隨著大家居時代的來臨，櫥柜企業(yè)也迎來了自己發(fā)展的“春天“。櫥柜企業(yè)要發(fā)展不僅要將產品質量做好，品牌宣傳亦不可落下，而品牌宣傳離不開明星代言。不可否認，一個好人氣的代言人往往能為企業(yè)帶來意想不到的收獲。但是有時候這種行為無論是對品牌形象還是產品銷量也是無法產生明顯提升效果。

明星代言泛濫 櫥柜企業(yè)選星需謹慎

代言容易 取得品牌宣傳效果難

其實，明星代言也是有風險的?！安徽埮聸]人氣，請了怕沒效果。“櫥柜企業(yè)要想規(guī)避明星代言的諸多問題和風險，其中一個根本的措施就是：將明星代言策略納入企業(yè)的品牌建設戰(zhàn)略當中。企業(yè)只有一開始就把明星代言放在戰(zhàn)略的層面上，詳細做出系統的規(guī)劃，才能更理想地達到自己想要的目標。

有目的的去選擇明星

近年來，在櫥柜行業(yè)，明星代言蔚然成風。對于明星代言，企業(yè)要明確這么做的目的，是想提高品牌知名度還是提升產品的銷量。為什么要請明星代言?如果是為了提高品牌知名度，推廣品牌，就需要有足夠的資金實力，在央視、網絡等大眾媒體上進行大力推廣。如果是為了提升產品的銷量，促進銷售，就要聯合經銷商好好組織、預熱，跟經銷商當地媒體圈聯動，精準鎖定客戶，才能促成購買，達成銷售。

選用怎樣的明星代言

“適合自己的，才是最好的?！斑@句話同樣可以用在選擇明星代言上。企業(yè)是選擇體育明星還是娛樂明星?是選擇國際巨星、國內一線明星，還是正在上升期的二三流明星呢?主要從以下兩個方面來分析考慮：

一、品牌的主張

品牌主張是指企業(yè)向消費者所傳達的核心價值觀。在這個時代，人們追求的不再是傳統的實用物質，而是一種生活態(tài)度、一種生活主張，一種可以提升人精神享受的寶貝。目前，大部分櫥柜品牌正處在品牌塑造過程之中，品牌主張在其中起到了關鍵性的作用。所以，對于明星代言，企業(yè)的品牌主張只有準確地傳遞出去，才能抓住消費者的心。這樣的話，明星本身的品質和個性就要與品牌的主張相契合了，如果不契合，帶來的效果就不盡人意了，觀眾看了也可能不知所云。

二、明星的曝光量

如果一個明星缺少曝光量，其代言的效果就會大打折扣。請明星代言，歸根到底就是：將品牌與明星掛鉤，通過明星的話題性，提高品牌曝光量，進而達成目的的。有些明星總是深居簡出，甚至刻意回避公眾，平時幾乎會被觀眾所遺忘，則這樣品牌如何傍上明星制造話題呢?所以，對于明星代言，櫥柜企業(yè)應該選擇出鏡率高的明星代言。明星出鏡率高了，品牌緊隨明星的熱點炮制話題，共同曝光的機會就多了很多，目標實現的機會也就隨之增多了。

請明星代言固然能提高產品的知名度，但是，明星效應永遠無法直接提高品牌的銷售業(yè)績，只能作為一種品牌宣傳的途徑。櫥柜企業(yè)應當在自身產品上下功夫，而不是做一些表面文章。