11月18日，中央電視臺2015年黃金資源招標競購大會在北京舉行。與往屆的大張旗鼓不同，此次招標會低調(diào)了不少，這固然與相關(guān)政策有關(guān)，但其中肯定也離不開電視廣告不景氣的影響。曾幾何時，央視標王就是實力的象征，就是品牌的美譽，就是銷售的保障。不過隨著媒體的多樣化，信息傳播途徑也在日新月異，櫥柜企業(yè)當結(jié)合自身與市場情況選擇宣傳形式。

央視招標盛況不再 櫥柜企業(yè)宣傳路在何方

央視吸金力下降，櫥柜企業(yè)應(yīng)從實際出發(fā)做宣傳

在此次廣告招標大會上，以往的廣告大戶不少都選擇了“隱身“，這不僅是因為該些企業(yè)市場方面不太景氣，也是電視廣告的吸金力逐漸下降的表現(xiàn)。

其實，在櫥柜等家居行業(yè)中，不乏一些砸重金登陸央視的企業(yè)，但受實力限制，大部分櫥柜品牌只能在二套、三套甚至是教育、音樂頻道來做廣告，這樣的實際效果可想而知。櫥柜企業(yè)想做品牌投廣告的想法本是好的，但是如果一味地只認可央視廣告，而且花重金買一些實際效應(yīng)并不大的廣告回來，只為那一個“強勢登陸央視“的噱頭，未免有些得不償失。其實在如今信息傳播渠道越來越多樣化的當下，央視廣告并不是唯一選擇，電視廣告也并非首選。

互聯(lián)網(wǎng)時代，櫥柜企業(yè)應(yīng)加強網(wǎng)絡(luò)推廣

有數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2014年電視廣告雖然在所有廣告媒介中的收入仍列第一，但廣告份額卻首次低于50%。而今年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場份額將達到31.5%，預(yù)計2016年將超過43%。眾多數(shù)據(jù)無不表明了，互聯(lián)網(wǎng)廣告也正在逐漸蠶食廣告市場。

央視在中國廣告市場上稱王已有20多年，雖然也面臨著以湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視為代表的地方衛(wèi)視的不斷挑戰(zhàn)，但從未被超越。正如中國移動終于發(fā)現(xiàn)最大的競爭對手不是中國聯(lián)通，而是微信QQ等軟件一樣;讓央視讓出廣告老大寶座的同樣不是地方衛(wèi)視，而是百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。2013年百度的收入首次超過央視，成為中國最大的廣告媒體。

眾多的事跡都說明了，傳統(tǒng)電視媒體壟斷的廣告行業(yè)在近年來，天平已經(jīng)開始傾斜?；ヂ?lián)網(wǎng)以其多元化、更便捷、高效率等特點繼續(xù)著“黑馬“本色，一路高走，逐漸成為與傳統(tǒng)電視媒體分庭抗禮的存在。對此，櫥柜企業(yè)也應(yīng)該看到這一現(xiàn)象，不要盲目地“把雞蛋放在一個籃子“里，而是應(yīng)該審時度勢，根據(jù)自己的宣傳需求，有機地選擇結(jié)合，不應(yīng)該為了一個“央視“噱頭而一擲千金。