現(xiàn)今，明星代言隨處可見。今年的7月，家居行業(yè)可以用“星光燦燦“來形容。代言人紛紛出席企業(yè)的各項活動，品牌曝光度瞬間提升。但是，仔細(xì)分析近期的明星代言情況，可以發(fā)現(xiàn)，家居企業(yè)與明星并不只是代言的關(guān)系，很多企業(yè)把明星作為特邀嘉賓來增加人氣，家居企業(yè)“約會“明星的形式越來越多。對于櫥柜企業(yè)而言，或許會有所啟發(fā)。

“約會“明星形式多樣 櫥柜企業(yè)需合理選擇（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

家居企業(yè)“約會“明星 林志玲、范冰冰齊現(xiàn)身

7月24日，林志玲出席了TATA木門十里河居然之家旗艦店開業(yè)典禮。據(jù)了解，之所以邀請林志玲，是因為該店是TATA木門第一家“O店“。7月25日，頂固衣柜利用其形象代言人范冰冰的見面會，啟動了頂固“親親季“活動。范冰冰的人氣給頂固衣柜增加不少客流，更帶動了銷售。就在同一天，居然安康進(jìn)口食品超市正式對外營業(yè)，開業(yè)當(dāng)天，居然之家形象代言人陳寶國，在居然之家董事長兼總裁汪林朋的陪同下，在安康體驗購物。過程中，吸引了大量粉絲跟隨。

明星代言新手段 與企業(yè)不僅是代言關(guān)系

明星與企業(yè)之間，并不只有代言一種關(guān)系。范冰冰是頂固衣柜的形象代言人，陳寶國是居然之家的形象代言人，但是，林志玲與TATA木門卻并沒有代言合同?！傲种玖崾俏覀?lsquo;女神想靜靜’活動的特邀嘉賓。“TATA木門董事長助理張巖表示，“女神想靜靜“是企業(yè)針對其靜音門產(chǎn)品所策劃的系列主題活動，今年計劃舉辦4場，而林志玲是首場活動的“女主“，后面3場活動會分別邀請3位明星。“這種形式能讓消費者保持新鮮感?！皳?jù)了解，TATA此次邀請林志玲支付了六位數(shù)的出場費。據(jù)此估算，4場活動下來，花在邀請明星上的費用至少數(shù)百萬元。而范冰冰與頂固的代言費達(dá)上千萬元，出席活動另計。此前志邦廚柜簽約郭晶晶代言也是千萬元級別的。

代言或名義邀請 櫥柜企業(yè)需合理選擇

從利益的角度上看，明星代言對于明星和櫥柜企業(yè)來說是雙贏的，明星獲得了代言費和曝光率，而櫥柜企業(yè)則打響了知名度。但是事實上，明星和櫥柜企業(yè)在代言的合作問題上卻存在著多的問題。雖然明星和櫥柜企業(yè)在代言問題上有著共同的利益，但是在某些角度上講，他們是處于兩個對立面的，雙方會一直處于討價還價的過程中。櫥柜企業(yè)會希望明星給出更多的宣傳時間，增加產(chǎn)品的知名度，但是明星又會希望一個代言不要占用自己太多的時間，被占用自己的檔期?！耙曰顒用x邀請明星花費少，也可以常換常新，吸引不同層面的顧客群。明星代言雖然花費多，但更利于品牌形象傳播?！耙晃徊辉妇呙臉I(yè)內(nèi)人士表示，兩種方式各有利弊，櫥柜企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己“所圖“進(jìn)行選擇。