不可否認(rèn)，一句極具號召力、帶有十足個(gè)性標(biāo)簽的廣告語可以瞬間抓住人們的心理，點(diǎn)燃購買熱情。每個(gè)花重金在廣告上有一番作為的櫥柜企業(yè)，也都渴望著擁有一句足以撬動(dòng)市場、能瞬間擊穿消費(fèi)者心理防線的廣告語。然而，一句廣告語是否就能解決一切問題?過去或許可以，但這樣的時(shí)代已經(jīng)過去。

櫥柜企業(yè)重金投入 廣告做得好 不如消費(fèi)體驗(yàn)好

市場競爭環(huán)境已經(jīng)不同于往日

“怕上火喝王老吉“把王老吉炒火了、“地球人都知道“讓南極人家喻戶曉、“他好我也好““大家好才是真的好““大寶明天見，大寶天天見““喝前搖一搖“……先不管這些品牌現(xiàn)在活得怎么樣，當(dāng)時(shí)著實(shí)大火特火了一把。好的廣告語意味著能迅速打開知名度，知名度意味著銷量，也難怪許多老板心中都有一個(gè)“廣告語情結(jié)“，以至于一見面別的先不談，直接就要求來一句牛叉的廣告語。

在一個(gè)簡單和初級的競爭環(huán)境中，消費(fèi)者的消費(fèi)決策也相應(yīng)的更加簡單，他們所需要作出的對比也更加簡單。當(dāng)市場上只有屈指可數(shù)的幾個(gè)品牌時(shí)，他們只需要挑選一個(gè)經(jīng)常聽說的品牌即可，在那個(gè)時(shí)代，一句朗朗上口的廣告語，足以引發(fā)消費(fèi)者的興趣、刺激消費(fèi)者的感官，把消費(fèi)者從大街上拉近你的終端。

企業(yè)不如集中精力做好消費(fèi)體驗(yàn)

如今，要把一句廣告語做到家喻戶曉的成本實(shí)在太高了。嘈雜的媒體環(huán)境中，消費(fèi)者也很難把精力放在你的廣告語身上。所以，現(xiàn)在許多的品牌正在逐步淡化廣告語的作用，而把精力集中在做一件更重要的事情上，就是體驗(yàn)。

這個(gè)市場上的任何理論，我們都可以找到同等數(shù)量的正例和反例。有些人堅(jiān)持著廣告語的作用，但我們也同樣看到許多運(yùn)作很成功的品牌，他們靠的絕不是廣告語，而是體驗(yàn)--消費(fèi)者可參與、可互動(dòng)的體驗(yàn)。

我們仔細(xì)地回想一下，蘋果的廣告語是什么?星巴克的廣告語是什么?海底撈的廣告語是什么?如果上百度搜索一下或許能找到答案，但是我相信多數(shù)人是沒有直接反應(yīng)的。他們靠的不是一句好的廣告語來打動(dòng)消費(fèi)者，以至于讓消費(fèi)者為之買單，他們靠的是背后扎實(shí)的產(chǎn)品力，以及根植于產(chǎn)品力之上的消費(fèi)體驗(yàn)。

櫥柜品牌競爭策略應(yīng)集中于消費(fèi)者

如今的理論越來越傾向于認(rèn)為品牌是一種“綜合感受“，而不僅僅是一個(gè)獨(dú)特賣點(diǎn)或獨(dú)特形象。隨著技術(shù)的發(fā)展成熟，過去的獨(dú)特賣點(diǎn)可能逐步演變?yōu)槠奉惖幕A(chǔ)門檻，如此一來，以前所賴以生存的廣告語也將面臨更新?lián)Q代。品牌的競爭策略也更傾向于訴求一種生活方式的改進(jìn)，以及強(qiáng)調(diào)某種精神狀態(tài)，而不局限于某一功能上。如果廣告語要求更加長遠(yuǎn)性，那么一定程度上會(huì)損失其短期的實(shí)效性，相反的，如果堅(jiān)持采用實(shí)效的功能訴求，那么當(dāng)面臨技術(shù)或產(chǎn)品迭代時(shí)，就會(huì)遭遇顛覆消費(fèi)者固有認(rèn)知的風(fēng)險(xiǎn)。

所以，有兩點(diǎn)值得關(guān)注的是。一、制定長期的品牌競爭策略及宣傳框架，而不要把希望完全寄托在一句廣告語上。廣告語是周期性的，是服務(wù)于階段性的競爭目標(biāo)的，他們都應(yīng)該在大的競爭框架里，而不是反過來主導(dǎo)或制約競爭框架。二、最有效的廣告是把獨(dú)特的體驗(yàn)和感受傳遞出去，讓消費(fèi)者感同身受，這個(gè)任務(wù)絕不是一句廣告語所能承載的。把重點(diǎn)放在制造體驗(yàn)，并做好挑選工作，這些將是真正能打動(dòng)消費(fèi)者的東西。