今年以來(lái)，冰箱市場(chǎng)強(qiáng)大的抗跌性背后，主要還是源自企業(yè)積極參與推動(dòng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整和優(yōu)化，從而引領(lǐng)了一部分用戶的需求、跳出了傳統(tǒng)的市場(chǎng)賽道。

受疫情影響，2020年的冰箱市場(chǎng)整體承壓較大。工信部中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，冰箱整體市場(chǎng)零售額為475億元，同比下降7.9%。從數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然整體冰箱市場(chǎng)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。但是，與其他家電品類相比卻是上半年唯一降幅在個(gè)位數(shù)的大家電，表現(xiàn)出了較強(qiáng)的抗跌性。

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從趨勢(shì)來(lái)看，整個(gè)冰箱市場(chǎng)積極創(chuàng)新的發(fā)展主旋律并沒(méi)有改變。健康、智能依然是行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，但因?yàn)橐咔榉揽貛?lái)的消費(fèi)需求改變，也讓這兩個(gè)趨勢(shì)有了更加鮮明的特質(zhì)。此外，推陳出新的高端產(chǎn)品成為振奮冰箱市場(chǎng)的強(qiáng)心針，再加上冰箱企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)需求的多元年輕化營(yíng)銷，為市場(chǎng)穩(wěn)定和促進(jìn)消費(fèi)提供了夯實(shí)的基礎(chǔ)。

據(jù)《報(bào)告》顯示，疫情期間，高端家電產(chǎn)品的出貨比例明顯提升，更多產(chǎn)品朝著中高端方向邁進(jìn)，中高端家電產(chǎn)品的均價(jià)增長(zhǎng)明顯。如三門(mén)、多門(mén)和對(duì)開(kāi)門(mén)等精細(xì)化存儲(chǔ)類冰箱的零售量合計(jì)比重達(dá)到79.0%，零售額比重超過(guò)90%。

隨著生活水平的提升和冰箱技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)，消費(fèi)者主動(dòng)換新高端冰箱產(chǎn)品的需求正愈發(fā)強(qiáng)烈，高端創(chuàng)新正成為冰箱行業(yè)突圍的關(guān)鍵所在。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，向高端化轉(zhuǎn)型成為冰箱行業(yè)的共識(shí)。隨著頭部冰箱企業(yè)加大對(duì)高端產(chǎn)品的市場(chǎng)培育，不僅成功引領(lǐng)了新一輪消費(fèi)大潮，搶占了高端紅利，也為冰箱行業(yè)中小企業(yè)提供了一個(gè)可供效仿的發(fā)展范本。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)元和兩萬(wàn)元以上的冰箱市場(chǎng)份額，卡薩帝占比超過(guò)40%，剩下的份額基本被博世、西門(mén)子、三星、松下等外資品牌占據(jù)。顯然，除了卡薩帝以外，中國(guó)冰箱品牌還需要加大研發(fā)力度，搶占高端冰箱市場(chǎng)空間，把握冰箱市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

對(duì)于企業(yè)而言，冰箱市場(chǎng)高端化轉(zhuǎn)型的提速是一把雙刃劍。一方面，高端化升級(jí)帶來(lái)的產(chǎn)品漲價(jià)，在一定程度上緩解了冰箱企業(yè)因?yàn)樵牧仙蠞q、人力成本提高造成的生產(chǎn)成本增加壓力，使企業(yè)獲得更大的溢價(jià)空間；但另一方面，產(chǎn)品的高端化、智能化也對(duì)企業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新能力提出了更高的要求，整個(gè)市場(chǎng)的馬太效應(yīng)會(huì)愈發(fā)明顯，市場(chǎng)集中度會(huì)進(jìn)一步提高。

但就目前的冰箱產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，高端創(chuàng)新要體現(xiàn)兩個(gè)方面：一是突出場(chǎng)景化，按照真實(shí)用戶生活場(chǎng)景展示產(chǎn)品和技術(shù)，如客廳、廚房、臥室等；二是對(duì)接核心技術(shù)，如工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、AI智能、5G應(yīng)用等。場(chǎng)景化產(chǎn)品創(chuàng)新+智能化核心技術(shù)是打造冰箱產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展路徑的兩大關(guān)鍵支撐。

隨著人們生活水平的逐漸提高和新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，冰箱行業(yè)會(huì)在高端化升級(jí)的路途中逐漸風(fēng)化，強(qiáng)者恒強(qiáng)，且抗風(fēng)險(xiǎn)能力恒強(qiáng)。所以對(duì)于海爾、海信容聲、美的、美菱等冰箱企業(yè)而言，高端產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)浪潮已然開(kāi)啟，若想不斷刺激市場(chǎng)，激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望，企業(yè)需要把重心回歸到產(chǎn)品上，只有核心技術(shù)、創(chuàng)新功能的升級(jí)，才能牢牢抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。

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