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中國櫥柜行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)
2015年櫥柜互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)受行業(yè)大環(huán)境與上游產(chǎn)業(yè)低迷等因素影響，全年平均值為2190，同比下降10.2%。受春節(jié)影響，在1月中下旬出現(xiàn)明顯下滑趨勢，在2月初跌入谷底。值得關(guān)注的是，各月份峰值主要由企業(yè)新聞和行業(yè)新聞引發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)對行業(yè)新聞傳播與企業(yè)品牌提升的作用日益顯著。
2015年P(guān)C端搜索指數(shù)平均值為1169，同比出現(xiàn)26.1%的下降幅度。雖仍然占據(jù)整體搜索平均值的53.3%，但主導地位已漸不明顯。
2015年櫥柜移動搜索指數(shù)平均值相比2014年增長19.3%，已達到PC端搜索指數(shù)的87.2%，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增速明顯，預計2016年上半年即將與PC搜索指數(shù)持平。
在微信平臺，櫥柜相關(guān)品牌公眾賬號656個，其中活躍微信公眾號平均閱讀量336/天。微信閱讀量全年平穩(wěn)、偶有起伏，說明微信受眾相對穩(wěn)定。同時，峰值出現(xiàn)頻率低但反差大，櫥柜微信內(nèi)容傳播體現(xiàn)出速度快，覆蓋廣、數(shù)量大的特點！
中國櫥柜行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新聞指數(shù)
近六年百度"櫥柜"新聞的收錄量增長547%，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為櫥柜行業(yè)信息傳播主戰(zhàn)場。在"互聯(lián)網(wǎng)＋""大家居融合"的時代背景下，2015年同比增長244%，2016年的櫥柜新聞收錄量有望突破三十萬大關(guān)。
截止12月底，2015全年中出現(xiàn)了多個新聞報道峰值，尤其在上海廚衛(wèi)展及廣州建博會開展期間櫥柜新聞報道量劇增。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)成為櫥柜企業(yè)發(fā)布新聞及行業(yè)事件信息傳播的有效載體。
2015年櫥柜行業(yè)動態(tài)和企業(yè)新聞在互聯(lián)網(wǎng)新聞發(fā)布量上占據(jù)重要位置，其中行業(yè)類新聞占比40%，反映櫥柜行業(yè)動態(tài)活躍；企業(yè)新聞占比增長至35%，表明櫥柜企業(yè)從被動發(fā)新聞轉(zhuǎn)為主動發(fā)新聞，企業(yè)更側(cè)重用互聯(lián)網(wǎng)傳播自身新聞。
中國櫥柜行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)人群指數(shù)
"江浙"和"北上廣"繼續(xù)占據(jù)櫥柜互聯(lián)網(wǎng)人群指數(shù)的前五位。相對2014年，華中與西南地區(qū)櫥柜互聯(lián)網(wǎng)人群普遍提升，反映櫥柜行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)人群從沿海地區(qū)向內(nèi)陸擴散的趨勢。
30-39歲的互聯(lián)網(wǎng)人群占比56%，20-29歲的占比26%，這兩個年齡段包括了大多數(shù)有購買力和購買需求的人群，進一步表明櫥柜行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)使用人群向著80、90后轉(zhuǎn)移。
在櫥柜行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)訪問人群性別分布中，男性網(wǎng)民為主力，占比77%，而女性僅占據(jù)23%。
中國櫥柜行業(yè)關(guān)鍵詞搜索對比
櫥柜行業(yè)相關(guān)關(guān)鍵詞搜索指數(shù)總體上升，其中移動端互聯(lián)網(wǎng)搜索量顯著提高。定制櫥柜整體搜索與移動搜索分別實現(xiàn)了166%、90%的增長，廚電、智能家居也增長迅猛，進一步說明定制櫥柜、廚電一體化、智能家居將成為未來櫥柜市場發(fā)展趨勢。
2015年，"櫥柜"關(guān)注平均值已穩(wěn)定在2000點以上，消費者已開始深入搜索更多個性化長尾關(guān)鍵詞。隨著消費水平的提高，"定制櫥柜"已開始深入人心，關(guān)注度在2015年翻倍增長。標準化的"廚電"、備受關(guān)注的"智能家居"呈現(xiàn)出不小的增長趨勢。
中國櫥柜行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索需求分布
消費者在搜索"櫥柜"時首先會結(jié)合"裝修"、"效果"、"櫥柜效果圖"等關(guān)鍵詞建立產(chǎn)品認識，其次會通過"十大"、"品牌"、"櫥柜品牌排行榜"等認識櫥柜品牌。中華櫥柜網(wǎng)作為行業(yè)垂直門戶領跑者，成為消費需求與關(guān)注的焦點。
中國櫥柜行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)熱搜指數(shù)
從來源檢索詞來看，只有歐派櫥柜入選熱搜關(guān)鍵詞，說明互聯(lián)網(wǎng)用戶對櫥柜品牌認知度有待加強。從搜索指數(shù)來看，品牌、設計、衣柜、鞋柜等關(guān)鍵詞的出現(xiàn)讓人眼前一亮，反映出消費者的搜索需求在進一步細節(jié)化和專業(yè)化，對裝修效果圖、設計與全屋定制類產(chǎn)品的關(guān)注度在進一步增加。
熱搜話題是消費者口碑傳播的陣地，消費者最關(guān)注的是櫥柜性價比和品牌。單個問題獲得了最多10萬次的關(guān)注度，反映了消費者習慣從網(wǎng)絡獲取櫥柜知識，消費者對于櫥柜品牌、性價比、材質(zhì)等多方面的認知度還有待提升。
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以上數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)、百度新聞、 5118.com 、中華櫥柜網(wǎng)等。數(shù)據(jù)采樣日期：2015-12-21
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