中國(guó)櫥柜產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展迅猛，整體市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到700億元左右人民幣。由于櫥柜市場(chǎng)前景普遍看好，使廚房家電成為不少人眼中的“富礦”，建材行業(yè)和家電行業(yè)都在不遺余力地爭(zhēng)食這塊蛋糕。

櫥柜產(chǎn)品作為五金制品的一個(gè)重要組成部分，目前已形成了以吸油煙機(jī)、燃?xì)鉄崴?、灶具、洗碗機(jī)、水槽、、沐浴房、水龍頭等門(mén)類(lèi)齊全、產(chǎn)業(yè)興旺的發(fā)展局面。有數(shù)據(jù)顯示，在未來(lái)5年里，中國(guó)櫥柜業(yè)將會(huì)有1000億的市場(chǎng)份額。中國(guó)的櫥柜企業(yè)是否能獨(dú)吞這1000億的大蛋糕，在國(guó)際櫥柜品牌虎視眈眈的時(shí)候，中國(guó)櫥柜行業(yè)將如何展開(kāi)行動(dòng)還不清楚，但未來(lái)巨大的市場(chǎng)商機(jī)確不容忽視。中國(guó)櫥柜的廠(chǎng)商，只要想做就一定會(huì)有機(jī)會(huì)。據(jù)有關(guān)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，今后10年，我國(guó)將有33％的住戶(hù)遷入新房，這就意味著平均每年有260萬(wàn)個(gè)以上的廚房家電要更新?lián)Q代。

就單單一個(gè)整體廚房而言，在未來(lái)5年內(nèi)將有29％的城市居民家庭準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)整體廚房，市場(chǎng)空間將達(dá)到580億元。但就中國(guó)國(guó)情而言，櫥柜電器雖然多是配套一體銷(xiāo)售，但是在國(guó)內(nèi)的大部分地區(qū)，上千元的“洗碗機(jī)”、“消毒柜”等對(duì)于大多家庭而言還算是可有可無(wú)的奢侈生活用品，而且由于產(chǎn)品本身的一些不足，預(yù)計(jì)在國(guó)內(nèi)的流行還是需要產(chǎn)品功能的改進(jìn)和未知時(shí)間的推行；但灶具和吸油煙機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)適中，又是櫥柜電器中不可或缺的產(chǎn)品，且家居中的同類(lèi)產(chǎn)品大都也到了更新?lián)Q代的時(shí)期，市場(chǎng)發(fā)展應(yīng)該還是有廣域空間的。

國(guó)內(nèi)櫥柜發(fā)展形式

目前在櫥柜市場(chǎng)上，品牌的競(jìng)爭(zhēng)主要呈現(xiàn)在3個(gè)方面。其中，對(duì)于國(guó)內(nèi)較為強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)品牌，如方太、海爾、老板、帥康、華帝、萬(wàn)家樂(lè)等在本土市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)，把核心競(jìng)爭(zhēng)力建立在技術(shù)研發(fā)上，在尋求新的市場(chǎng)需求和開(kāi)辟新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)上，不但壯大了自身的品牌，而且引領(lǐng)了行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展；其次國(guó)外品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，憑借先進(jìn)的技術(shù)和雄厚的資金實(shí)力對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成一定沖擊，但其高端定位和歐美設(shè)計(jì)理念在中國(guó)家庭中明顯出現(xiàn)了“水土不服”；最后是散兵游蝦式的小品牌，由于缺乏技術(shù)含量、售后服務(wù)跟不上而在夾縫中艱難的生存。三股力量在市場(chǎng)上相互作用構(gòu)成櫥柜市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。作為一個(gè)年輕的行業(yè)，櫥柜在中國(guó)發(fā)展才十幾年的時(shí)間，隨著國(guó)家櫥柜相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的陸續(xù)出臺(tái)，廚房家電行業(yè)逐漸走向規(guī)范化，幾番洗牌之后，競(jìng)爭(zhēng)格局也漸次明朗。

特色櫥柜區(qū)域經(jīng)濟(jì)

現(xiàn)在的櫥柜業(yè)基本上形成了“珠三角”和“長(zhǎng)三角”兩個(gè)具有地理特征的產(chǎn)業(yè)區(qū)。從產(chǎn)業(yè)的集約化來(lái)看，以老板、方太、帥康等為代表的“長(zhǎng)三角企業(yè)”，近兩年發(fā)展顯著，特別是在勞動(dòng)力和人才的吸引力方面表現(xiàn)比較突出。但受利益的驅(qū)使，加上“珠三角”企業(yè)家本身敏感的市場(chǎng)性，和成本意識(shí)及受規(guī)模經(jīng)濟(jì)的影響，近幾年加大投入，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也分得了一勺羹。但就企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)來(lái)說(shuō)，整個(gè)櫥柜市場(chǎng)還是良莠不齊的。隨著產(chǎn)業(yè)集群化和資本的滲透，櫥柜行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱直至淘汰的趨勢(shì)；隨著市場(chǎng)的發(fā)展，和消費(fèi)者消費(fèi)觀(guān)念的變化和審美水平的提高，在產(chǎn)品＊＊會(huì)出現(xiàn)“高端向精品、低端向廉價(jià)”發(fā)展的格局，即高端產(chǎn)品將會(huì)蘊(yùn)含更多的附加值，低端產(chǎn)品則是物美價(jià)廉。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，穩(wěn)居櫥柜品牌銷(xiāo)量前三強(qiáng)的品牌企業(yè)，尤其以“江浙兵團(tuán)”為首的專(zhuān)業(yè)櫥柜四大家，老板、方太、帥康、華帝對(duì)行業(yè)所形成的“品牌壁壘”、“技術(shù)壁壘”，使很多徘徊在二三線(xiàn)的中小企業(yè)及新興櫥柜企業(yè)，難以找到技術(shù)及品牌的“突破口”，與這些領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)櫥柜企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技。但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和企業(yè)自身技術(shù)的提高，無(wú)論是“珠三角”，還是“長(zhǎng)三角”，還是行業(yè)內(nèi)其它的小企業(yè)，都將會(huì)向著集約化靠攏，同時(shí)隨著產(chǎn)業(yè)集群化和資本的滲透，融合將成為一種趨勢(shì)。

