繼6月7日秦皇島市紅星美凱龍爆發(fā)抗租行為，8日邯鄲市陽(yáng)光滏瑞特建材家紡城爆發(fā)大規(guī)模＊＊，從2014年下半年至今，全國(guó)爆發(fā)的抗租事件已不下10起，每一次都在行業(yè)內(nèi)引起巨大的震動(dòng)。在之前的報(bào)道中，業(yè)內(nèi)人士就作出提醒，希望各大賣場(chǎng)能與商家齊心協(xié)力，共度難關(guān)。可惜，依然有賣場(chǎng)在步前人的后塵，在行業(yè)困難期高舉漲租旗幟，讓一些商戶雪上加霜，不僅讓彼此間的關(guān)系一步步惡化，甚至還爆發(fā)抗租、流血事件，令賣場(chǎng)的聲譽(yù)也受到損傷。

賣場(chǎng)租金飛漲 櫥柜企業(yè)轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵

租金壓力驟增 增加企業(yè)壓力

就國(guó)內(nèi)櫥柜等家具行業(yè)而言，其銷售形式主要有三種：一種是由生產(chǎn)廠商租用場(chǎng)地銷售家具，也就是大型家居賣場(chǎng)，但也有經(jīng)銷商租用場(chǎng)地銷售家具;二是經(jīng)銷商租用或自建場(chǎng)地，采取采購(gòu)自營(yíng)方式經(jīng)營(yíng);三是獨(dú)立品牌經(jīng)營(yíng)，也就是國(guó)內(nèi)外大型家具品牌，還有一種是百貨公司自行開辟場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)家具。

盡管從表面上來看，家具銷售形式是多種多樣的，但是由于受到租金壓力的影響，家居賣場(chǎng)的市場(chǎng)行情其實(shí)并不見好。其中租用場(chǎng)地銷售家具的方式面臨的租金壓力最為直接，而獨(dú)立品牌專賣店大多數(shù)是工廠品牌，由經(jīng)銷商代理經(jīng)營(yíng)，通常處于被動(dòng)，根據(jù)實(shí)際市場(chǎng)情況的反饋并不如想象中好。其中最主要的因素與房地產(chǎn)政策調(diào)控密不可分，因此有行業(yè)人士指出，“只要房地產(chǎn)調(diào)控沒有放松，家居行業(yè)就很難復(fù)蘇，商家在銷售上很難保證“。

傳統(tǒng)模式不適用 企業(yè)需積極轉(zhuǎn)型

伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的飛速發(fā)展，許多櫥柜企業(yè)將目標(biāo)轉(zhuǎn)移到了電子商務(wù)領(lǐng)域。根據(jù)國(guó)家＊＊＊＊網(wǎng)站信息顯示，目前全國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模已達(dá)2.1億，占5.38億網(wǎng)民的39%，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為居民生活的重要組成部分。隨著網(wǎng)購(gòu)群體不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)家具企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)已成大勢(shì)所趨。

傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)開拓電商渠道，家居電商又開設(shè)線下實(shí)體店，綜合來看，電商與實(shí)體的結(jié)合或許將成為未來家具市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。由于家具產(chǎn)品的特殊性，家居點(diǎn)上不僅局限于線上銷售，更注重線下體驗(yàn)，因此，體驗(yàn)營(yíng)銷成為新寵。目前越來越多櫥柜等家具電商企業(yè)紛紛建立線下體驗(yàn)店，目的是將網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)者引向線下充分體驗(yàn)家具細(xì)節(jié)。

在傳統(tǒng)銷售模式無法挽救家具行業(yè)困局的背景下，櫥柜等家具企業(yè)想要自救還需對(duì)傳統(tǒng)模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，這就必須通過一定手段幫助企業(yè)安穩(wěn)度過動(dòng)蕩期。在電子商務(wù)發(fā)展異常迅猛的行業(yè)背景下，企業(yè)唯有找到發(fā)展的突破口，才能在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰。

櫥柜企業(yè)走特色經(jīng)營(yíng)路

其次，在賣場(chǎng)不斷擴(kuò)張租金上漲的情況下，櫥柜等家具企業(yè)需走特色經(jīng)營(yíng)之路。比如，三四線城市的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的性價(jià)比要求更高。針對(duì)這個(gè)特點(diǎn)，櫥柜企業(yè)可以定位中端，瞄準(zhǔn)這部分客群，做一些更實(shí)際的營(yíng)銷策略，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面可以更加迎合當(dāng)下消費(fèi)者的需求。隨著近幾年家具行業(yè)銷量的不理想，企業(yè)經(jīng)營(yíng)走“特色化“道路就成為了各大企業(yè)必然的選擇，因?yàn)橹挥羞@樣，在市場(chǎng)同質(zhì)化的今天，家具企業(yè)才能走的更好更遠(yuǎn)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速發(fā)展，各個(gè)大佬都搶占建材家居行業(yè)這最后一片藍(lán)海之際，櫥柜等家居經(jīng)銷商不能一成不變。在遇到各種阻礙的時(shí)候，更應(yīng)該考慮的是長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，想想傳統(tǒng)商家的出路在哪里，究竟要怎么才能存活下來!