(xiàn)實(shí)！對(duì)于中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前是百年未見(jiàn)之大變局，也是改寫(xiě)世界家電產(chǎn)業(yè)格局和商業(yè)秩序的大拐點(diǎn)。

(圖片來(lái)源：家電圈，侵刪)

  梳理2020年中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得失，海外出口業(yè)務(wù)的頻頻爆單，無(wú)疑是這個(gè)“史上最艱難”年份里獨(dú)一份的那抹亮色。

 來(lái)自產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數(shù)據(jù)顯示：截止到2020年11月底，從燃?xì)庠睢⒂蜔煓C(jī)、微波爐，到電視機(jī)、空調(diào)、洗衣機(jī)、電冰箱，以及空氣源熱泵、壁掛爐等一大批品類(lèi)，在本土市場(chǎng)出貨下滑甚至只有微漲的情況下，海外出口訂單均呈現(xiàn)一片上漲勢(shì)頭。家電圈梳理后發(fā)現(xiàn)，海外出口增速最少的品類(lèi)，也有15%-20%左右，而增幅最高的，則在120%，甚至以上。這讓很多家電企業(yè)直呼“很意外、完全沒(méi)想到”。

 在本土市場(chǎng)需求低迷、增速由漲變跌背景下，來(lái)自歐美日韓等海外各國(guó)的訂單，不只是讓中國(guó)家電企業(yè)的生產(chǎn)線(xiàn)轉(zhuǎn)了起來(lái)，同時(shí)更讓中國(guó)制造的整體規(guī)模優(yōu)勢(shì)保持在一個(gè)穩(wěn)定通道中。更為重要的是，過(guò)去幾年來(lái)的一些家電巨頭以數(shù)字化和智能化打造的智能工廠中臺(tái)，更在這一輪海外訂單搶奪中彰顯效率和速度的新實(shí)力。

 據(jù)此最近一段時(shí)間，在家電行業(yè)也出現(xiàn)了一種新的說(shuō)法，2020年中國(guó)家電企業(yè)的命都是海外市場(chǎng)給的，出口業(yè)務(wù)拯救了“水深火熱”中的中國(guó)家電企業(yè)。對(duì)于上述說(shuō)法，家電圈并不敢認(rèn)同，而且認(rèn)為其中的邏輯存在很大偏差：不是出口拯救了中國(guó)家電，而是中國(guó)家電激活并帶動(dòng)了世界家電產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，滿(mǎn)足了全球家庭對(duì)于家電的剛性需求。

 首先，絕不是出口業(yè)務(wù)拯救了中國(guó)家電企業(yè)，而是世界家電如今已離不開(kāi)中國(guó)制造；可以說(shuō)，縱觀全球市場(chǎng)，目前可以為世界各國(guó)提供穩(wěn)定、可靠、高品質(zhì)的家電OEM、ODM業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)帶，就在中國(guó)。即便是近年來(lái)備受關(guān)注的東南亞、印度等國(guó)市場(chǎng)，也沒(méi)有完整而健康的家電產(chǎn)業(yè)帶。這一點(diǎn)不用懷疑，中國(guó)企業(yè)必須要有足夠的自信和實(shí)力在全球市場(chǎng)上主動(dòng)出擊，不要再陷入國(guó)內(nèi)企業(yè)間的低價(jià)拼殺等內(nèi)耗戰(zhàn)，一定要重塑中國(guó)家電在中高端制造上的實(shí)力和底氣。

 其次，不是所有家電企業(yè)都收獲了這一輪海外市場(chǎng)暴漲的訂單，只有少數(shù)擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈和穩(wěn)定供應(yīng)鏈的企業(yè)，才搶到了勝利果實(shí)；正如2020年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一樣，在超過(guò)8成的家電企業(yè)收獲“量跌利滑”之際，還有1成多的家電企業(yè)卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。這種增長(zhǎng)的背后就是家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻的大幅度提升，市場(chǎng)份額隨著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力加速分化。海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的訂單更是如此，不只是拼低價(jià)，還要拼效率、品質(zhì)，以及產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能力等等。

 再者，這一輪全球家電產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)格局的波動(dòng)和變遷，再次敲響那些還在采取“設(shè)計(jì)+營(yíng)銷(xiāo)”輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)家電企業(yè)警鐘?？梢哉f(shuō)，未來(lái)要想在家電產(chǎn)業(yè)走遠(yuǎn)程，堅(jiān)持長(zhǎng)期發(fā)展，沒(méi)有穩(wěn)定的供應(yīng)鏈、沒(méi)有自控的生產(chǎn)線(xiàn)，就是“自廢武功”缺乏持續(xù)性的競(jìng)爭(zhēng)力。特別是對(duì)于一些想做大做強(qiáng)的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有市場(chǎng)足夠大的規(guī)?；?hào)召力，就無(wú)法撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈保障自我的服務(wù)能力。更無(wú)法應(yīng)對(duì)來(lái)自全球及中國(guó)等外部經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境波動(dòng)的沖擊。

 此外，不管是AI、5G，還是云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)，對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，這些都是技術(shù)手段和方法，前提是一定要擁有產(chǎn)品的定義、企劃能力，還要擁有產(chǎn)品的制造整合能力。沒(méi)有產(chǎn)品的研發(fā)和制造能力這個(gè)1，家電企業(yè)手中擁有其它再多的0，都是“空頭支票”。越是在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型變革的關(guān)鍵時(shí)期，家電企業(yè)越要堅(jiān)守根基不動(dòng)搖，才能利用各種新技術(shù)、新手段，撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革與進(jìn)階。

 所以，與其說(shuō)出口拯救了一批中國(guó)家電企業(yè)，倒不如說(shuō)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的產(chǎn)業(yè)鏈布局、積累和沉淀之后，面對(duì)來(lái)自全球及中國(guó)市場(chǎng)外部的任何變化與沖擊都能隨機(jī)應(yīng)對(duì)，釋放出強(qiáng)大的內(nèi)生性競(jìng)爭(zhēng)力，由此也贏得了世界家電產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，在這一輪中國(guó)家電海外出口訂單大漲的背后，原材料大漲、匯率波動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)白熱化引發(fā)的利潤(rùn)下滑等挑戰(zhàn)，也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

未來(lái)，如果我們進(jìn)一步放眼全球家電產(chǎn)業(yè)，可以更加清楚地看到，中國(guó)企業(yè)在全球家電產(chǎn)業(yè)所扮演的角色，絕對(duì)不是當(dāng)前強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈和穩(wěn)定供應(yīng)鏈釋放出來(lái)的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，還有更為廣闊的市場(chǎng)空間，更為豐富的商業(yè)機(jī)會(huì)，那就是從中國(guó)造到中國(guó)牌的跨越。

(文章來(lái)源：家電圈，侵刪)