被譽(yù)為家居行業(yè)“朝陽產(chǎn)業(yè)“的櫥柜行業(yè)，近年來的發(fā)展態(tài)勢大好而備受關(guān)注，越來越多的企業(yè)對(duì)櫥柜這塊“大蛋糕“垂涎三尺。當(dāng)下，櫥柜市場品牌林立，市場競爭日趨激烈，加上人工成本、原材料成本等因素的影響，這幾年櫥柜行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出疲軟的態(tài)勢。當(dāng)然，對(duì)于擁有雄厚資金與技術(shù)實(shí)力的大型櫥柜企業(yè)而言，這些都不可怕，不過對(duì)于部分中小櫥柜來說，潛在的淘汰風(fēng)險(xiǎn)讓其懼怕。

櫥柜品牌多如牛毛競爭激烈 中小企業(yè)夾縫中求生存

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力

櫥柜行業(yè)因?yàn)闇?zhǔn)入門檻低，國內(nèi)知名品牌櫥柜較少，所以很多中小櫥柜企業(yè)在起步階段，受到技術(shù)、人力等多方面的制約，產(chǎn)品的研發(fā)能力受限，紛紛走上了“模仿抄襲“的道路。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，我國中小櫥柜行業(yè)中，不少中小櫥柜企業(yè)都是靠模仿起家與生存的。眾所周知，核心技術(shù)的掌握帶來的創(chuàng)新是革命性的，但產(chǎn)品的創(chuàng)新絕不僅限于此，在群雄逐鹿、諸侯分割的櫥柜競爭市場，中小櫥柜企業(yè)只有不斷提高創(chuàng)新能力，創(chuàng)造出更多貼近消費(fèi)者需求的櫥柜產(chǎn)品，才能在動(dòng)蕩的櫥柜市場站穩(wěn)腳跟。

中小櫥企需做好產(chǎn)品組合策略

中小櫥柜企業(yè)經(jīng)過快速成長階段，可能幾年之間已經(jīng)具備了一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，同時(shí)也具備了成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的潛力。這個(gè)時(shí)候，中小櫥柜企業(yè)應(yīng)該考慮運(yùn)用正確的產(chǎn)品組合策略，為客戶提供系統(tǒng)的解決方案。沒有戰(zhàn)略的產(chǎn)品策略是沒有前途的，沒有銷量保證的戰(zhàn)略是蒼白無力的，科學(xué)、高效、有力的產(chǎn)品組合策略是中小櫥柜企業(yè)營銷成功的基礎(chǔ)。

因此，中小櫥柜企業(yè)在決策企業(yè)產(chǎn)品組合策略的時(shí)候，一方面要考慮拓寬產(chǎn)品的銷售渠道，這有利于企業(yè)增加銷售機(jī)會(huì)，發(fā)揮企業(yè)潛能，分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn);另一方面，要考慮加深產(chǎn)品的多樣化，這有利于增強(qiáng)企業(yè)的市場地位，提高競爭實(shí)力。