價(jià)格不菲的電烤箱、做工精美的電水壺，甚至能自己享受動(dòng)手樂趣的面包機(jī)、酸奶機(jī)……越來越多的小家電產(chǎn)品正頻繁地出現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ钪?。長(zhǎng)期以來，小家電產(chǎn)業(yè)留給人們的都是“配角”印象。然而“一團(tuán)和氣”的市場(chǎng)表象之下正孕育著一場(chǎng)裂變。進(jìn)入2008年，“精品小家電”市場(chǎng)正在積蓄力量，靜候改變整個(gè)家電市場(chǎng)格局的時(shí)機(jī)。

精品小家電產(chǎn)業(yè)崛起

3月3日，占據(jù)全球電烤箱市場(chǎng)三分之一份額的領(lǐng)軍品牌——ACA北美電器高調(diào)布局中國(guó)市場(chǎng)。正式揭開了中國(guó)精品小家電市場(chǎng)“元年”序幕。

其實(shí)，“精品小家電”并不是指某一種產(chǎn)品品類，而是家電業(yè)界近年興起的一種新業(yè)態(tài)。家電營(yíng)銷咨詢師程紹珊把這種業(yè)態(tài)歸結(jié)為：功能更加完善、檔次更高的“專業(yè)化”小家電市場(chǎng)。與數(shù)年前號(hào)稱“全能”的產(chǎn)品風(fēng)行小家電市場(chǎng)不同的是，電烤箱、壓力電飯煲、電水煲，這些專注于某項(xiàng)細(xì)分化功能的專業(yè)小家電產(chǎn)品正在迅速得到消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅猛。

ACA北美電器（珠海）有限公司總經(jīng)理涂偉文認(rèn)為，產(chǎn)品檔次的顯著提升是精品小家電的一個(gè)重要特征：以電烤箱為例，該品牌幾年前首批引入中國(guó)市場(chǎng)的電產(chǎn)品只具備最簡(jiǎn)單的加熱和機(jī)械控溫功能。但現(xiàn)在已經(jīng)把石英加熱管全部更換為更為節(jié)能高效、可以實(shí)現(xiàn)‘三重加熱\’的鹵素加熱管，并且使用原裝進(jìn)口的溫控器來保證烤箱溫度的精密調(diào)節(jié)。

程紹珊預(yù)計(jì)，精品小家電的興起將造成小家電市場(chǎng)的一次“裂變”：小家電市場(chǎng)此前充斥的是相對(duì)低端的產(chǎn)品和品牌，精品小家電的崛起事實(shí)上是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然趨勢(shì)。

已成家居審美重要標(biāo)志

如今，消費(fèi)者在選購(gòu)小家電時(shí)，除了完善、專業(yè)的功能之外，還要追求產(chǎn)品外觀造型與家居風(fēng)格的統(tǒng)一。這也是造成精品小家電流行的重要基礎(chǔ)。以電水煲為例，目前市面上銷售的大多數(shù)是塑料(14715,-85.00,-0.57%,吧)制品，而有的廠家推出的電水煲使用的是高標(biāo)號(hào)的不銹鋼，與高檔時(shí)尚的鋼化玻璃材質(zhì)實(shí)現(xiàn)完美的融合。此外，電水煲還可以與咖啡壺、多士爐等產(chǎn)品組成一體化工業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格的家居裝飾經(jīng)典組合。

市場(chǎng)規(guī)模將破5000億

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，未來5年中國(guó)小家電市場(chǎng)將保持8%左右的增長(zhǎng)速度，2008-2012年間，整體市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。而國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的一則統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)小家電的工廠上千家，市場(chǎng)上能夠見到的品牌近300家，前5位品牌的市場(chǎng)占有率之和不足30％。受企業(yè)規(guī)模、資金實(shí)力、技術(shù)積累等方面的限制，大多數(shù)企業(yè)還沒有核心技術(shù)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。小家電行業(yè)的“大”而“雜”可見一斑。

“精品小家電市場(chǎng)的興起之初，很可能將由幾個(gè)主要的外來品牌作為主導(dǎo)。”程紹珊認(rèn)為，這一趨勢(shì)對(duì)于國(guó)內(nèi)小家電產(chǎn)業(yè)的幾家本土巨頭構(gòu)成了直接的挑戰(zhàn)。