商務(wù)部近日制定發(fā)布了《“互聯(lián)網(wǎng)+流通“行動(dòng)計(jì)劃》，旨在加快互聯(lián)網(wǎng)與流通產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動(dòng)流通產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，釋放消費(fèi)潛力?！丁盎ヂ?lián)網(wǎng)+流通“行動(dòng)計(jì)劃》要求重點(diǎn)在電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、電子商務(wù)進(jìn)中小城市、電子商務(wù)進(jìn)社區(qū)、線上線下互動(dòng)等領(lǐng)域打造安全高效、統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序的流通產(chǎn)業(yè)升級(jí)版。誠(chéng)然，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，很多櫥柜企業(yè)選擇電商渠道，電商的發(fā)展可以促進(jìn)企業(yè)渠道下沉，從而開(kāi)辟出更具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)空間。

“互聯(lián)網(wǎng)+流通“行動(dòng)計(jì)劃出臺(tái) 促進(jìn)櫥柜企業(yè)渠道下沉

電子商務(wù)促進(jìn)渠道下沉

電商可促進(jìn)渠道下沉，這是電子商務(wù)在櫥柜行業(yè)受到諸多關(guān)注的重大原因。櫥柜企業(yè)不乏為產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行不斷探索的勇氣和創(chuàng)新的智慧，循勢(shì)而動(dòng)，循時(shí)而變，遵循市場(chǎng)規(guī)律的提升、改造與調(diào)整，也就是櫥柜企業(yè)正在進(jìn)行的事項(xiàng)。因此，如何將時(shí)下最火熱的電商，與櫥柜企業(yè)的渠道下沉將結(jié)合，也可謂是櫥柜企業(yè)突圍的一大方向。

＊＊在去年雙11當(dāng)天的演講中曾說(shuō)，阿里巴巴集團(tuán)無(wú)線化的目的就是希望中國(guó)農(nóng)村的農(nóng)民能有機(jī)會(huì)享受城鎮(zhèn)的生活。為了達(dá)成這一目標(biāo)，阿里巴巴近日針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)上線了“農(nóng)村淘寶“，向廣大農(nóng)民用戶提供農(nóng)用商品、農(nóng)資農(nóng)具以及日常用品。櫥柜企業(yè)要進(jìn)行渠道下沉，當(dāng)然也就可以借助這一便利。

櫥柜品牌以低價(jià)打進(jìn)二三線市場(chǎng)

一旦電商運(yùn)作起來(lái)，將改變當(dāng)前一線櫥柜品牌不能適應(yīng)二三線市場(chǎng)的狀況。為何一線櫥柜品牌不能適應(yīng)二三線市場(chǎng)，甚至賠本?而小型企業(yè)卻可以在二三線市場(chǎng)上走得順風(fēng)順?biāo)?以往是因?yàn)槎€市場(chǎng)更追求價(jià)格的便宜，對(duì)于講究文化內(nèi)涵、市場(chǎng)附加值的櫥柜品牌自然很難激發(fā)興趣。但電商不同，電子商務(wù)平臺(tái)一個(gè)重要的特色便是價(jià)格低廉，尤其是促銷(xiāo)日，即便是高檔產(chǎn)品也全都低價(jià)出售。試想，一邊是價(jià)格低廉但質(zhì)量相對(duì)較差的櫥柜，一邊是價(jià)格略高、相差不多，可品質(zhì)上乘的櫥柜產(chǎn)品，讓消費(fèi)者來(lái)選擇會(huì)選哪個(gè)?答案昭然若揭。

櫥柜企業(yè)運(yùn)用電商打開(kāi)農(nóng)村新市場(chǎng)，櫥柜品牌只需要用日常的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的費(fèi)用就可以獲得更多的關(guān)注度，無(wú)需大費(fèi)周折的開(kāi)實(shí)體店、體驗(yàn)店以及往其他媒體投放廣告。實(shí)力弱小的櫥柜企業(yè)則會(huì)因電商的到來(lái)而面臨更多的生存壓力，電商剝奪了其價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在價(jià)格水平幾乎在同一線上，但質(zhì)量遠(yuǎn)不及櫥柜品牌的情況下，小型櫥柜企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也將日漸丟失。