2020上半年集成灶的恢復(fù)程度在家電品類中屬于名列前茅，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020H1銷售額同比小幅下降4.9%，銷售量小幅下降2.6%。但是在線上市場中集成灶的表現(xiàn)優(yōu)異，根據(jù)維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2020H1銷售額同比大幅提升13.6%，銷售量同比大幅提升28.5%。

（圖片來源：奧維云網(wǎng)，侵刪）

從成果來看集成灶確實(shí)有著很大的增長潛力，但是現(xiàn)在市場卻有些發(fā)育不良。

1、 集成灶的推廣有限，用戶教育不足

經(jīng)過調(diào)研，大多數(shù)人對于集成灶的了解不足，甚至完全不知道這一款產(chǎn)品。在“更智能的推薦”下，多數(shù)人在選購廚房大型電器時會選擇單獨(dú)的煙機(jī)、灶具。畢竟這些是經(jīng)過多年用戶教育的成熟單品。

在用戶不清楚產(chǎn)品優(yōu)勢的情況下，產(chǎn)品推廣就變得尤其重要。但是在傳統(tǒng)信息渠道中，關(guān)于集成灶的有效推廣卻寥寥可數(shù)。多數(shù)人是了解到有集成灶這款產(chǎn)品，進(jìn)而進(jìn)行搜索，最終才可以看到集成灶推廣的相關(guān)資料。但是對于不知道這款產(chǎn)品的消費(fèi)者，廣告并沒有大范圍的進(jìn)行覆蓋，相較于油煙機(jī)等產(chǎn)品的推廣力度來說，集成灶著實(shí)有些捉襟見肘。這時我們想到，既然對新增市場的把握并未完全，那我們增強(qiáng)這部分市場的掌控力不就能解決問題了么？但是，這樣做只能解近渴，并不是長久之計，因?yàn)槲覈略鍪袌龅募t利正在日漸減弱。

2、 新增市場紅利日漸減弱，集成灶安裝使用存在痛點(diǎn)

通過民政局的數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)近幾年的結(jié)婚率在逐年下降，在疫情前都一直處于5%左右的下滑，2019年，全國登記結(jié)婚新人數(shù)量為947.1萬對，同比下滑6.6%。在疫情期間結(jié)婚人數(shù)更是大幅下滑。結(jié)婚率的下降就導(dǎo)致了新婚購房需求的減少，對于家電的剛需也逐漸弱化。再加上住宅竣工面積的小幅下滑，新增市場的紅利逐步減弱。

（圖片來源：奧維云網(wǎng)，侵刪）

另一方面，在集成灶的安裝過程中也存在痛點(diǎn)。集成灶為下排式排煙，這就說明需要建設(shè)專門的下排煙口。這一點(diǎn)對于新購房的用戶來說影響不大，但是對于換新用戶來說就需要額外的裝修，而且上排煙道的空間如果想加以利用就需要拆除煙道和封口。在集成灶的使用中，集成灶標(biāo)配的側(cè)吸式煙機(jī)也可能不適合所有的家庭。

3、解決重難，未來可期

總結(jié)了以上幾點(diǎn)之后，似乎集成灶的未來發(fā)展被涂上陰霾，但是企業(yè)們也在積極探索集成灶的新形態(tài)，以求來解決掉集成灶在安裝使用中的不便。

經(jīng)過調(diào)查，超過6成的用戶對于廚電的痛點(diǎn)集中于機(jī)身內(nèi)外不易清潔。這時候企業(yè)推出了帶有煙機(jī)自清潔的集成灶，而且同時加入操作一體化、煙灶聯(lián)動、煙蒸烤聯(lián)動的智能化功能，以求滿足不同人群的烹飪需求。在集成灶形態(tài)方面很多企業(yè)也推陳出新做出了改變，研制出了部分集成式集成灶，將油煙機(jī)與下半部分灶具等集成模塊進(jìn)行分離。這樣做不僅可以適應(yīng)更多的應(yīng)用場景，讓每個人都能享受到集成灶的使用樂趣；另一方面，很多用戶可能只有煙機(jī)或只有灶具需要更換，如果購買集成灶可能會造成一部分的產(chǎn)品浪費(fèi)，但是部分集成式集成灶的出現(xiàn)就能很好的解決這一問題。讓消費(fèi)者放心更換。

集成灶企業(yè)在提升自身的同時，決策也尤為重要。目前集成灶是以購房時的新增需求為主，但現(xiàn)在還需要將視角重點(diǎn)置于換新市場上。今年將有3.9萬個老舊小區(qū)進(jìn)行改造，涉及居民近700萬戶。在小區(qū)改造后，會增添很多換新需求，但是這一部分住戶多為老人，如果不加大宣傳讓消費(fèi)者了解到集成灶的種種優(yōu)勢，那集成灶可能很難從中分杯羹。

在這個信息爆炸的時代，酒香也怕巷子深。不斷地宣傳產(chǎn)品，不停地突破自我，集成灶必將在廚電市場書寫濃重的一筆。

[formstart-加盟火爆品牌排行榜-ranking01-formend]none[/formstart-加盟火爆品牌排行榜-ranking01-formend]

（文章來源：奧維云網(wǎng)，侵刪）