進(jìn)入12月之后，2020年終于正式進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。在這一年，疫情幾乎影響到了每一個(gè)人的生活，也讓空調(diào)行業(yè)遇到了許多波折。

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開(kāi)年遭遇的新冠肺炎疫情，讓一季度的空調(diào)市場(chǎng)遭遇重大打擊，當(dāng)然這里面涉及到的因素較多，既有元旦春節(jié)長(zhǎng)假的到來(lái)，也有空調(diào)廠商在長(zhǎng)假期間停工停產(chǎn)的因素，結(jié)合疫情的到來(lái)，一季度內(nèi)空調(diào)行業(yè)基本都經(jīng)歷了一個(gè)調(diào)整階段，而市場(chǎng)出貨和消費(fèi)方面也都經(jīng)歷了不小的波動(dòng)。

不過(guò)在二季度之后，經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)防疫控疫工作有條不紊的展開(kāi)，國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)已經(jīng)得到了控制，二季度空調(diào)市場(chǎng)也開(kāi)始回歸正常水平，不過(guò)到了三季度后，連續(xù)而來(lái)的南方大量降水和洪澇災(zāi)害，以及年中發(fā)布的史上最嚴(yán)空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)，再次打亂了空調(diào)行業(yè)的步伐，多重波動(dòng)下，空調(diào)市場(chǎng)業(yè)績(jī)還是出現(xiàn)了一定的下滑。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)推總&預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)空調(diào)零售量規(guī)模為5120萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.1%，零售額1543億元，同比下降22.0%。線下市場(chǎng)量額雙降，零售量規(guī)模2461萬(wàn)臺(tái)，同比下降28.4%，線上市場(chǎng)量增額降，零售量規(guī)模2659萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.6%。

經(jīng)過(guò)連續(xù)十個(gè)月的風(fēng)風(fēng)雨雨，空調(diào)行業(yè)的確遇到了一些挫折，但到了三季度以后，也迎來(lái)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。眾所周知，每年的雙十一，都是一年一度的大型促銷活動(dòng)，而且后面還會(huì)承接一個(gè)雙十二，可以充分釋放廣大消費(fèi)者因?yàn)橐咔槎鴫阂忠丫玫南M(fèi)欲望，而從雙十一的情況來(lái)看，效果也確實(shí)不錯(cuò)。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，11~12月市場(chǎng)均價(jià)同比去年均增長(zhǎng)10%以上，產(chǎn)品迭代升級(jí)趨勢(shì)明顯。

那么，接下來(lái)的2021年，空調(diào)市場(chǎng)將會(huì)如何變化？由于國(guó)內(nèi)防疫控疫工作已經(jīng)取得階段性成果，可以認(rèn)為明年疫情將得到穩(wěn)定控制，給空調(diào)行業(yè)帶來(lái)一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境，同時(shí)穩(wěn)定的環(huán)境也將促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖，在多方轉(zhuǎn)暖之下，空調(diào)消費(fèi)需求的新增也較為樂(lè)觀。

同時(shí)也要注意到，在新空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)推出后，頭部品牌都在積極推動(dòng)空調(diào)品牌的變頻化和高能效話，產(chǎn)品能效升級(jí)方向明顯，而消費(fèi)市場(chǎng)反映出來(lái)的升級(jí)需求也較為旺盛，因此明年空調(diào)市場(chǎng)上的升級(jí)型改善需求應(yīng)該會(huì)進(jìn)一步增加；此外，由于疫情的出現(xiàn)，自清潔、空氣凈化、殺菌消毒等關(guān)乎呼吸健康的功能也都非常受到關(guān)注，今后具有相關(guān)功能的空調(diào)產(chǎn)品我的熱度也將繼續(xù)提升。

值得注意的是，直播帶貨這個(gè)嶄新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式，在今年異軍突起，也為空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)了新的動(dòng)力。據(jù)預(yù)計(jì)，到明年，直播帶貨也將為空調(diào)市場(chǎng)的銷量貢獻(xiàn)力量，特別是線上市場(chǎng)，帶動(dòng)作用也會(huì)更加明顯。來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)方面的樂(lè)觀估計(jì)，2021年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模為5924萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.7%，零售額1953億元，同比增長(zhǎng)26.5%。

當(dāng)然，2021年的空調(diào)市場(chǎng)也將會(huì)遇到一些挑戰(zhàn)：由于全球市場(chǎng)受到疫情波及，空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈上下游都或多或少地受到不同程度的影響，原材料價(jià)格或?qū)⑸蠞q，為空調(diào)廠商帶來(lái)一些成本壓力，恐會(huì)牽連到空調(diào)成品的均價(jià)上調(diào)，因此如何調(diào)整成本和售價(jià)之間的關(guān)系，以及如何與原材料供應(yīng)商協(xié)調(diào)價(jià)原材料價(jià)格，將是空調(diào)廠商在2021年的一個(gè)重要議題。

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