對(duì)于產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展和市場(chǎng)趨勢(shì)的判斷和分析，永遠(yuǎn)是眾多中國(guó)家電廠商們熱衷的話題。2021年上半年家電市場(chǎng)的走勢(shì)仍然難以預(yù)測(cè)，但有一點(diǎn)可以確認(rèn)，那就是整體運(yùn)營(yíng)成本高企將是常態(tài)，漲價(jià)不可避免但也不會(huì)兇猛。

(圖片來(lái)源：家電圈，侵刪)

 隨著2021年家電市場(chǎng)爭(zhēng)奪再次白熱化，特別是面對(duì)新一輪疫情的點(diǎn)式爆發(fā)帶來(lái)的管理趨緊趨嚴(yán)，這也給行業(yè)的發(fā)展和走勢(shì)增添諸多的變數(shù)。

 不過(guò)，家電圈與多位家電業(yè)內(nèi)人士溝通后發(fā)現(xiàn)，大家對(duì)于新一年度市場(chǎng)關(guān)注點(diǎn)發(fā)生了重大變化：不再只盯著整體市場(chǎng)上漲還是下跌，而是關(guān)注更多維度的商業(yè)格局和產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)的探索。

 因?yàn)椋絹?lái)越多的家電廠商意識(shí)到，一線整體市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)新的驚喜，既不會(huì)大跌也不會(huì)大漲；同時(shí)全品類、全行業(yè)、全平臺(tái)的上漲局面也不會(huì)再次出現(xiàn)；此外行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的隱性門(mén)檻與市場(chǎng)門(mén)檻都雙雙提升，不同規(guī)模實(shí)力的企業(yè)、不同產(chǎn)品品類的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和市場(chǎng)走勢(shì)都出現(xiàn)新的分化。在這種情況下，與其預(yù)測(cè)趨勢(shì)不如把握每一次市場(chǎng)變化的走勢(shì)。

  當(dāng)前，各個(gè)家電廠商對(duì)于2021年上半年市場(chǎng)走勢(shì)的關(guān)注，更多集中在兩個(gè)方面：一是，上游供應(yīng)鏈處在全球的持續(xù)影響下，家電產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)營(yíng)成本是否會(huì)出現(xiàn)拐點(diǎn)，還是繼續(xù)開(kāi)啟上漲的走勢(shì)？特別是新一輪疫情沖擊不斷、意外頻發(fā)下；二是，下游零售鏈條在消費(fèi)需求持續(xù)多變以及內(nèi)外部環(huán)境雙向沖擊下，是否會(huì)催生新的商業(yè)機(jī)會(huì)？西式小電、集成廚電、保鮮冰箱、高溫殺毒洗衣機(jī)后，還會(huì)出現(xiàn)哪些新的品類消費(fèi)熱？

  供應(yīng)鏈?zhǔn)玛P(guān)產(chǎn)業(yè)大局

  過(guò)去的2020年，很多中國(guó)家電企業(yè)在一線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，嘗到了“全產(chǎn)業(yè)鏈布局”，以及“穩(wěn)定供應(yīng)鏈”帶來(lái)的利好。其中，最突出業(yè)績(jī)就是海外訂單頻頻出現(xiàn)爆單、甚至接不過(guò)來(lái)的火爆局面。

  背后正是自2020年以來(lái)，一輪來(lái)自于全球供應(yīng)鏈的影響，特別是部分國(guó)家的產(chǎn)能供給不足、供貨周期延長(zhǎng)，引發(fā)了有色、黑色等諸多大宗原材料的全球性持續(xù)漲價(jià)。那么，這一輪漲勢(shì)會(huì)持續(xù)多久，2021年上半年是繼續(xù)上行，還是會(huì)掉頭下行？這個(gè)周期是階段性的波動(dòng)，以3個(gè)月還是6個(gè)月為周期？還是說(shuō)這一輪的上漲周期會(huì)全面終結(jié)，從而走上一輪下行的通道中？

   當(dāng)前，對(duì)于這一系列問(wèn)題的判斷，不只是中國(guó)家電企業(yè)，包括全球產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)們都在關(guān)注，但均沒(méi)有找到一個(gè)清晰而明確的答案。唯一可以明確的是，在中國(guó)及全球的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，至少在2021年上半年，這種大宗原材料的上漲勢(shì)頭并不會(huì)很快結(jié)束。

  過(guò)去3個(gè)月間，面對(duì)持續(xù)上漲的原材料價(jià)格，遲遲看不到大宗材料掉頭下降跡象，一些家電企業(yè)和商家就在思考，是不是可以提前在2021年初大量囤貨，從而應(yīng)對(duì)接下來(lái)幾個(gè)月漲價(jià)沖擊，甚至還能借勢(shì)小賺一筆？賭一把的背后，正是風(fēng)險(xiǎn)巨大。

  消費(fèi)需求關(guān)乎企業(yè)興衰

  在剛過(guò)去的2020年，家電廠商第一次深刻感受到來(lái)自消費(fèi)者原力覺(jué)醒下的沖擊和紅利：?jiǎn)我坏蛢r(jià)格手段，如果沒(méi)有品牌的加持、渠道的背書(shū)、市場(chǎng)的口碑，根本無(wú)法搶到訂單；與之相反，有品牌、有賣(mài)點(diǎn)，還有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，逆勢(shì)增長(zhǎng)。

  如今，消費(fèi)者喜好，除了大家熟知的個(gè)性化、定制化，以及更有主見(jiàn)，更不容易被忽悠和欺騙，由此帶來(lái)的家電消費(fèi)格局從“一統(tǒng)天下”到“百花齊放”的落地。當(dāng)前，家電廠商所熟知的消費(fèi)兩極分化，一極是中高端的品牌化，另一極是高性價(jià)比的品質(zhì)化。不過(guò)，這些都只是表面現(xiàn)象。

 其實(shí)，早在兩年之前，90后、95后，甚至是00后等用戶群體的興趣圈層化，已經(jīng)悄然“發(fā)芽”。最具代表性的就是B站平臺(tái)，不只是拿到索尼的投資入股，還收獲美的集團(tuán)的年度晚會(huì)冠名贊助。B站只是動(dòng)漫、紀(jì)錄片等幾個(gè)圈層用戶的聚集地，卻已經(jīng)讓很多中外企業(yè)洞察到其中的奧秘，開(kāi)始提前布陣了。

  不過(guò)，在用戶興趣圈層化趨勢(shì)背后，很多家電企業(yè)雖然能看清大勢(shì)，卻無(wú)法把握這一趨勢(shì)變化中的消費(fèi)需求。如何在一個(gè)個(gè)分層化的需求中找準(zhǔn)用戶的規(guī)?；枨螅攀?021年甚至今后很多年家電產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)新課題。全品類套系化、多品牌圈層化等一系列變革，這才剛剛開(kāi)始，還需要打造更多樣本和模板。

  在2020年西式小電等產(chǎn)品接連火爆背后，2021年是否還會(huì)出現(xiàn)新的品類激發(fā)新的需求？在用戶持續(xù)的圈層化落地之后，又會(huì)在家電行業(yè)碰撞出怎樣的火花和需求？這一切都是未知數(shù)，需要家電廠商在一線市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中捕捉，還要通過(guò)與用戶的持續(xù)交流去引導(dǎo)和創(chuàng)造！

(文章來(lái)源：家電圈，侵刪)