事實(shí)上櫥柜行業(yè)的團(tuán)購活動(dòng)，從一開始的以大折扣、超低價(jià)作為消費(fèi)者的購買誘因，就已經(jīng)注定了其后來的凄涼結(jié)果。發(fā)展到今天或許團(tuán)購活動(dòng)仍在繼續(xù)，又或許已經(jīng)是疲憊不堪茍延殘喘，對于櫥柜廠家而言雖然是出了貨，但對品牌的傷害是斷然不可恢復(fù)的，而對于各個(gè)櫥柜品牌經(jīng)銷商而言，期間的辛酸和痛苦，那更是只有自己最為清楚。

團(tuán)購活動(dòng)“吃力不討好“ 櫥柜企業(yè)團(tuán)購之路在何方?

太頻繁 消費(fèi)者對團(tuán)購司空見慣

“團(tuán)購“發(fā)起的初始目的是商家集中資源或利用閑置資源，打出低價(jià)，換回的是廣告宣傳效應(yīng)，設(shè)置截止時(shí)間是為了讓消費(fèi)者感覺僅此一次，獲得較大優(yōu)惠，而不會(huì)影響商家的正常定價(jià)。然而，隨著各行各業(yè)團(tuán)購活動(dòng)的越來越頻繁，不少消費(fèi)者對團(tuán)購已經(jīng)司空見慣，產(chǎn)生了一種“審美疲勞“，參與團(tuán)購的積極性降低了，對團(tuán)購的信任度也有所下降。櫥柜這一傳統(tǒng)行業(yè)的團(tuán)購活動(dòng)更是無法避免這個(gè)狀況，很多消費(fèi)者對待櫥柜團(tuán)購?fù)?jǐn)慎，積極性也更低，這讓許多進(jìn)行團(tuán)購活動(dòng)的櫥柜企業(yè)很尷尬。

收益小 團(tuán)購對櫥柜大品牌無吸引力

其實(shí)，不僅是消費(fèi)者，連商家也已經(jīng)疲于應(yīng)戰(zhàn)。櫥柜大品牌幾乎不參加團(tuán)購活動(dòng)，團(tuán)購活動(dòng)為了吸引消費(fèi)者，商家勢必把價(jià)格降得很低，但大品牌已經(jīng)是一個(gè)長期以來穩(wěn)定的價(jià)格，本身利潤空間不大，是以質(zhì)量和口碑為優(yōu)勢占據(jù)市場，也不可能為了一個(gè)活動(dòng)隨便降價(jià)，所以參不參加團(tuán)購沒有很大差別。

多比較 為了團(tuán)購而團(tuán)購不值得

其實(shí)很多櫥柜商家對于櫥柜團(tuán)購活動(dòng)也頗有微詞，對于團(tuán)購活動(dòng)，他們也是進(jìn)退兩難，不做吧似乎這是個(gè)大趨勢，做吧，收入甚微，參團(tuán)者只是一味的求低價(jià)，而每次活動(dòng)要交給主辦方的經(jīng)費(fèi)就有十幾萬，實(shí)在是費(fèi)力不討好。

與此同時(shí)，市民的消費(fèi)也越來越趨于理智。很多消費(fèi)者覺得畢竟櫥柜買回去就要用很久，只看價(jià)格也行不通，團(tuán)購要主要看產(chǎn)品，有些團(tuán)購價(jià)格優(yōu)勢不明顯，就不考慮團(tuán)購了，有些優(yōu)勢很明顯自己又喜歡的就考慮參加。并且大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)貨比三家，團(tuán)購不一定是性價(jià)比最高的，有消費(fèi)者表示在門店得到的優(yōu)惠比團(tuán)購還要多。

櫥柜企業(yè)在明白了上述問題所在以后，應(yīng)該學(xué)會(huì)從企業(yè)自身的實(shí)際情況出發(fā)，制定更加合理的團(tuán)購促銷策略。