“三鹿”奶粉事發(fā)之初，筆者曾撰寫《從“三鹿”說起，修補法律漏洞勝過事后制裁》一文，指出應(yīng)通過立法方式規(guī)范明星代言行為，以減少明星的不負責(zé)任行為給消費者造成禍害。令筆者欣喜地看到，新出臺的《食品安全法》對明星代言食品產(chǎn)品，所應(yīng)負的法律責(zé)任做了明確規(guī)定，將有效地扼制明星代言的泛濫成災(zāi)現(xiàn)象。

一次牛奶事件的沉痛教訓(xùn)，喚來法律對食品行業(yè)的更進一步規(guī)范和調(diào)整，對消費者來說無疑是不幸后迎來的萬幸。盡管演藝界人士對《食品安全法》的相關(guān)規(guī)定頗有成見，如馮小剛的“發(fā)炮”，但食品安全法律制度還是在立法上邁出歷史性的一大步，讓明星代言不再隨心所欲。

我們處于發(fā)展中國家的行列，工業(yè)化程度和水平還很低，產(chǎn)品粗制濫造現(xiàn)象還不可避免地大量存在著，加上發(fā)展中的新問題不斷出現(xiàn)，市場管理就顯得極為滯后。因此，消費者在消費過程中承擔(dān)著本不該有的風(fēng)險，花錢買罪受甚至為消費行為賠上性命。這種現(xiàn)象決不是僅存于食品行業(yè)中，其他許多行業(yè)也照樣不可避免地存在，甚至其危害程度不低于食品行業(yè)?！妒称钒踩ā返膭?chuàng)造性規(guī)定，其意義也不僅于食品市場的規(guī)范化趨勢形成，更在于法律對消費者的保護不再作壁上觀，實現(xiàn)了對消費者生命安全的保護從源頭做起。

明星代言現(xiàn)象，在其他行業(yè)也大量存在，我們不反對明星賺錢，值得我們憂慮的是明星為那些對消費者生命健康和安全構(gòu)成危脅產(chǎn)品做代言，客觀上成為不法企業(yè)的幫兇，如質(zhì)量問題多發(fā)的家居和建材行業(yè)就是明星代言的重災(zāi)區(qū)之一。

近年來，家居和建材行業(yè)市場競爭進入白熱化狀態(tài)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，企業(yè)就想方設(shè)法在品牌包裝上下血本，一些鮮為人知的產(chǎn)品居然頭戴中國知名品牌、****的桂冠，加上明星代言以及來歷不明的五花八門認證和榮譽，使消費者屢屢上當(dāng)，特別是家居和建材產(chǎn)品不象快速消費品那樣，消費者對產(chǎn)品和品牌認知度都很低，企業(yè)的浮夸式品牌包裝對消費者的購買行為起著重要作用，其中的明星代言使商家屢屢以此炫耀自己的產(chǎn)品，在一定程度上促成了消費者與之產(chǎn)生交易。

我國的家居制品和建材產(chǎn)品行業(yè)，都是以中小企業(yè)為主體組成的行業(yè)，產(chǎn)品技術(shù)含量低，原材料質(zhì)量不穩(wěn)定，假冒偽劣現(xiàn)象嚴重，品牌包裝泛濫無度，特別是在明星代言集中的家具、櫥柜、地板等木制品行業(yè)，產(chǎn)品中大量使用膠水、油漆等有毒有害物質(zhì)，產(chǎn)生大量的甲醛、甲苯、氨、氡等對人體有著嚴重危害性的有毒氣體，使許許多多的新房成為毒氣倉，由此引發(fā)各類疾病甚至引發(fā)命案的安全事故時有發(fā)生。

從各地時常抽查家居建材產(chǎn)品所公布的結(jié)果來看，產(chǎn)品合格率極低，甚至屢屢涉及一些知名度高的產(chǎn)品，抽查質(zhì)量不合格。更為令人不安的是，不少家居建材產(chǎn)品的相關(guān)標準形同虛設(shè)，如櫥柜的國家標準，連業(yè)內(nèi)都不少企業(yè)表示不知道有國家標準的存在，現(xiàn)實中也沒人過問櫥柜產(chǎn)品的標準問題，更沒有把標準作為櫥柜產(chǎn)品入市交易的門檻。又如2008年5月1日新標準GB/T18102-2007是參考GB/T18102-2000《浸漬紙層壓木質(zhì)地板》和歐洲同類產(chǎn)品標準EN13329-2000《浸漬紙層壓木質(zhì)地板》修訂的，首次明確了強化木地板的“E0級標準”。在該標準即將出臺時，許多人認為隨著新標準的出臺將帶來行業(yè)的大洗牌，可事實卻不是如此，商家們憑三寸不爛之舌就使產(chǎn)品達到新標準要求了，數(shù)不勝數(shù)的雜牌強化木地板照樣在市場上自由銷售，新標準出臺后卻沒有因產(chǎn)品質(zhì)量不達標而被關(guān)閉的企業(yè)，這種極不正常的現(xiàn)象無不反映出市場的客觀真實狀態(tài)。

家居建材生產(chǎn)企業(yè)出于對產(chǎn)品同質(zhì)化的無奈，出于對眼前利益的迫切追求，出于對市場營銷手段的缺乏，對品牌進行各種業(yè)內(nèi)流行的“包裝”，包括請明星代言來提升企業(yè)和產(chǎn)品的形象，繼而獲得缺乏經(jīng)驗的經(jīng)銷商的認可，使招商加盟工作容易開展。企業(yè)的一路綠燈，對消費者來說就是危機四伏，出于與食品行業(yè)同樣的事實和道理，為防患于未然，也該是給明星代言家居建材產(chǎn)品設(shè)定法律門檻的時候了。

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