今年上半年，櫥柜企業(yè)在營銷推廣上尋求突破，在幾大節(jié)日中出現(xiàn)了促銷的高峰，發(fā)展態(tài)勢基本穩(wěn)定。進入下半年，櫥柜企業(yè)繼續(xù)發(fā)力，在營銷手段上持續(xù)創(chuàng)新，各種活動也是精彩紛呈的進行著。在剛剛舉行的廣州建博會上，各大櫥柜企業(yè)對于下半年的走勢普遍持樂觀態(tài)度。

櫥柜企業(yè)爭鋒市場 需迎合消費心理（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

櫥柜等家居企業(yè)以促銷帶動人氣

進入下半年，基本每個周末，櫥柜等家居市場都不平靜，各種活動接踵而至。7月18日、19日，紅星美凱龍第三屆魯班文化節(jié)暨綠色領(lǐng)跑家居消費節(jié)啟幕;7月18日，鳳凰城夜宴專場;7月18日，居然之家總裁簽售會;7月25日，歐凱龍18周年慶，但其前期的系列活動早已開始。各大櫥柜等家居賣場以及家居企業(yè)都使出渾身解數(shù)，以促銷的方式帶動人氣。

促銷活動已成為櫥柜市場營銷的常見方式，為了吸引消費者，櫥柜商家的活動形式也是絞盡了腦汁，從品牌團購、套餐包、砸金蛋，乃至提升活動內(nèi)涵，注入文化內(nèi)容，從品牌戰(zhàn)略提升口碑和吸引力。各種活動在不同賣場上演，但各自又有所側(cè)重地找準(zhǔn)市場的營銷點，吸引消費者的眼球，拉動銷售增長。“我們通過今年一系列的調(diào)整，效果已經(jīng)開始顯現(xiàn)，銷售量大大提高?！澳硻还衿放葡嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

櫥柜企業(yè)重拾信心 把握消費需求

相比去年的相對平淡期，今年上半年的良好態(tài)勢，以及下半年的穩(wěn)健開局，讓不少櫥柜企業(yè)對未來櫥柜業(yè)態(tài)勢充滿信心。企業(yè)紛紛發(fā)力下半年，積極深耕市場，尋求各自新的消費增長點。

以往，期待“假期井噴“已經(jīng)成為櫥柜建材零售業(yè)界的普遍心態(tài)。如今，在“不促不銷“的市場消費環(huán)境下，每逢周末，各大櫥柜企業(yè)和品牌賣場都會拉開促銷大戰(zhàn)，工廠直銷、新店開業(yè)、周年店慶等促銷大戰(zhàn)輪番上演。業(yè)內(nèi)人士表示，市場日漸回歸理性，未來或更加呈現(xiàn)出“淡季不淡、旺季不旺“的新市場形態(tài)。

這更需要櫥柜企業(yè)找準(zhǔn)定位，把握消費者日漸增加的個性化需求，做好產(chǎn)品、服務(wù)及售后，增強品牌影響力。

業(yè)內(nèi)人士表示：“沒有做不好的櫥柜企業(yè)，不管市場如何變化，營銷手段如何創(chuàng)新，最主要的是符合市場規(guī)律，迎合消費者的心理?！跋M者都開始趨于理性消費，要想在櫥柜市場新常態(tài)中求得出路，精準(zhǔn)把握消費者需求已經(jīng)成為了櫥柜企業(yè)的新出路。

今后，行業(yè)優(yōu)勝劣汰局面仍將加劇，但口碑好、品質(zhì)優(yōu)的品牌櫥柜企業(yè)，前景依然看好。櫥柜行業(yè)的服務(wù)品質(zhì)、渠道運營和對客戶的精準(zhǔn)需求，或?qū)⒆罱K影響櫥柜行業(yè)“蛋糕“劃分。