不久前，居然之家食品超市正式開業(yè)，很多家居業(yè)內(nèi)人士都對此表示不能理解。認為家居賣場做購物超市，居然之家的這一步跨的未免有些大。其實，在市場競爭激烈的當下，眾多家居企業(yè)不再立足于傳統(tǒng)渠道，企業(yè)進駐購物中心，引進新的業(yè)態(tài)成為新的選擇。而流通行業(yè)界限也逐漸模糊，不像過去那樣分明。

家居品牌試探新渠道 購物中心漸受青睞（圖片來源網(wǎng)絡）

家居企業(yè)將店開在購物中心

去年底，北京通州萬達廣場正式開業(yè)。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，萬達廣場開業(yè)當天客流已達40萬人次。有趣的是，與傳統(tǒng)商場聚集黃金首飾、服裝鞋帽、餐飲超市等特定業(yè)態(tài)不同，在通州萬達廣場三層，曲美家居和尚品宅配兩家家居品牌的門店也開在此處。其實，除了曲美家居、尚品宅配等家居品牌，索菲亞衣柜也進駐了廣州東方寶泰百貨和西安萬達廣場大明宮店。

家居賣場跨界攬人流

家居企業(yè)進駐商場不外乎是為了追尋人氣。而家居賣場跨界，其本質(zhì)也是為了招攬人氣。

對于家居賣場跨界，曲美家居的店內(nèi)銷售人員說：“我們不為別的，就是為人氣，不一定非要進店下單，只要消費者經(jīng)常在店外走走，就會對曲美品牌產(chǎn)生熟悉感，這種熟悉感很可能成為日后消費者選擇家居品牌的重要砝碼。“

“只要來家居賣場的消費者都是抱著買家居的明確目的，但當消費者面對多重選擇時，品牌競爭也會同樣變得激烈，另外，家居賣場的人流量就目前而言，也與商場有著一定的差距?！吧衅氛淇偨?jīng)理李嘉聰認為，比起只能完成一種消費屬性的家居賣場，涵蓋卡拉OK、電影院、服裝衣帽、餐飲商超等多元娛樂屬性的大型綜合購物商場，明顯更能吸引消費者的注意。

業(yè)內(nèi)對進駐行為態(tài)度不一

相關(guān)人士詢問了一位在傳統(tǒng)家居賣場有近十年工作經(jīng)歷、現(xiàn)在就職于某大型商業(yè)賣場的朱先生，他說：“傳統(tǒng)家居賣場的蛋糕肯定會越來越小，首先，其目的性太強，就決定了人流單一。另外，傳統(tǒng)賣場局限性太大，下午五點半就關(guān)門打烊了，但很多上班族都是在下班后才有時間逛街，有效營業(yè)時間太短?！八硎荆ヂ?lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)賣場的沖擊也會導致更多商戶的“出走“，“淘寶上，林氏木業(yè)的銷售額讓所有家居廠商眼紅，接下來會有更多品牌走電商的道路?；ヂ?lián)網(wǎng)的存在，顛覆了人們的購物理念，因此，線下實體店很大的功能就是為線上做展示做服務的，購物中心里豐富的客群，與這種銷售模式更為匹配?！八J為，不管是傳統(tǒng)家居賣場還是商業(yè)賣場，各個商家，只有多渠道發(fā)展，才能有更強的生命力。

“家居品牌進駐購物中心，并不是對賣場的逃離，只能說是對多種營銷渠道的嘗試?！澳暇┠炒笮图揖淤u場的負責人林女士認為，家居建材的銷售主力還是家居賣場，購物中心的作用可以說宣傳大于銷售?！拔矣X得，這種情況不會成為趨勢，也許能彌補傳統(tǒng)渠道的不足，但不是主流。能夠進入購物中心的大多是軟體家居、飾品和一部分定制家居，但建材等就不適合了。而且專業(yè)賣場的品類齊全，適合一站式消費，還有專業(yè)的售后服務?！傲峙坑X得，“大家裝“是今后家居行業(yè)的發(fā)展趨勢。“越來越多的家裝公司開始將上下游的建材和家居整合到自己的門店，因此，專業(yè)化發(fā)展還是很重要的。另外我們賣場也在調(diào)整轉(zhuǎn)型，吸引異業(yè)品牌進場，未來家居賣場的客群也會越來越豐富?！?/p>