對于櫥柜企業(yè)而言，品牌建設一直是重心工作。不過，隨著消費者的“見多識廣“，傳單、宣傳冊、優(yōu)惠活動等簡單的促銷形式顯然已經難調眾口。于是，櫥柜企業(yè)開始挖空心思，期望借助有效的方式推廣品牌。接下來，筆者將為大家一一盤點今年以來櫥柜企業(yè)運用的六種類型的品牌推廣方式。

偶像派or 實力派 櫥柜品牌推廣還能這么玩?。▓D片來源網絡）

媒體廣告型

眾所周知，媒體廣告影響力大、覆蓋面廣。它以策劃為主體，通過對消費者心理的研究，用藝術的手法來傳遞產品信息，富于創(chuàng)意，使產品具有感染力、號召力，一些櫥柜企業(yè)正是看中了這些優(yōu)點，加大了媒體廣告的投放。今年5月份，益有廚柜品牌廣告正式登陸FM103.2唯一音樂廣播頻道，益有希望借助電臺的收聽率全面深入品牌傳播戰(zhàn)略。此前，益有已經著手利用央視、門戶網絡、移動媒體、高速路牌等渠道打造立體品牌傳播體系。不只是益有廚柜，帥太電器與德意麗博櫥柜的廣告也相繼登陸央視和浙江衛(wèi)視。

主題活動型

7月，好太太電器在陜西渭南澄城舉辦了“中國好太太，愛的好聲音“大型路演活動，活動現場人頭攢動，極大的提升了好太太在區(qū)域市場的品牌影響力。同樣，緊抓良機的還有司米廚柜，司米廚柜于8月8日舉行了全球(中國)VI升級暨品牌理念資訊發(fā)布會，各界社會名流以及媒體共同見證司米櫥柜整體品牌形象步入新階段。這些企業(yè)借助活動贏得關注，加強了人們對于品牌的了解，成功的達到了品牌宣傳的目的。

公益宣傳型

公益宣傳活動不僅能體現人文關懷、弘揚企業(yè)品牌文化，更是企業(yè)承擔社會責任和義務的表現。2008年，我樂廚柜開啟橙色課桌計劃，過去7年，累計為孩子們捐贈愛心課桌1.4萬套。今年3月份，我樂再次捐贈2000套愛心課桌椅。在5月31日第28個“世界無煙日“，好太太電器舉辦“百城無煙計劃“公益捐贈活動，捐贈40臺吸油煙機給濰坊的貧困家庭。公益活動助力企業(yè)擴大影響，提高美譽度，這種促進社會進步、傳遞人文價值的負責態(tài)度是每一個企業(yè)應該追尋的方向。

新品發(fā)布型

今年以來，包括韓麗、美佳、司米、巨迪、佳櫥維思、錦致等在內的諸多櫥柜企業(yè)都相繼發(fā)布了櫥柜新品，對于櫥柜企業(yè)來說，新品發(fā)布有著重要的意義。通過新品發(fā)布一方面可以展示企業(yè)的研發(fā)成果，提升企業(yè)形象，另一方面，可以借助業(yè)內人士和媒體的到訪，提高企業(yè)和產品的知名度，充分展示公司實力。在國人看來，可以說最受關注的是蘋果的新品發(fā)布會，往往發(fā)布會前期就能引起各界廣泛的矚目，這種現象的出現無疑是蘋果公司強大實力的體現。

企業(yè)競賽型

8月8日，由柏優(yōu)櫥柜舉辦的第二屆我秀我家設計風格大賽開啟，柏優(yōu)櫥柜微信平臺設置了專門投票通道，大賽參與者和投票者都將有機會獲得柏優(yōu)提供的獎品。而在此前的4月份，美佳廚柜也發(fā)起了首屆“M&M“廚柜設計大獎賽。櫥柜企業(yè)舉行的競賽活動，豐富了品牌宣傳的形式，通過有獎參與的方式極大程度的引導受眾參與其中，加深對企業(yè)和品牌的認識，是一種有效、便捷的宣傳方式。

冠名植入型

今年最火的音樂評論節(jié)目非《中國好聲音》莫屬，知名歌手周杰倫作為導師加入更是使節(jié)目關注度飆升，當然，櫥柜企業(yè)可不會放棄這個品牌曝光的好機會。年初，德意麗博櫥柜便斥資千萬簽約了浙江衛(wèi)視《中國好聲音》欄目。此前，我樂櫥柜曾冠名江蘇衛(wèi)視脫口秀欄目《郭的秀》，金牌廚柜曾冠名樂視獨家精品自制劇《女人幫·妞兒》第二季。冠名，是一種直接有效的推廣方式，如果運用得當，不僅能增加銷售額，加強企業(yè)與消費者的溝通，而且能提高企業(yè)及其產品的美譽度和知名度，對企業(yè)無疑是有好處的。

偶像派or實力派 品牌建設有章可循

在演藝圈，明星可以劃分為偶像派和實力派，櫥柜企業(yè)的品牌推廣方式同樣可以這么去劃分，特別是當各種方式都被適用的時候。綜合以上幾種方式來看，筆者認為，由櫥柜企業(yè)舉行的主題活動、相關競賽和新品發(fā)布會無疑是企業(yè)實力的彰顯，屬于實力派的表現，企業(yè)的這些動作有著強有力的內在能力作支撐，能夠有效的推廣品牌，提高品牌的認知度。而借助影視廣告、公益宣傳、節(jié)目冠名的偶像派的方式在短時間內能吸引消費者關注，實現曝光率，迅速提升企業(yè)形象。簡而言之，偶像派的做法更注重網羅民心，以自身形象特點來影響消費者。

其實，不論是偶像派還是實力派，櫥柜企業(yè)的品牌建設和產品打造都是相輔相成。試問，蘋果單靠宣傳，產品質量不過關便不會有這么多受眾群，星巴克服務不到位也不會成為咖啡界的領袖。因此，櫥柜企業(yè)在發(fā)展過程中，不僅要注重品牌的建設，還要關注產品的打造，重視產品質量、生產技術以及設計創(chuàng)新，結合品牌宣傳，全方位完善企業(yè)的持久價值。