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產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的形成

目前，中國(guó)櫥柜家電產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道可分為傳統(tǒng)渠道和新興渠道等幾種類(lèi)型。傳統(tǒng)渠道主要有大商場(chǎng)、中小商場(chǎng)以及從五金交電轉(zhuǎn)變而來(lái)的電器專(zhuān)營(yíng)店；新興渠道主要以家電類(lèi)連鎖、建材連鎖、國(guó)外品牌性綜合性連鎖店為主。形成了在不同地域和不同的經(jīng)濟(jì)狀況下多種業(yè)態(tài)并存的態(tài)勢(shì)。櫥柜家電的另一條銷(xiāo)售渠道是在國(guó)美、蘇寧等國(guó)內(nèi)連鎖渠道，和國(guó)外品牌家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)鹊木C合性連鎖店。在櫥柜家電銷(xiāo)售方面主要以微波爐、電飯煲、油煙機(jī)等小型產(chǎn)品為切入點(diǎn)，并逐漸擴(kuò)展銷(xiāo)售范圍。國(guó)美、蘇寧等家電賣(mài)場(chǎng)在國(guó)內(nèi)擴(kuò)展非常迅速，而且有數(shù)據(jù)表明知名家電品牌的大部分銷(xiāo)售都是在這些渠道中完成的。因此，在一、二級(jí)市場(chǎng)上，知名品牌的小家電產(chǎn)品銷(xiāo)售主要還是在這里進(jìn)行。

廚電一體化是方向

早在2005年，一體化的廚電套餐就大行其道。爭(zhēng)奪戰(zhàn)在生產(chǎn)商之間早已經(jīng)打響，由于現(xiàn)代意義上的櫥柜已經(jīng)由“灶臺(tái)＋碗櫥”演變成了具備完善功能的整體廚房，櫥柜企業(yè)、家電企業(yè)都想盡力搭上這輛快車(chē)。在國(guó)美、蘇寧等家電賣(mài)場(chǎng)看到，風(fēng)格統(tǒng)一、功能和諧的成套廚房電器成為現(xiàn)代廚房中亮麗的風(fēng)景。近來(lái)眾廠(chǎng)家開(kāi)始圍繞廚房展開(kāi)燃?xì)庠?、煙機(jī)、消毒柜、微波爐等多產(chǎn)品，乃至包括“整體廚房”在內(nèi)的集合式套裝促銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)?！安簧偌译娊?jīng)銷(xiāo)商表示，消費(fèi)者不再像以往那樣為購(gòu)買(mǎi)吸油煙機(jī)、燃?xì)庠詈拖竟竦葟N房電器而“分頭奔波”了，一體化的廚電套餐，不但解決了消費(fèi)者在成套選購(gòu)廚房家電時(shí)不知如何搭配的難題，而且使廚房風(fēng)格實(shí)現(xiàn)了和諧統(tǒng)一，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。

分析人士認(rèn)為，隨著大型企業(yè)的切入以及櫥柜企業(yè)產(chǎn)品多元化擴(kuò)張，我國(guó)櫥柜產(chǎn)業(yè)升級(jí)正在加速，市場(chǎng)整合帷幕已經(jīng)開(kāi)啟。一些中小品牌更多地將會(huì)轉(zhuǎn)去做一些出口的加工與內(nèi)銷(xiāo)的配套，不大可能再作為一個(gè)“品牌”繼續(xù)“混”下去了，市場(chǎng)發(fā)展格局一定是“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱”。

但在追求市場(chǎng)利益的同時(shí)，絕對(duì)不能忽視中國(guó)消費(fèi)者特有的生活習(xí)慣。由于大部分消費(fèi)者受經(jīng)濟(jì)水平的制約，和消費(fèi)飲食等一些特有習(xí)性，使得洗碗機(jī)、消毒柜等一些高價(jià)位產(chǎn)品仍在人們生活的邊緣徘徊，不能大舉進(jìn)入尋常百姓家，但隨著人們收入的增加和對(duì)高品質(zhì)生活要求的提高，這也將是一個(gè)急待被開(kāi)發(fā)的區(qū)域。另外，進(jìn)入06年后，在原有櫥柜一體化的基礎(chǔ)上，智能化也成為了企業(yè)追尋市場(chǎng)新的亮點(diǎn)。這一特點(diǎn)無(wú)論在大家電，還是小家電上都有鮮明表現(xiàn)。有關(guān)人士表示，產(chǎn)品的智能化不僅僅代表企業(yè)原有技術(shù)的提高，也反映出了企業(yè)對(duì)消費(fèi)需求捕捉的敏銳度。因此，智能化有望成為廚房家電下一輪競(jìng)賽新的起跑線(xiàn)。

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