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手機(jī)瀏覽中華櫥柜網(wǎng)2009-03-18 13:29:43 責(zé)任編輯： 張彬彬 瀏覽數(shù)：
蘇泊爾，一個有著深厚廚房底蘊(yùn)的品牌，其炊具和廚房小家電產(chǎn)品已經(jīng)深深植根于消費者的訴求中。近年來，蘇泊爾又進(jìn)軍廚電產(chǎn)品，推出吸油煙機(jī)、灶具、消毒柜和廚電套裝，并迅速覆蓋華東、西南、中南大部分省市，成為廚電行業(yè)的一匹黑馬。 據(jù)介紹，2005年蘇泊爾正式開始向廚房“煙灶消”產(chǎn)品拓展延伸。2007年8月，蘇泊爾投資9個多億的紹興基地破土動工，預(yù)計2009年可建成投產(chǎn)，其中規(guī)劃的一條廚電生產(chǎn)線年產(chǎn)值將超過10億元。蘇泊爾產(chǎn)...
廚衛(wèi)行業(yè)競爭開始 蘇泊爾劍指高端欲成黑馬
蘇泊爾，一個有著深厚廚房底蘊(yùn)的品牌，其炊具和廚房小家電產(chǎn)品已經(jīng)深深植根于消費者的訴求中。近年來，蘇泊爾又進(jìn)軍廚電產(chǎn)品，推出吸油煙機(jī)、灶具、消毒柜和廚電套裝，并迅速覆蓋華東、西南、中南大部分省市，成為廚電行業(yè)的一匹黑馬。
據(jù)介紹，2005年蘇泊爾正式開始向廚房“煙灶消”產(chǎn)品拓展延伸。2007年8月，蘇泊爾投資9個多億的紹興基地破土動工，預(yù)計2009年可建成投產(chǎn)，其中規(guī)劃的一條廚電生產(chǎn)線年產(chǎn)值將超過10億元。蘇泊爾產(chǎn)品線向廚電拓展，使多年來積累的消費者忠誠得以持續(xù)和眼展，將品牌消費需求延至更深更廣領(lǐng)域。
廚電行業(yè)的機(jī)會和誘惑
近年來中國廚電的銷量每年以35％的速度上升，今后10年中國約有33％的住戶遷入新房，平均每年有260萬臺廚房電器需求。根據(jù)預(yù)測，未來5年中國廚電將有超過500億元的市場發(fā)展空間。但是，廚電在中國屬于新興行業(yè)，缺乏統(tǒng)一的國家標(biāo)準(zhǔn)，整個行業(yè)的質(zhì)量水平參差不齊。整個廚電行業(yè)品牌多而雜，行業(yè)洗牌不夠透徹，廚電行業(yè)的前三甲的市場份額均不到10％，即便是前十位的品牌加起來市場份額也不足60％，所有品牌所占市場份額差距不明顯。廚電行業(yè)的機(jī)會和誘惑還顯而易見，在這個行業(yè)里太需要一個領(lǐng)導(dǎo)品牌坐陣。
蘇泊爾在進(jìn)軍廚電行業(yè)之初有一個目標(biāo)，那就是通過3-5年的時間擠進(jìn)行業(yè)三甲。為此，蘇泊爾單獨成立廚衛(wèi)事業(yè)部，由專業(yè)的營銷隊伍進(jìn)行操作。就營銷機(jī)制來說，蘇泊爾采用了執(zhí)行力強(qiáng)、滲透力廣、綜合實力雄厚的代理制進(jìn)行運作，利用其在炊具行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌優(yōu)勢，延續(xù)炊具和小家電的優(yōu)秀代理商作為突破口，選擇炊具和小家電銷售領(lǐng)先的地區(qū)，迅速打開市場。
在我國，炊具有品牌的概念，自蘇泊爾開始。蘇泊爾自行研制開發(fā)出壓力鍋、不銹鋼炊具、鋁制品、電炊具等六大類450多種規(guī)格產(chǎn)品，品種及數(shù)量在業(yè)內(nèi)均名列前茅。主導(dǎo)產(chǎn)品——“蘇泊爾”系列壓力鍋及其他一些產(chǎn)品于行業(yè)內(nèi)率先通過ISO9002質(zhì)量管理體系認(rèn)證、美國UL安全認(rèn)證、德國GS認(rèn)證、日本SG認(rèn)證及中國國家強(qiáng)制性產(chǎn)品3C認(rèn)證；蘇泊爾也是國內(nèi)行業(yè)中首家、到目前止也是唯一一家通過質(zhì)量管理體系認(rèn)證、環(huán)境管理體系認(rèn)證、職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證這三項管理體系認(rèn)證的企業(yè)。“蘇泊爾”品牌壓力鍋市場占有率已經(jīng)連續(xù)5年位居第一。
在渠道的選擇上，蘇泊爾也有獨到的方式。蘇泊爾涉獵的渠道重點在建材、櫥柜和專賣店上，并根據(jù)不同地方不同階段進(jìn)行推進(jìn)的營銷宗旨，潛心修煉內(nèi)功。
高定位的市場定位
隨著生活水平的不斷提高，人們對生活品質(zhì)的追求也不斷攀升，改善家居環(huán)境成為消費者關(guān)注的消費熱點。無論是價格還是品質(zhì)，廚電市場的高端化趨向日益明顯。從規(guī)劃廚電項目伊始，蘇泊爾就劍指高端，堅持高品質(zhì)、高定位的市場定位。
專家預(yù)測，2009年廚衛(wèi)行業(yè)將迎來高端和低端市場的雙重增長，同時，廚衛(wèi)市場品牌間的競爭將更加激烈、殘酷。隨著跨國企業(yè)本土化和中國品牌國際化的激烈對撞，國內(nèi)外品牌將展開短兵相接的較量。從生產(chǎn)技術(shù)上來看，廚電行業(yè)同質(zhì)化非常嚴(yán)重。這樣看來中國企業(yè)廚衛(wèi)如何在價值鏈上游破冰，將成為未來市場形勢下企業(yè)突圍關(guān)鍵的一躍。隨著蘇泊爾等廚衛(wèi)新貴的全面發(fā)力，一場廚衛(wèi)行業(yè)的市場大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
廚衛(wèi)行業(yè)真正的戰(zhàn)爭才剛剛開始，3至5年后誰又能位列三甲我們拭目以待。
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