櫥柜行業(yè)在2015年顯示出較強(qiáng)的活力。這種活力主要體現(xiàn)在企業(yè)的商業(yè)視角更顯廣闊，在營銷服務(wù)上拿出了更多元的創(chuàng)意，做出了更大膽的實(shí)踐，取得了更實(shí)際的效果。其中，微信營銷成為櫥柜企業(yè)營銷創(chuàng)新中的一大亮點(diǎn)。那么，微信營銷究竟為何廣受追捧呢?

微營銷利弊參半 櫥柜企業(yè)需對癥下藥

一、與“熟人經(jīng)濟(jì)“有關(guān)

“微營銷方式之所以受到大家追捧，這跟它‘熟人經(jīng)濟(jì)’有關(guān)，買賣雙方互相了解，對質(zhì)量和價格都比較放心?！澳硻还駱I(yè)內(nèi)人士表示，在微營銷的過程中，往往是通過自己的朋友或朋友的朋友來傳播產(chǎn)品信息，并向自己的熟人產(chǎn)生購買的“熟人經(jīng)濟(jì)“，質(zhì)量信譽(yù)都可靠有保證。

更重要的是，微營銷線上線下相結(jié)合的O2O模式，方便快捷促成交易。據(jù)某櫥柜企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，在微營銷平臺上人們可以更迅速地傳播信息、更為便利地省去中間流通環(huán)節(jié)的購買成本。相對來講，微營銷是O2O營銷的一種表現(xiàn)形式，人們既可以在移動端進(jìn)行產(chǎn)品的購買與支付，也可以在線上購買在線下交易。

二、互動體驗更為完善 成本低

另外，與傳統(tǒng)營銷相比，微營銷的優(yōu)勢在于企業(yè)的潛在客戶搜集更精準(zhǔn)，與客戶間的互動體驗更為完善，能夠及時獲取客戶的反饋意見進(jìn)行企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)調(diào)整與升級，為櫥柜商家做推廣宣傳提供新的渠道，加上與傳統(tǒng)的報紙、電視、雜志等傳播方式相比，微營銷低成本優(yōu)勢，這也都是微營銷吸引受眾的重要因素。

那么，櫥柜企業(yè)該如何做好微營銷呢?

三、對癥下藥 進(jìn)行定位營銷

消費(fèi)者的頭腦乃方寸之地，只容得下有限的信息。根據(jù)哈佛大學(xué)的心理學(xué)家米勒博士的研究，一般人的腦海無法同時容納七個單位以上的事物。電話號碼為七個數(shù)字是很合理的，方便記憶。這里得出一條規(guī)律：越簡單易懂，越容易打動人心。

消費(fèi)者總是主觀性情緒化地吸收自己感興趣的信息，而對不想看的信息視而不見。如一個喜歡籃球的人會對NBA職業(yè)籃球比賽情有獨(dú)鐘，對有關(guān)籃球的一切賽事等信息關(guān)心備至，而對日本相撲比賽的消息卻視而不見。

在透析消費(fèi)者心理特點(diǎn)的前提下，櫥柜商家可以采取相應(yīng)措施對癥下藥，進(jìn)行定位營銷。針對第一個特點(diǎn)商家應(yīng)創(chuàng)造一類能成為市場“第一“的產(chǎn)品，搶先成為某類產(chǎn)品中的第一，搶先進(jìn)入消費(fèi)者心目中。市場營銷法則有一條即搶先深入人心勝過搶先進(jìn)入市場。

對于櫥柜企業(yè)而言，微營銷有好有壞，所以，櫥柜企業(yè)必須把握好這個度，讓消費(fèi)者信任，找準(zhǔn)營銷的著力點(diǎn)，揚(yáng)長避短，做到事半功倍。