雙十一臨近，各個(gè)行業(yè)都打出了促銷(xiāo)牌，甚至有的電商早已開(kāi)始預(yù)售。但是在櫥柜行業(yè)，雖有一些品牌也進(jìn)行了一些有關(guān)雙十一的活動(dòng)，但是總的看來(lái)，并沒(méi)有像服裝、電子產(chǎn)品那么大規(guī)模進(jìn)行促銷(xiāo)。究其原因，櫥柜行業(yè)在平時(shí)的常態(tài)促銷(xiāo)消弱了節(jié)假日的吸引力，企業(yè)已經(jīng)趨于冷靜，不再一哄而起。

常態(tài)促銷(xiāo)削弱吸引力 櫥柜企業(yè)雙十一趨于冷靜

常態(tài)促銷(xiāo)削弱吸引力

今年家居領(lǐng)域普遍在雙11都有些冷清，這與電商頻繁造節(jié)、賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)常態(tài)化等因素不無(wú)關(guān)系，那些貫穿全年的促銷(xiāo)活動(dòng)在平時(shí)就已消化掉一部分市場(chǎng)份額，讓消費(fèi)者的選購(gòu)不再過(guò)于集中，這其實(shí)是家居市場(chǎng)趨于理性的一種表現(xiàn)。而櫥柜行業(yè)也是如此，除了節(jié)假日外，櫥柜品牌自身也會(huì)搞店慶、重裝開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)、購(gòu)物節(jié)等促銷(xiāo)活動(dòng)，這也十分吸引消費(fèi)者。以往，家居商家把國(guó)慶黃金周看作是下半年乃至全年?duì)I銷(xiāo)的重中之重，而現(xiàn)在，這一觀念正在悄然發(fā)生變化。

不少業(yè)內(nèi)人士坦言，近兩年隨著電商的競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，許多櫥柜商家不得不將營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)增多或延長(zhǎng)，想盡一切辦法去吸引消費(fèi)者的關(guān)注。這些做法將消費(fèi)需求進(jìn)行分流，弱化了某個(gè)特定日子的促銷(xiāo)效果。

消費(fèi)者選購(gòu)更加理性

據(jù)了解，自今年9月開(kāi)始，不斷有櫥柜品牌針對(duì)中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)推出促銷(xiāo)活動(dòng)，再加上即將到來(lái)的雙11、雙12及元旦年終大促銷(xiāo)，可以說(shuō)，在4個(gè)月的時(shí)間里，家居市場(chǎng)就會(huì)推出5次以上規(guī)模較大的促銷(xiāo)活動(dòng)，這使得消費(fèi)者不再將目光僅盯在雙11上，而是會(huì)根據(jù)實(shí)際需求綜合比較。

另一個(gè)重要的方面，現(xiàn)在的消費(fèi)者在產(chǎn)品選購(gòu)方面也更加理性，不再一窩蜂地?fù)屬?gòu)促銷(xiāo)商品，而是更看重廠家的售后服務(wù)及產(chǎn)品附加值。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，很多網(wǎng)店之所以能夠給出大折扣，是因?yàn)槠涫孪忍Ц吡水a(chǎn)品的原價(jià)，實(shí)際上這些產(chǎn)品打折后的價(jià)格不見(jiàn)得比實(shí)體店中的便宜。很多消費(fèi)者上過(guò)一次當(dāng)后，便不會(huì)再去盲目追逐網(wǎng)上的低價(jià)產(chǎn)品了，而是到線下進(jìn)行反復(fù)比對(duì)。此外，在大部分消費(fèi)者的心目中，櫥柜產(chǎn)品還是眼見(jiàn)為實(shí)的好，否則總擔(dān)心其質(zhì)量存在問(wèn)題。加之家居電商目前在售后、運(yùn)輸?shù)确矫娴姆?wù)水平還遠(yuǎn)不及線下賣(mài)場(chǎng)，因此人們對(duì)網(wǎng)購(gòu)家居產(chǎn)品的新鮮勁兒過(guò)后，便又回歸到了去實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)方式，這是今年家居電商雙11冷清的一個(gè)重要原因。