熱熱鬧鬧的3·15消費(fèi)者權(quán)益日在一片喧囂中，拉下了帷幕?？偨Y(jié)一下2015年3·15當(dāng)天的兩大關(guān)鍵詞：曝光和促銷--東風(fēng)日產(chǎn)、上海大眾、奔馳、路虎、中國聯(lián)通、中國移動、中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行等知名企業(yè)被央視“無情“曝光，成為街頭巷尾老百姓熱議的話題;各行各業(yè)，各大賣場，各路品牌，借勢3·15，大搞促銷，向消費(fèi)者“表忠心“，掀起消費(fèi)熱潮。

但筆者今天要談的，恰恰不是這兩個關(guān)鍵詞。筆者要對諸位櫥柜企業(yè)說的是，是否關(guān)注到了今年央視3·15晚會前面的那30個廣告?是否記得那些廣告是哪些品牌?

央視3·15晚會 家居業(yè)包攬9條廣告

每年的3月15日是“國際消費(fèi)者權(quán)益日“，央視一年一度的3·15晚會也會如期而至。每年這個時候，億萬雙眼睛都會聚焦于此，看看今年又有哪些行業(yè)的潛規(guī)則會被揭露，有哪些“黑心“企業(yè)會被曝光。

2015央視3·15晚會于20：50分左右開始，在晚會直播開始前，CCTV1頻道播放了累計(jì)30條廣告(部分為重復(fù)投放)。令人驚訝的是，圣象地板、大自然地板、老板吸油煙機(jī)、居然之家、華帝高端聚能灶、創(chuàng)維健康冰箱、九牧衛(wèi)浴、美的空調(diào)、升達(dá)家居等九大家居建材知名品牌便占據(jù)了總量的三分之一，其中圣象更是今年3·15晚會的特約贊助商。

筆者在想，面對越來越多的競爭對手和越來越年輕化的消費(fèi)群體，櫥柜企業(yè)在3·15當(dāng)天，除了線下大肆搞活動促銷，是否要學(xué)會運(yùn)用新的營銷模式來進(jìn)行宣傳推廣呢?或許不少櫥柜企業(yè)還不具備那么強(qiáng)大的資金實(shí)力去競得類似3·15晚會等全民關(guān)注節(jié)目的貼片廣告或者贊助、冠名，但至少應(yīng)該學(xué)會借勢營銷。

借勢營銷熱度大 櫥柜企業(yè)需會用

眾所周知，央視3·15晚會的目的是為了打假，從而維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，所以一直以來都備受關(guān)注。如果櫥柜企業(yè)能夠在晚會播出時，想辦法“露面“，效果可想而知，當(dāng)然，這里的“露面“不包括被曝光。

對于資金實(shí)力夠強(qiáng)的櫥柜企業(yè)來說，可以努力地去通過公關(guān)、競標(biāo)，爭取晚會播出前、播出過程中的一些貼片廣告，一方面，數(shù)以億計(jì)的晚會關(guān)注度會順勢轉(zhuǎn)移到企業(yè)身上，大大提高企業(yè)的知名度，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的快速推廣;另一方面，因?yàn)橥頃闹黝}是打假，觀眾會很自然地把對于晚會的正面情緒嫁接到做廣告的產(chǎn)品身上，從而對產(chǎn)品的質(zhì)量抱以信任感。不僅如此，做廣告的企業(yè)品牌會和被曝光的品牌產(chǎn)生“一明一暗“的對比，這樣就同時增加了在觀眾心里的存在感和好感，可謂一舉多得。

其實(shí)，櫥柜行業(yè)也有借熱點(diǎn)節(jié)目營銷的案例?！吨袊寐曇簟纷鳛闀r下國內(nèi)最火爆的綜藝節(jié)目之一，“不看長相 只聽聲音“的節(jié)目理念和盲選模式讓選手的聲音成為唯一的通行證，成就了其良好的口碑。正是基于《中國好聲音》的高關(guān)注度、高話題討論度和高收視率，2015年1月底，德意麗博櫥柜斥資千萬攜手第四季《中國好聲音》，開啟了品牌強(qiáng)勢傳播的新元年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《中國好聲音》的女性觀眾占比相對較多，35歲以下觀眾超過40%;大學(xué)以上學(xué)歷觀眾達(dá)到32%。同時，節(jié)目的卓越實(shí)力也吸引了不少高端人群。眾所周知，女性是櫥柜產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體，而高學(xué)歷的年輕人因?yàn)槠渌枷氲那靶l(wèi)性，對于櫥柜等家居產(chǎn)品的消費(fèi)意識比較強(qiáng)，未來會逐漸成為櫥柜消費(fèi)的主力軍。所以，德意麗博此次與《中國好聲音》的合作，必定會帶來不錯的效果。

當(dāng)然，對于不少還不具備實(shí)力去“爭搶“晚會貼片廣告、大型節(jié)目贊助、冠名等的櫥柜企業(yè)來說，通過互聯(lián)網(wǎng)來借勢不失為良策。在今年3.15前后，筆者在微博上發(fā)現(xiàn)了不少大大小小的企業(yè)，在借勢進(jìn)行誠信宣言，包括華耐立家、申通快遞、宅急送、圓通快遞、好特散熱器、綠地、華耐家居等等?；蛟S這些宣言只是幾句普通的話，但卻在網(wǎng)絡(luò)上引來了無數(shù)網(wǎng)友的圍觀，對企業(yè)的宣傳起到了很大的助推作用。

新的視角談3·15，目的只有一個：讓越來越多的櫥柜企業(yè)學(xué)會新的營銷推廣方式。這不是一個建議，也不是一次忠告，這是趨勢。只有把握趨勢，才能成就未來。2015，櫥柜企業(yè)，加油吧!