“雙11“的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)落下帷幕，在享受到勝利的喜悅后，家居企業(yè)開(kāi)始向“雙12“發(fā)力。在這個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)上，促銷成為企業(yè)的常態(tài)化選擇。當(dāng)越來(lái)越多的櫥柜企業(yè)開(kāi)啟電商營(yíng)銷模式，能否成功獲利只能拭目以待。

雙12家居電商接力 櫥柜企業(yè)還能獲利嗎?（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

家居建材行業(yè)“雙12“促銷大戰(zhàn)提前打響

今年的“雙11“，以前端之勢(shì)點(diǎn)燃了建材家居行業(yè)的“觸網(wǎng)“熱情，有10多個(gè)建材家居品牌銷售額過(guò)億元，其中“黑馬“不斷涌現(xiàn)。家紡類目中，羅萊家紡以1.9億元銷售額奪得了冠軍。今年的天貓“雙11“中，新劃分了全屋定制品類，其中，TATA木門自預(yù)售起截止11月11日中午12點(diǎn)，天貓雙店累計(jì)銷售額突破1.4億;索菲亞在11日下午16時(shí)的交易額已達(dá)2.4億元，“雙11“當(dāng)天破6000萬(wàn)元。家具類前三的林氏木業(yè)、全友家居、顧家家居的銷售額也都破億。面對(duì)這樣一份不俗的“成績(jī)單“，建材家居行業(yè)對(duì)“雙12“的期待可想而知。

事實(shí)上，從去年開(kāi)始，“雙12“的電商大促就已經(jīng)擺開(kāi)架勢(shì)要與“雙11“銜接。不過(guò)，與往年相比，今年的“雙12“預(yù)熱更早，通常在12月初才打出各種“雙12優(yōu)惠“的店鋪和品牌，今年在“雙11“一結(jié)束，就已經(jīng)直接掛上“雙12優(yōu)惠提前享“的招牌。

雙12大戰(zhàn)打響 櫥柜企業(yè)能否得利?

從“雙11“以來(lái)，不少商鋪和品牌的價(jià)格就沒(méi)有再上去過(guò)，而不少家居建材品牌以“雙11“價(jià)格參與其中，完美實(shí)現(xiàn)了向“雙12“的過(guò)渡。消費(fèi)者周小姐表示：“以前還很擔(dān)心‘雙11’沒(méi)搶到的貨就過(guò)了這村沒(méi)這店了，現(xiàn)在根本不會(huì)，‘雙11’價(jià)延續(xù)的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，所以搶購(gòu)心態(tài)也更加從容，接近年底了，促銷只會(huì)越來(lái)越多，完全可以多看看“。與周小姐想法類似，不少消費(fèi)者對(duì)“雙11“的熱情還在，對(duì)“雙12“的補(bǔ)貨機(jī)會(huì)也不會(huì)放過(guò)，但是頻繁的促銷高潮也會(huì)讓消費(fèi)者有一點(diǎn)“?！?。

如同線下家居賣場(chǎng)的“無(wú)促不銷“，線上櫥柜行業(yè)的促銷也越來(lái)越常規(guī)化?！半p11“打響了年底促銷戰(zhàn)，再加上平時(shí)的常規(guī)性促銷，再到“雙12“，年末沖業(yè)績(jī)的商家也不會(huì)放過(guò)線上平臺(tái)。只是，常態(tài)化的促銷是否會(huì)讓消費(fèi)者越來(lái)越難被刺激，是櫥柜行業(yè)需要面對(duì)的另一個(gè)問(wèn)題，櫥柜企業(yè)能否得利還尚未可知。