2020年10月18日上午10:00，"星耀佳歌 · 佳人有約"佳歌集成灶品牌鑒賞會(huì)上重磅官宣國民女神為佳歌集成灶首位品牌代言人。

近年來，隨著集成灶行業(yè)的不斷壯大發(fā)展，各大集成灶企業(yè)紛紛大手筆簽約影視明星為品牌代言，其中更不乏經(jīng)過長期合作已經(jīng)和品牌形象深度捆綁的“家人”式代言人。品牌通過名人效應(yīng)可以更好地吸引消費(fèi)者眼球，把企業(yè)產(chǎn)品及文化更為直觀的呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，進(jìn)而產(chǎn)生良好印象，有助于品牌美譽(yù)度和影響力的提升。

著名女演員雙料視后海清攜手帥豐集成灶已經(jīng)走過了十年，在2019年的帥豐集成灶十周年盛典現(xiàn)場，帥豐電器董事長商若云曾為海清頒發(fā)“最美帥豐人”的特殊榮譽(yù)。不老男神林志穎與億田品牌的合作也已經(jīng)步入第六個(gè)年頭，林志穎多次親臨億田集成灶線下活動(dòng)，在各大社交平臺(tái)也頻頻發(fā)文為億田打call，多年來盡心盡力為億田宣傳帶貨。

各大集成灶企業(yè)近年來的快速發(fā)展也證明了聘請明星代言對于品牌在市場上快速建立品牌形象、在消費(fèi)者心目中建立認(rèn)知度都有很大的幫助。以上述四個(gè)品牌對代言人的選擇為例，我們不難看出集成灶企業(yè)對代言人的選擇大多為中年已婚明星，代言人已為人父人母，“好爸爸”、“好媽媽”的人設(shè)形象深入人心，自然就讓消費(fèi)者對其與廚房之間的故事產(chǎn)生聯(lián)想，從而加深對其代言產(chǎn)品的信賴。

而在今年年初，老板電器卻官宣了一位青春逼人的新生代代言人，出生于1999年的95后人氣男演員宋威龍。擦著千禧年的前奏出生的男孩，在大眾眼中似乎和00后一樣還是沒長大的孩子，和廚房電器看似八竿子打不著，在他背后卻有著龐大的流量支撐。

2018年被稱為流量明星、網(wǎng)紅以及粉絲經(jīng)濟(jì)增長元年。2018年我國電影票房突破了600億元，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)大電影等高速發(fā)展，藝人經(jīng)紀(jì)發(fā)展火熱，預(yù)計(jì)到2020年底我國藝人經(jīng)紀(jì)市場規(guī)模將達(dá)到千億級別。愛屋及烏是人之本性，“愛星及物”則是廣大粉絲迷妹的普遍消費(fèi)心態(tài)，當(dāng)下，粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為各大品牌方不斷競爭的主力場。

品牌選擇已有父母人設(shè)標(biāo)簽的明星作為代言人，是看中了他們背后的中年消費(fèi)市場，長期以來收入穩(wěn)定的中年消費(fèi)者都是家電市場的主力軍。而選擇年輕流量明星則是將目標(biāo)瞄準(zhǔn)更為年輕的消費(fèi)群體，試圖用年輕人的語言去解讀年輕消費(fèi)群體的新需求。從數(shù)據(jù)來看，集成灶行業(yè)的消費(fèi)主力軍其實(shí)也已經(jīng)日趨年輕化，年輕人更追求便捷高效的生活方式，集成灶智能、模塊化的產(chǎn)品特性能很好的滿足當(dāng)下快節(jié)奏生活里的廚房需求。綜上，筆者認(rèn)為，老板電器此次對代言人的創(chuàng)新選擇，或?yàn)榧稍钇髽I(yè)打開新的品牌營銷思路。

（文章來源：集成灶網(wǎng)，侵刪）