隨著人們生活水平的提高，他們對(duì)于家居生活的重視度不斷提升。為了迎合消費(fèi)者的家居需求，家居企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和功能提升不斷細(xì)化。那么，家居市場(chǎng)中的消費(fèi)思維是怎樣的?具體有哪些變化呢?請(qǐng)隨筆者一探究竟!

數(shù)據(jù)調(diào)查：尋找行業(yè)轉(zhuǎn)身之美 細(xì)數(shù)家居消費(fèi)之變（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

在家居行業(yè)，設(shè)計(jì)是第一生產(chǎn)力，對(duì)消費(fèi)者而言，無論是裝修還是買家具建材，功能合理、漂亮實(shí)用永遠(yuǎn)是第一要求。在“你會(huì)為家居設(shè)計(jì)買單嗎?“問題中，有超過30%的人認(rèn)為“裝修必須有專業(yè)人員設(shè)計(jì)，這部分花費(fèi)心甘情愿“，同時(shí)又有將近一半的人認(rèn)為“我愿意，但是好的設(shè)計(jì)師不好找，為不好的設(shè)計(jì)花錢太冤“?？梢钥闯?，為設(shè)計(jì)消費(fèi)已經(jīng)被多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)可，但是如何做好設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者心甘情愿地花錢，是行業(yè)應(yīng)該直面的問題。

今年，“全屋定制“已經(jīng)成為行業(yè)一股風(fēng)潮，諸多企業(yè)紛紛上線類似產(chǎn)品，市場(chǎng)上以“定制“為賣點(diǎn)的產(chǎn)品也琳瑯滿目。對(duì)于全屋定制的產(chǎn)品，有超過一半的參與者認(rèn)為“沒買過但想買“，從產(chǎn)品本身特性而言，定制產(chǎn)品確實(shí)優(yōu)點(diǎn)很多，例如節(jié)省空間、定制尺寸、風(fēng)格統(tǒng)一等，在做好產(chǎn)品的同時(shí)如何實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)認(rèn)可，也是企業(yè)需要研究的大課題。

“進(jìn)口貨“比“國產(chǎn)貨“更高級(jí)嗎?有20%的消費(fèi)者認(rèn)為“總體而言，進(jìn)口產(chǎn)品的品質(zhì)更讓人放心“，有20%的消費(fèi)者認(rèn)為“同樣價(jià)格同等品類，我更傾向購買進(jìn)口的“，60%的消費(fèi)者則認(rèn)為“進(jìn)口不一定都是好的，還得看具體品類“，由此看來，進(jìn)口家居在消費(fèi)者心中仍然有一定地位，但是消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度仍然很理性，只要在質(zhì)量、價(jià)格等方面做到優(yōu)勢(shì)，國內(nèi)企業(yè)仍占據(jù)主流市場(chǎng)。

“整裝模式“在行業(yè)里熱了很久，但是并未完全獲得消費(fèi)者認(rèn)可。有超過30%的參與者認(rèn)為“整裝不是組合產(chǎn)品，還要有設(shè)計(jì)感“，同樣比例的消費(fèi)者則表示“不習(xí)慣全部裝修被限定產(chǎn)品，還是自己選購放心“，還有近30%的人認(rèn)為“產(chǎn)品全還不行，品質(zhì)還有待提升“?？磥硖峁┱桩a(chǎn)品還不行，經(jīng)營者還需要從設(shè)計(jì)、價(jià)格等方面再深入，推出更有說服力的產(chǎn)品。

營銷已經(jīng)成為家居企業(yè)的日常工作，而消費(fèi)者仍處于被動(dòng)接受狀態(tài)。有40%的消費(fèi)者認(rèn)為“不需要太多花哨形式，直接打折最劃算“，有將近30%的人認(rèn)為“營銷活動(dòng)再好，如果沒有需求，我也不會(huì)買“。大撒網(wǎng)、撒胡椒式的營銷方式已經(jīng)過時(shí)，商家更需要推出針對(duì)型、創(chuàng)新形式的營銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者主動(dòng)參與其中。

智能家居已經(jīng)深入到越來越多的家庭中，將近一半的參與調(diào)查者“想添置一些智能電器，確實(shí)能解決部分需求“，也有一部分消費(fèi)者認(rèn)為“成熟的產(chǎn)品我才會(huì)考慮使用“，智能家居是朝陽產(chǎn)業(yè)，但是至今仍未實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的市場(chǎng)化，也是行業(yè)待開發(fā)的市場(chǎng)藍(lán)海。

品牌的“獨(dú)立店“越來越多，也受到消費(fèi)者的認(rèn)可。有40%的調(diào)查參與認(rèn)為“大的獨(dú)立店更像樣板間，陳設(shè)裝潢都很好，可以獲取裝修靈感“，可見，大店確實(shí)比較受歡迎。面積只是形式，商家更需要從產(chǎn)品、服務(wù)、理念進(jìn)行豐富，讓消費(fèi)者留在店中。

“雙11“又要來了，對(duì)于“在網(wǎng)上買家居用品嗎“的習(xí)慣，有將近一半的人認(rèn)為“分品類，大件、大額產(chǎn)品在線下買，小件在線上買“。近年來，家居行業(yè)確實(shí)受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，但是體驗(yàn)感網(wǎng)絡(luò)無法取代，線下渠道仍有諸多機(jī)會(huì)。

(來源：新京報(bào))